收藏！广告投放常用知识及术语解释大合集
35802021-09-27 19:37
2021-09-27 19:37
3580在之前的亚马逊卖家转独立站行动指南中，店匠SHOPLAZZA 曾说过引流是独立站的一大重要环节，而广告投放即是引流的一大形式。
对于刚做广告投放不久的小伙伴，是否对复杂的环节感到迷茫，遇到一些专业术语还要一个个慢慢查找释义？
别担心，今天 店匠SHOPLAZZA 将从广告投放的几个环节入手，为大家系统梳理广告投放常用到的知识及对应的术语。全文字数4000+，分享收藏慢慢看！
目录
Part 1：广告层级
Part 2：展示规则
Part 3：用户定位
Part 4：事件跟踪
Part 5：成本核算
1
广告层级
Campaign-广告系列 此层级确定广告目标（可无目标）和选择要投放的广告类型。常见的广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告等等。 Ad group/Ad sets-广告组 此层级确定具体的受众特征、广告的展示位置、关键词等。这一层级要解决具体的策略问题，即你希望广告在什么条件触发、在什么地方展示、展示给什么人。 Ads-广告 此层级确定更具体的广告素材（广告标题、描述、图片等），决定最终广告展现的内容和形式。
Google Ads 广告层级示意图
2
展示规则
Keyword-关键词 即希望用户在搜索引擎输入什么词语时广告可以呈现给他。注意设置某关键词时，含义相同的词语也会计算在内。可以理解为它是广告和用户碰面的暗号，当有人搜索这个暗号（或相同含义的暗号）时，广告就会尽可能地出现在他面前。
Keyword match type - 关键字匹配类型 关键字匹配类型会影响关键字触发广告的范围及准确度，一般分为三种，广泛匹配、词组匹配及完全匹配。 顾名思义，广泛匹配可以理解为模糊匹配，用户搜索相关的词也会展示您的广告；词组匹配即包含你的关键词就显示；完全匹配即只能是该关键词或相同含义的词。
Negative keywords - 否定关键字 即希望用户输入什么词语时广告不要呈现。否定关键字与关键词的工作原理相同但效果相反，主要目的是排除相似但不相关的关键词（如小米品牌和“小米粥”这个关键词），以避免无用投入。
CTR（click-through rate）-点击率 点击广告的用户占看到广告用户的百分比。通常高质量广告会获得更高的点击率；高点击又会提升广告质量得分；而广告质量得分较高的广告，其排名会更靠前且单次点击收费会更低，形成良性循环。 Quality score-质量得分 质量得分：是根据所投放广告与用户搜索关键词的相关性及实用性来计算的一个指标，可以理解为从用户视角评价此广告的整体质量。 质量得分非常重要，因为排名是根据出价和质量得分来综合评判的，即质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名会越靠前。 广告质量跟三个方面强相关，分别是相关性、着陆页体验及预计点击率，以上内容可以用一张图表示：
3
用户定位
Target Audience-目标受众 即对你有价值且对你的产品或服务有需求的人群。
CA（Custom Audience）- 自定义受众 自定义受众通常是平台给你较高自定义程度，选择符合自己业务的受众群体，一般来说是对你的产品或业务有一定兴趣或产生过一些互动的群体。如 Facebook 中，你可以选择与你的各种媒体有一定互动的人群，也可以导入自定义的用户信息来精准触达受众。
LAL（Lookalike Audience） - 类似受众 简单的说，以现有的自定义受众作为数据源及匹配依据，Facebook 会用算法从海量用户里选出一批行为特征与原受众群体类似的新受众群，这些 Facebook算法匹配到的新受众就叫类似受众。 Remarketing Ads 再营销广告 再营销广告不是特定平台的某个特定广告形式，而是一种营销手段，或者叫广告投放的策略。即将这部分访问独立站但无转化的人群单独设置为一个受众名单。在创建广告后，把这类人群作为投放对象，将广告再次展示给他们 ，对他们做再营销。具体流程如下图： CBO（Campaign Budget Optimization）- 广告系列预算优化 CBO 通常指 Facebook 平台的自动优化广告系列预算功能，相同预算下它可以帮你的广告系列获得更好的投放效果。作用原理是 Facebook 会自动不间断地在各广告组中寻找投放效果最佳的广告，将更多的预算分配到这些效果更好的广告上。
4
事件跟踪
Pixel Pixel 本意为“像素”，其实是几行检测代码，可以帮助记录访问独立站的用户行为数据，比如搜索、加购、结账等事件。主要作用是监控用户关键行为以优化广告投放精准度与效果。
CAPI-Conversion API 可以理解为增强版 Pixel，其原理是数据跟踪方式不再依赖浏览器 cookie，而是直接从独立站服务端拿到对应数据。优点是更稳定，更准确，能记录的行为数据更全面。 更多信息可参考往期推文-提高Facebook广告ROI的新神器——Facebook Conversion API
Impressions-展示次数/曝光数 即广告被展示的次数，值得注意的是，被展示并不代表用户一定会看到。例如一些长页面尾部的广告，用户可能还没到底部就跳转了，但是仍然会被计入展示。
