3月全球应用 | AI成就应用买量新风口，Grammarly投放量增长近1倍

纵观 3 月全球应用的总体表现：

. 语法纠正工具【Grammarly】加大投放力度为其新 AI 功能造势；

. 斋月带动阿拉伯流媒体应用【Shahid】的下载、收入齐齐上涨；

. F1 世界锦标赛开赛，【F1TV】收入翻 2 倍，印度地区为其贡献最高；

. 网络优化应用【Q proxy】【FlyProxy】加大投放带动下载猛涨。

校对工具【Grammarly】3 月投放量环比涨幅达 96%，其主要功能是帮助纠正语法错误、检查单词拼写、标点符号以及调整语气。

上架于 2019 年 8 月的【Grammarly】至今仍被称为最优秀的英文写作辅助工具。

其母公司于 3 月中旬宣布推出新的生成式 AI 产品【GrammarlyGo】，可以帮助理解上下文中的个人写作风格，然后按需生成相关文本。加大投放的动作是为其新品发布造势。根据广大大-广告主分析功能，其 3 月投放情况如下：

投放地区为加拿大、美国、澳大利亚和英国，四大地区占比均衡；

投放媒体为医疗、文字、桌面和赛车类，占比均在 19% 左右；

文案中出现的 TOP 高频词汇有 free、mistake 和 reports 等；

近期表现较好的素材多以文字工作场景为核心，比如检查邮件拼写错误，然后展现该工具能解决多种场景中出现的问题。

上架于 2022 年 10 月的手机清理工具【Phone Doctor】3 月投放环比涨幅约 44%，除了提供文件清理功能之外，【Phone Doctor】还特意标明能帮助安全地清理使用【WhatsApp】聊天产生的巨大垃圾文件。根据广大大-广告主分析功能，其 3 月投放情况如下：

投放地区非常广泛，涵盖东南亚、北美和中东等地区的多个国家，各个国家占比在 1.4% 至 1.9% 区间；可见其正处于寻找目标市场的阶段；

主投工具类媒体，占比约 21%；其次是益智解密类和餐饮美食类，占比均在 12% 左右；

主投 FB News Feed，占比约 40%，其次是 Instagram、Audience Network 和 Messenger，占比均在 20% 上下；

观察【Phone Doctor】近期表现较好的广告素材，大致可分为两大类，一类是常规的 2 维动画展示手机清理的过程，一类是具有伪装性的功能展示，比如 AI 转化图片、视频交友和美图应用等。

投放 109 天，展现估值 1.7M

收入榜中头部应用明显固化，让我们把目光转向未进入榜单但涨幅较高的应用：

App Store

受斋月影响，人们的娱乐需求有所增强，阿拉伯流媒体应用【Shahid】3 月下载量环比涨幅为 64%，同时带动了其收入增长 51%，位列 App Store 全球收入榜单第 36 名；

家庭定位软件【Life360】3 月收入环比涨幅为 27%。这是一款显示家人实时位置，支持创建群组聊天的定位软件，为其收入贡献最多的地区是美国，占比高达 60%。

Google Play

2023 赛季 F1 世界锦标赛于 3 月初开赛，为 F1 赛事视频应用【F1TV】带来大量流量，大流量的作用直接体现在其 208% 的收入环比涨幅。其中印度地区为其收入贡献占比最高，达 55%；

运动社交应用【Strava】收入环比涨幅高达 69%，在 Google Play 全球收入榜单排名第 45；印度、巴西和印尼为其收入贡献占比前 3 名，比例依次为 21%、15% 和 9%。

同样来看看下载榜中未进入 TOP20 但涨幅较高的“腰部”应用：

App Store

亚马逊旗下面向全球的流媒体应用【Amazon Prime Video】在 App Store 全球下载榜单排名第 40，下载环比涨幅 41%，其下载量最高的地区是美国，占比 31%，其次是日本，占比 23%；

3 月初，巴西银行开放“赎回”功能给联邦政府的数字服务平台【gov.br】带来了刷新历史记录的访问量，3 月整体下载环比涨幅为 57%，在 App Store 全球下载榜单排名第 56。

Google Play

上架于 2022 年 11 月的网络优化应用【FlyProxy】3 月下载环比涨幅高达 110%，印度为其贡献了 76% 的下载量；结合其 Android 端 3 月去重创意高达 2.8W 条的战绩来看，高下载涨幅也十分合理；