美丽的生意：假睫毛出海，年产值百亿

作者 | 麻吉

在山东半岛，有一座人口百万的县级市，供应着全球70%的假睫毛，年产值达到100亿元。

这个地方，就是山东平度，号称全球假睫毛制造“重镇”。尽管这里传统外贸依然占据主流，但随着一批年轻人从大城市回流成为“厂二代”，平度的假睫毛出海正迎来一些新变化。

平度美妆睫毛产业历经40余年发展，已经形成百亿级别的产业规模。而在外贸行业，流传着一句话：“世界睫毛看中国，中国睫毛看平度”，形象地描述了平度在全球假睫毛产业带中的重要地位。

在平度，大大小小的睫毛加工厂星罗棋布，往往每隔几个街区就有一家工厂。数据显示，当地假睫毛从业人数超过5万人，意味着每20几人中就有1人从事与假睫毛相关的工作。

强大的供应链支撑下，当地的出口外贸生意同样非常火热。据公开资料，平度出产的假睫毛占整个中国市场份额的80%，而全球70%的假睫毛皆出自中国平度。

当地一些工厂早在多年前就已开启出海之路，并赚到了海外市场的第一桶金。而后，部分工厂开始了向工贸一体模式的转型，通过第三方跨境电商平台和自建独立站等实现了销量增长。

在推动传统产业转型中扮演重要角色的，还有一批从一线城市回流家乡的“厂二代”。随着这些视野更开阔，并深受互联网思维熏陶的年轻一代开始接手家族生意，传统假睫毛工厂的经营思路正在发生改变。

“我不想只做代工。没有品牌的产品在第三方平台上经常被价格限制‘卡脖子’，卖不出价钱，也难以沉淀出长期用户。这也是我想创立自主品牌和新品牌独立站的原因，为了掌握自己的独立定价权和利润空间。”去年回到平度老家的“厂二代”张坤说。

这个三线小城里数万人的观点变化，正影响着中国假睫毛产业的一场变革。

在平度一间假睫毛工厂内，女工们使用模具将化纤丝码放整齐，取出单片化纤丝进行固定后，小心地用胶水机器将胶水涂抹在母线与化纤丝之间使其粘连，并用刀片将多余的化纤丝切掉，制作成半成品假睫毛。

而后，工人将半成品假睫毛与特制的湿润纸张一起卷在钢管上，放入烤箱定型，最后经过包装工序，一批自嫁接假睫毛就制作好了。

这是发生在杨丹工厂内日复一日无数次上演的假睫毛加工流程。她的工厂主要生产两种产品——自嫁接假睫毛和密排假睫毛。

自嫁接假睫毛，指的是形态相对固定，且由于操作简单，消费者往往可以自行在家佩戴的假睫毛。通常，自嫁接假睫毛分为成对睫毛和分段睫毛两种形态，按左右眼或眼头、眼中、眼尾进行分段设计。

而密排假睫毛则以单根形态存在，由于对嫁接技术要求较高，通常需要由专业的睫毛嫁接师根据消费者需求选择不同的长度、卷翘度，并使用胶水在真睫毛上进行嫁接固定。

像杨丹这样的工厂，在平度还有很多。三四十年前，随着韩国美妆企业在青岛开办工厂，当地人看到了假睫毛生意的机遇。再加上当地化纤化工业发达，假睫毛产业由此发展壮大。

“青岛这边有做假睫毛生意这个环境。我家过去是生产假发的，生意很好，后来看到大家做假睫毛也做得风生水起，就在十几年前加入了假睫毛产品。”平度假睫毛工厂“厂二代”张坤告诉霞光社。目前，他和家人共同经营的这家假睫毛工厂，每年出口产值已经超过1000万人民币。

据平度政务网今年1月发布的文章，目前平度聚集睫毛企业超5000家，生产加工3000余种不同样式、品类的睫毛成品，年产值超100亿元。

其中，仅在平度市大泽山镇，从事睫毛产业相关的企业就有1260余家，产值达57亿元，并形成了涵盖设计、定制、加工、包装、销售、物流、外贸等完整的睫毛产业带。

这些产自平度工厂的假睫毛，已经成为畅销全球的小商品。

在阿里巴巴国际站发布的2022年度十大商品中，假睫毛榜上有名。数据显示，假睫毛行业年复合增长率保持在7%，预计今年，该领域全球市场份额将达到17.5亿美元。其中，北美、欧洲和亚太地区是最主要的假睫毛消费市场，行业买家主要集中在美国、英国和加拿大，其中美国占比达64%。