Reach-覆盖人数 核心是广告触达了多少受众。即使展示1000次，但如果是同一个人看，那么 Reach 就是1。
Clicks - 点击次数 用户点击广告的次数。
Traffic-流量 一般指独立站访问量，即独立站被访问了多少次。
Landing Page-落地页 即用户点击你的广告进入独立站的第一个页面，此页面对转化影响非常大，体验糟糕会造成跳出率过高，进而导致转化过低，广告投放收益不明显。
Sessions-会话/访问 可以理解为单次行为 、一次访问。回话的开始时间一般是用户进入那一刻，回话的结束时间通常是定义一个固定时间（如30min），超过此时间用户再回来则认为是新的回话。 Bounce -跳出 跳出的定义为只浏览了独立站的一个页面，没有继续向独立站发送新页面请求，此类型访问记为跳出，跳出次数除总访问次数即为跳出率。 Conversion - 转化 比较通用的定义就是用户完成了某项具体的行为，可以是邮件订阅，可以新用户注册、可以是购买商品。一般来说电商行业的转化指的就是用户成功下单。
5
成本核算
CPM（Cost Per Mille）- 每千次展示费用： 广告每展示1000次，广告主所需要支付的费用，注意这里的展示不一定代表用户一定看到，部分页面尾部的广告位用户没有看到但是也会计入。同样如上文 展示定义 不一定用户看到 CPC（Cost Per Click） - 每次点击费用 用户每点击一次广告主需支付的费用。此费用和关键词热度强相关，价格从几十美分到几十美元不等。 CPA（Cost Per Action）- 每次转化费用 广告主设置一个转化目标，比如用户下单，广告按达成此目标的次数收费，此方式单次成本较高，一般用于高客单价商品。 Revenue - 收入 广告产生的总价值（以美元为单位），可以理解广告带来的GMV。 Profit - 利润 广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）。 ROAS（Return on Ad Spend） - 广告支出回报率： 计算公式为：广告带来的总收入（Revenue ）/广告支出（Cost） x 100%，常用来衡量每组广告花费能带来多少收入。一般来说，ROAS 保证在2以上才能正常盈利，但不同行业与产品需要具体分析，没有统一的标准。
AOV（Average Order Value）- 平均订单价值： 即客单价，通过将 总收入/订单数量 来计算平均订单价值。
LTV/CLV（Customer Lifetime Value） - 用户终身价值 指公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和，即你从他身上一共赚了多少钱。电商行业的计算方式一般是 客户平均购买次数 x 每次购买产生的利润。它可以帮你确定花多少钱来获取一个客户是值得的。
最新热门报告作者标签
英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。
Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。
因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
韩国电商竞争转向：会员权益与AI成新焦点AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着配送速度不再是唯一竞争壁垒，韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为，当行业整体配送能力趋于均衡，消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验，才是决定复购的关键。近期，在会员权益方面，多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划，会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分；若当月积分低于2900韩元的月费，次月平台会自动补足差额。
万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易Fin123获悉，近日，万事达卡（Mastercard）宣布，已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易，标志着“代理式支付”（agentic payments）从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成，全部基于现有银行卡支付网络执行，且均获得持卡人授权，覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。
824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火
百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。
