触达（Reach）vs展示量（Impressions）:2023年海外社媒营销哪个更重要?
21126所有的社媒营销人员都有一个重要的共同目标——让尽可能多的人看到我们生产的内容。
在这其中，有一些很重要的指标是衡量成功的关键，比如触达和展示量。这两种重要的社交媒体指标都能追踪你的内容被浏览了多少，这样你就能了解你的社交媒体增长——尽管它们的方式并不完全相同。
今天，我们将为你解答什么是触达和展示量？为什么它们很重要？以及它们有何不同？
社媒上触达（Reach）和
展示量（Impressions）有什么区别?
触达和展示量都显示了你的社交媒体内容被看到了多少。它们之间的区别很微妙，但很重要。且并不是每个平台都以完全相同的方式定义。
触达（Reach）衡量的是有多少用户看到了你的内容；
展示量（Impressions）衡量的是你的内容被浏览了多少次。
什么是触达（Reach）?
在社交媒体上，触达指的是看到你的内容的用户数量，也就是它触及了多少不同的人。许多平台允许你跟踪所有内容的总体触达范围，以及有多少人看到了你的个人帖子，比如Reel或Story。
例如，可能有3250个不同的账户看到了你上一个Instagram Story，或者这个月有12861个用户看到了你的TikTok。
什么是展示量（Impressions）?
在社交媒体上，展示量是指你的内容被看到的次数，包括个人用户的多次观看。展示量是通过追踪你的内容在一个平台上显示的总次数来计算的，比如在用户的feed或搜索结果中。就像触达一样，你可以计算你所有内容的总体展示量，或者看看你在一个帖子上得到了多少。
如果你获得的展示量远远超过触达数量，这可能意味着大家会重复查看你的帖子。这就表明你的目标受众非常喜欢你创作的内容。
不同社媒上的触达vs展示量
并非每个平台都以完全相同的方式定义它们。让我们来分析一下在不同的社交网络上，触达和展示量意味着什么。
在Facebook上，触达定义了有多少人看到了你的Facebook页面上的内容，或者关于你的Facebook页面的内容(例如，你被标记的帖子)。
展示量是指你的页面内容进入别人屏幕的次数。这可能是在他们的新闻提要中，通过搜索，或者因为他们搜索到你的页面。
如果你在Facebook上投放广告，你也可以根据付费广告和自然广告来划分印象。
Instagram将“账户触达”定义为至少一次在屏幕上看到你的内容的唯一账户数量。
Instagram展示量是相当标准的——它是你的内容被看到的次数，包括来自同一用户的多次观看。
在Instagram应用程序中，您可以查看过去7天，过去30天，上个月或过去90天的触达和展示量。你还可以根据用户统计数据(如性别、地点和年龄)进行细分。
TikTok
在TikTok上，触达的观众（Reached audience）会告诉你观看你视频的独立用户数量。
TikTok对展示量的称呼是“总视频观看量”（Total video views）。会告诉你，你的每个TikTok Video被看到了多少次。
在每条推文中，Twitter会向你显示它的总展示量，即它在用户信息流或搜索结果中出现的次数。
打开Twitter的原生分析，可以看到你在过去7天、28天或特定月份的总展示量。
YouTube
YouTube Analytics并没有提供触达指标。Impressions会分享你的视频缩略图在用户订阅中出现的次数。并且可以追踪这些展示带来了多少点击和多少观看时间，以及跟踪您的内容收到的总浏览量。
在Pinterest上，“展示量”描述的是你的Pin在用户的主页、某个留言板或搜索中显示的次数。
Total audience“总受众”相当于Pinterest上的覆盖范围。可以按月或按时间查看每个Pin或所有内容的总受众。
Snapchat
在Snapchat的原生洞察中，触达显示了上周有多少粉丝看到了你的Snapchat内容。
如果在Snapchat上投放付费广告，也可以看到付费和免费展示。
触达和展示量的战略意义
一般来说，触达和展示量是漏斗顶部参数。
当你专注于这些指标时，你是在试图让尽可能多的人关注你的内容，而不是说服观众采取行动。这意味着触达和展示量都与品牌知名度和受众建立等目标密切相关。
如果你的目标是建立牢固的客户关系，你可能想要强调展示量而不是触达。当用户多次浏览你的内容时，这表明你给人留下了持久的印象。
另一方面，如果持续的关系和重复购买不是你的商业模式不可或缺的一部分，那么触达可能更重要。
触达和展示量总是很重要的，但在你的社交媒体之旅开始时，它们可能更为重要。一旦有很多人看到你的内容，你可能会选择关注更多的中下漏斗指标。这些包括用户粘性、点击量或转化率。
所有的社媒营销人员都有一个重要的共同目标——让尽可能多的人看到我们生产的内容。
在这其中，有一些很重要的指标是衡量成功的关键，比如触达和展示量。这两种重要的社交媒体指标都能追踪你的内容被浏览了多少，这样你就能了解你的社交媒体增长——尽管它们的方式并不完全相同。
今天，我们将为你解答什么是触达和展示量？为什么它们很重要？以及它们有何不同？
社媒上触达（Reach）和
展示量（Impressions）有什么区别?
