杭州跨境电商产业带|数字高地崛起，打造中国品牌出海策源地

上一期，我们走进宁波，感受制造业基底支撑下跨境产业的强劲实力。本期产业带探访，我们聚焦到隔壁的杭州——全国首个跨境电子商务综合试验区落地城市，凭借领先的数字商贸生态、完善的服务体系与持续创新活力，成长为国内跨境电商高质量发展的标杆。

图源网络，侵删

杭州跨境电商产业的核心特色，是数字生态驱动产业集聚。不同于依托实体工厂集群的产业带，杭州以电商数字基础设施为根基，汇聚平台、服务商、品牌卖家、人才资源，构建起跨境全链条服务体系，为出海企业提供一站式发展土壤。

先发优势突出，政策体系持续赋能

作为全国跨境综试区“第一城”，杭州多年持续迭代产业扶持政策，围绕企业孵化、品牌培育、海外市场拓展、知识产权保护、物流配套等方向推出系列支持举措。

政策覆盖初创小微团队到头部品牌企业，持续吸引全国跨境创业者落地扎根，不断放大产业集聚效应，带动跨境进出口规模稳步增长。

全链路服务商集群，降低出海创业门槛

杭州聚集了国内规模领先的跨境服务商生态。独立站搭建、海外广告投放、社媒内容运营、跨境财税、海外知识产权、海外仓对接、品牌视觉策划等各类专业服务商高度集中。

企业在这里可以快速配齐出海所需全部配套资源，不管是新品海外市场调研，还是海外品牌包装、流量运营，都能找到成熟的合作团队。完善的服务配套，大幅缩短跨境企业从0到1的起步周期。

多元平台生态，多赛道出海百花齐放

依托得天独厚的平台资源，杭州卖家群体布局赛道丰富。速卖通、亚马逊、Temu、TikTok Shop、独立站等主流出海渠道，均有大量本土商家深耕。

产业生态里，既有体量庞大的头部品牌大卖，持续深耕海外市场、打造中国自主品牌；也有大量轻资产创业的中小卖家，灵活捕捉全球消费新品机会。不同规模、不同模式的出海主体共生发展，产业活力十足。

跨境人才富集，品牌化转型氛围浓厚

杭州互联网数字产业底蕴深厚，跨境运营、海外投放、短视频内容、设计等专业人才供给充足。本地出海企业普遍具备较强的品牌意识，行业发展重心持续从商品外销，转向品牌出海。越来越多杭州跨境团队深耕海外用户需求，打磨产品与海外内容营销，打造真正扎根海外市场的中国消费品牌。

标杆企业案例，见证杭州出海力量

1.五金工具标杆|巨星科技 WORKPRO

图源：亚马逊（侵删）

杭州本土上市企业，国内工具出海龙头，旗下拥有自创品牌WORKPRO，以及并购而来的国际知名品牌LISTA、ARROW。依托杭州跨境综试区的数字配套能力，布局亚马逊、速卖通等平台，深耕欧美DIY工具市场。企业坚持研发创新，手握数百项国内外专利，持续开发适配海外消费习惯的新品，通过线上跨境电商叠加传统海外商超渠道，产品销往全球180多个国家。通过并购海外老牌品牌、搭建全球化供应链，稳步提升自有品牌营收占比，是杭州”品牌并购+跨境电商“模式的标杆企业。

2.车载电子头部|棠联科技 Redtiger/WOLFBOX

图源：亚马逊（侵删）

坐落于杭州余杭，省级跨境出口知名品牌企业，旗下两大核心品牌REDTIGER、WOLFBOX主攻行车记录仪、智能车载设备。依托杭州本地短视频、海外广告投放人才优势，深耕亚马逊北美、欧洲站点，通过海外博主测评、原生内容营销打造产品口碑，多款产品稳居类目TOP榜单。企业同步布局独立站、Walmart、TikTok Shop等渠道，建立海外本土化运营团队，产品覆盖全球上百个国家，实现连续多年高速增长，是杭州科技消费品类品牌出海的典型代表。

3.汽配跨境标杆|均冠信息 MOSTPLUS/JONGER

图源：亚马逊（侵删）

杭州本土老牌跨境企业，ebay大中华区头部卖家，打造MOSTPLUS、JONGER两大汽配自主品牌，专注汽车替换配件赛道。深耕ebay、亚马逊、Walmart等平台，搭建近20个分布在美、英、德、澳、日的海外仓网络，优化大件汽配的履约交付体验。企业长期与ebay深度战略合作，精细化运营汽配类目，依托杭州完善的跨境财税、知识产权服务商体系，持续打磨产品与适配数据库，产品远销欧美多国，是大件汽配跨境稳定经营的代表。

4.宠物DTC品牌|宠恒电商 Pawz Road

图源：亚马逊（侵删）

杭州临平本土宠物用品出海品牌，Pawz Roda拥有品牌独立站pawzroad.com，主打宠物服饰、宠物窝具、宠物玩具等品。团队依托杭州成熟的DTC服务商资源，同步运营亚马逊、沃尔玛、独立站多渠道，深耕欧美宠物消费市场，打造自有宠物品牌、企业重视海外用户故事打造，持续迭代产品设计，布局多国海外仓，坚持走品牌溢价路线，跳出低价铺货，是杭州轻资产宠物DTC出海标杆。

5.泳池设备出海品牌|步达水处理 Cryspool

图源：亚马逊（侵删）

杭州步达水处理旗下Cryspool，专注泳池清洁、水循环设备跨境出口，获评浙江出口知名品牌。依托杭州跨境电商服务生态，深耕亚马逊欧美市场，聚焦海外私家泳池消费需求，持续优化产品性能，产品通过多项国际安全认证。借助本地知识产权、海外物流配套资源稳步拓展市场，产品远销北美、欧洲多国，在海外私家泳池设备赛道建立稳定品牌口碑。

当前，杭州跨境电商持续向品牌化、数字化、全球化方向升级。在强大的数字生态、政策红利、人才支撑加持下，杭州将持续发挥标杆示范作用，不断孕育更多优质出海品牌，持续助力中国商品、中国品牌走向全球市场。