亚马逊告别运通，联手美国银行和万事达推出新卡AMZ123获悉，据外媒报道，3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”，均由美国银行发行，属于万事达网络体系，均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现，后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励，并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示，此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。
亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话亚马逊春促又凉了
德国税务突袭：亚马逊店铺被冻、资金被扣，卖家如何避免踩雷？德国税务调查，谁会成为高频被稽查对象？
境外主体失效！亚马逊Q4报送港、美主体涉税数据近期，跨境电商圈被一句 “不是说境外主体不报送吗？” 彻底刷屏。
男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。
梅西起诉中国跨境卖家！单件索赔200万，世界杯风口变“封号风口”近日，歌手李荣浩在社交平台连发“四连问”，控诉单依纯未经授权翻唱其代表作《李白》，该事件刷屏全网，让版权合规问
印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。
《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。
《市场洞察：2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示，2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆，同比增长91%，远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%，成为英国第二大汽车来源国，仅次于德国。
《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。
收藏！广告投放常用知识及术语解释大合集
店匠Shoplazza
2021-09-27 19:37
3580
在之前的亚马逊卖家转独立站行动指南中，店匠SHOPLAZZA 曾说过引流是独立站的一大重要环节，而广告投放即是引流的一大形式。
对于刚做广告投放不久的小伙伴，是否对复杂的环节感到迷茫，遇到一些专业术语还要一个个慢慢查找释义？
别担心，今天 店匠SHOPLAZZA 将从广告投放的几个环节入手，为大家系统梳理广告投放常用到的知识及对应的术语。全文字数4000+，分享收藏慢慢看！
目录
Part 1：广告层级
Part 2：展示规则
Part 3：用户定位
Part 4：事件跟踪
Part 5：成本核算
1
广告层级
Campaign-广告系列 此层级确定广告目标（可无目标）和选择要投放的广告类型。常见的广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告等等。 Ad group/Ad sets-广告组 此层级确定具体的受众特征、广告的展示位置、关键词等。这一层级要解决具体的策略问题，即你希望广告在什么条件触发、在什么地方展示、展示给什么人。 Ads-广告 此层级确定更具体的广告素材（广告标题、描述、图片等），决定最终广告展现的内容和形式。
Google Ads 广告层级示意图
2
展示规则
Keyword-关键词 即希望用户在搜索引擎输入什么词语时广告可以呈现给他。注意设置某关键词时，含义相同的词语也会计算在内。可以理解为它是广告和用户碰面的暗号，当有人搜索这个暗号（或相同含义的暗号）时，广告就会尽可能地出现在他面前。
Keyword match type - 关键字匹配类型 关键字匹配类型会影响关键字触发广告的范围及准确度，一般分为三种，广泛匹配、词组匹配及完全匹配。 顾名思义，广泛匹配可以理解为模糊匹配，用户搜索相关的词也会展示您的广告；词组匹配即包含你的关键词就显示；完全匹配即只能是该关键词或相同含义的词。
Negative keywords - 否定关键字 即希望用户输入什么词语时广告不要呈现。否定关键字与关键词的工作原理相同但效果相反，主要目的是排除相似但不相关的关键词（如小米品牌和“小米粥”这个关键词），以避免无用投入。
CTR（click-through rate）-点击率 点击广告的用户占看到广告用户的百分比。通常高质量广告会获得更高的点击率；高点击又会提升广告质量得分；而广告质量得分较高的广告，其排名会更靠前且单次点击收费会更低，形成良性循环。 Quality score-质量得分 质量得分：是根据所投放广告与用户搜索关键词的相关性及实用性来计算的一个指标，可以理解为从用户视角评价此广告的整体质量。 质量得分非常重要，因为排名是根据出价和质量得分来综合评判的，即质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名会越靠前。 广告质量跟三个方面强相关，分别是相关性、着陆页体验及预计点击率，以上内容可以用一张图表示：