触达和展示量都显示了你的社交媒体内容被看到了多少。它们之间的区别很微妙，但很重要。且并不是每个平台都以完全相同的方式定义。
触达（Reach）衡量的是有多少用户看到了你的内容；
展示量（Impressions）衡量的是你的内容被浏览了多少次。
什么是触达（Reach）?
在社交媒体上，触达指的是看到你的内容的用户数量，也就是它触及了多少不同的人。许多平台允许你跟踪所有内容的总体触达范围，以及有多少人看到了你的个人帖子，比如Reel或Story。
例如，可能有3250个不同的账户看到了你上一个Instagram Story，或者这个月有12861个用户看到了你的TikTok。
什么是展示量（Impressions）?
在社交媒体上，展示量是指你的内容被看到的次数，包括个人用户的多次观看。展示量是通过追踪你的内容在一个平台上显示的总次数来计算的，比如在用户的feed或搜索结果中。就像触达一样，你可以计算你所有内容的总体展示量，或者看看你在一个帖子上得到了多少。
如果你获得的展示量远远超过触达数量，这可能意味着大家会重复查看你的帖子。这就表明你的目标受众非常喜欢你创作的内容。
不同社媒上的触达vs展示量
并非每个平台都以完全相同的方式定义它们。让我们来分析一下在不同的社交网络上，触达和展示量意味着什么。
在Facebook上，触达定义了有多少人看到了你的Facebook页面上的内容，或者关于你的Facebook页面的内容(例如，你被标记的帖子)。
展示量是指你的页面内容进入别人屏幕的次数。这可能是在他们的新闻提要中，通过搜索，或者因为他们搜索到你的页面。
如果你在Facebook上投放广告，你也可以根据付费广告和自然广告来划分印象。
Instagram将“账户触达”定义为至少一次在屏幕上看到你的内容的唯一账户数量。
Instagram展示量是相当标准的——它是你的内容被看到的次数，包括来自同一用户的多次观看。
在Instagram应用程序中，您可以查看过去7天，过去30天，上个月或过去90天的触达和展示量。你还可以根据用户统计数据(如性别、地点和年龄)进行细分。
TikTok
在TikTok上，触达的观众（Reached audience）会告诉你观看你视频的独立用户数量。
TikTok对展示量的称呼是“总视频观看量”（Total video views）。会告诉你，你的每个TikTok Video被看到了多少次。
在每条推文中，Twitter会向你显示它的总展示量，即它在用户信息流或搜索结果中出现的次数。
打开Twitter的原生分析，可以看到你在过去7天、28天或特定月份的总展示量。
YouTube
YouTube Analytics并没有提供触达指标。Impressions会分享你的视频缩略图在用户订阅中出现的次数。并且可以追踪这些展示带来了多少点击和多少观看时间，以及跟踪您的内容收到的总浏览量。
在Pinterest上，“展示量”描述的是你的Pin在用户的主页、某个留言板或搜索中显示的次数。
Total audience“总受众”相当于Pinterest上的覆盖范围。可以按月或按时间查看每个Pin或所有内容的总受众。
Snapchat
在Snapchat的原生洞察中，触达显示了上周有多少粉丝看到了你的Snapchat内容。
如果在Snapchat上投放付费广告，也可以看到付费和免费展示。
触达和展示量的战略意义
一般来说，触达和展示量是漏斗顶部参数。
当你专注于这些指标时，你是在试图让尽可能多的人关注你的内容，而不是说服观众采取行动。这意味着触达和展示量都与品牌知名度和受众建立等目标密切相关。
如果你的目标是建立牢固的客户关系，你可能想要强调展示量而不是触达。当用户多次浏览你的内容时，这表明你给人留下了持久的印象。
另一方面，如果持续的关系和重复购买不是你的商业模式不可或缺的一部分，那么触达可能更重要。
触达和展示量总是很重要的，但在你的社交媒体之旅开始时，它们可能更为重要。一旦有很多人看到你的内容，你可能会选择关注更多的中下漏斗指标。这些包括用户粘性、点击量或转化率。
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