德国反垄断机构禁止亚马逊干预卖家定价

AMZ123获悉，近日，德国联邦反垄断局（Bundeskartellamt）宣布，禁止亚马逊对其德国市场上的第三方卖家实施价格干预行为，并要求亚马逊修改相关政策，仅能在极少数例外情况下对卖家定价产生影响。同时，亚马逊需返还约 5900 万欧元因反竞争行为获得的经济利益。

德国联邦反垄断局指出，亚马逊在德国电商市场中既是平台运营方，也是直接参与竞争的零售商。在 Amazon.de 平台上，第三方卖家数量达数十万家，约占平台交易量的 60%。这些卖家自行设定商品价格，并自行承担经营风险。监管机构认为，平台不应通过规则和算法干预其定价自由。

调查显示，亚马逊长期通过多种机制影响卖家定价。如果亚马逊平台认为某一商品价格“过高”，相关商品可能被移出“Buy Box”核心展示位，甚至被下架。

由于曝光度下降，卖家往往会遭受明显的销售损失。德国联邦反垄断局认为，仅因价格未达到亚马逊预期而限制合法商品的展示，属于不当行为。

联邦反垄断局局长安德烈亚斯·蒙特（Andreas Mundt）表示，亚马逊若希望消费者获得更低价格，应通过降低平台费用或佣金等方式激励卖家，而不是直接干预其价格设置。持续的价格干预可能导致亚马逊平台操纵整体价格水平，并借此与其他电商平台展开竞争，这将损害市场公平。

监管机构同时警告，这类价格操纵可能迫使部分卖家无法覆盖自身成本，最终被迫退出电商平台，从而削弱市场竞争。

未来，亚马逊仅可在极端情况下影响卖家定价，尤其是在明显存在价格欺诈或哄抬价格行为时，且必须严格遵循监管机构制定的指引。

此次决定与欧盟委员会进行了协调。由于相关反垄断行为仍在持续，德国联邦反垄断局首次动用追缴经济利益的权力，暂时设定返还金额为约 5900 万欧元。亚马逊拥有一个月的时间提出上诉。

数据显示，亚马逊在德国电商市场占据绝对主导地位。2024 年，亚马逊在德国的营收接近 400 亿欧元，部分增长来自在线广告业务。Amazon.de 的商品交易总额已超过 500 亿欧元，其中绝大部分由第三方卖家贡献。

根据监管机构统计，亚马逊目前约占德国线上零售市场 60% 的份额，其影响力也已延伸至线下零售领域。

亚马逊方面否认相关指控，并已表示将提起上诉。亚马逊德国负责人罗科·布劳尼格（Rocco Braeuniger）称，该裁决基于德国国内法规，与欧盟竞争与消费者保护规则存在冲突。

作者✎  Summer/AMZ123
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