3
用户定位
Target Audience-目标受众 即对你有价值且对你的产品或服务有需求的人群。
CA（Custom Audience）- 自定义受众 自定义受众通常是平台给你较高自定义程度，选择符合自己业务的受众群体，一般来说是对你的产品或业务有一定兴趣或产生过一些互动的群体。如 Facebook 中，你可以选择与你的各种媒体有一定互动的人群，也可以导入自定义的用户信息来精准触达受众。
LAL（Lookalike Audience） - 类似受众 简单的说，以现有的自定义受众作为数据源及匹配依据，Facebook 会用算法从海量用户里选出一批行为特征与原受众群体类似的新受众群，这些 Facebook算法匹配到的新受众就叫类似受众。 Remarketing Ads 再营销广告 再营销广告不是特定平台的某个特定广告形式，而是一种营销手段，或者叫广告投放的策略。即将这部分访问独立站但无转化的人群单独设置为一个受众名单。在创建广告后，把这类人群作为投放对象，将广告再次展示给他们 ，对他们做再营销。具体流程如下图： CBO（Campaign Budget Optimization）- 广告系列预算优化 CBO 通常指 Facebook 平台的自动优化广告系列预算功能，相同预算下它可以帮你的广告系列获得更好的投放效果。作用原理是 Facebook 会自动不间断地在各广告组中寻找投放效果最佳的广告，将更多的预算分配到这些效果更好的广告上。
4
事件跟踪
Pixel Pixel 本意为“像素”，其实是几行检测代码，可以帮助记录访问独立站的用户行为数据，比如搜索、加购、结账等事件。主要作用是监控用户关键行为以优化广告投放精准度与效果。
CAPI-Conversion API 可以理解为增强版 Pixel，其原理是数据跟踪方式不再依赖浏览器 cookie，而是直接从独立站服务端拿到对应数据。优点是更稳定，更准确，能记录的行为数据更全面。 更多信息可参考往期推文-提高Facebook广告ROI的新神器——Facebook Conversion API
Impressions-展示次数/曝光数 即广告被展示的次数，值得注意的是，被展示并不代表用户一定会看到。例如一些长页面尾部的广告，用户可能还没到底部就跳转了，但是仍然会被计入展示。
Reach-覆盖人数 核心是广告触达了多少受众。即使展示1000次，但如果是同一个人看，那么 Reach 就是1。
Clicks - 点击次数 用户点击广告的次数。
Traffic-流量 一般指独立站访问量，即独立站被访问了多少次。
Landing Page-落地页 即用户点击你的广告进入独立站的第一个页面，此页面对转化影响非常大，体验糟糕会造成跳出率过高，进而导致转化过低，广告投放收益不明显。
Sessions-会话/访问 可以理解为单次行为 、一次访问。回话的开始时间一般是用户进入那一刻，回话的结束时间通常是定义一个固定时间（如30min），超过此时间用户再回来则认为是新的回话。 Bounce -跳出 跳出的定义为只浏览了独立站的一个页面，没有继续向独立站发送新页面请求，此类型访问记为跳出，跳出次数除总访问次数即为跳出率。 Conversion - 转化 比较通用的定义就是用户完成了某项具体的行为，可以是邮件订阅，可以新用户注册、可以是购买商品。一般来说电商行业的转化指的就是用户成功下单。
5
成本核算
CPM（Cost Per Mille）- 每千次展示费用： 广告每展示1000次，广告主所需要支付的费用，注意这里的展示不一定代表用户一定看到，部分页面尾部的广告位用户没有看到但是也会计入。同样如上文 展示定义 不一定用户看到 CPC（Cost Per Click） - 每次点击费用 用户每点击一次广告主需支付的费用。此费用和关键词热度强相关，价格从几十美分到几十美元不等。 CPA（Cost Per Action）- 每次转化费用 广告主设置一个转化目标，比如用户下单，广告按达成此目标的次数收费，此方式单次成本较高，一般用于高客单价商品。 Revenue - 收入 广告产生的总价值（以美元为单位），可以理解广告带来的GMV。 Profit - 利润 广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）。 ROAS（Return on Ad Spend） - 广告支出回报率： 计算公式为：广告带来的总收入（Revenue ）/广告支出（Cost） x 100%，常用来衡量每组广告花费能带来多少收入。一般来说，ROAS 保证在2以上才能正常盈利，但不同行业与产品需要具体分析，没有统一的标准。
AOV（Average Order Value）- 平均订单价值： 即客单价，通过将 总收入/订单数量 来计算平均订单价值。
LTV/CLV（Customer Lifetime Value） - 用户终身价值 指公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和，即你从他身上一共赚了多少钱。电商行业的计算方式一般是 客户平均购买次数 x 每次购买产生的利润。它可以帮你确定花多少钱来获取一个客户是值得的。
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
