Kickstarter VS Indiegogo如何选？2022最全对比分析

有很多国外众筹平台对比分析文章大家都可以参考，OTO1也给出5个维度，用一张表给大家逐一进行梳理：

• 近期TOP级品类

• 众筹平台发起&审核

• 平台流量&数据追踪（站内资源位）

• 平台设置（上线周期）

• 平台收费及打款（回款时间）

哪些类别在Kickstarter VS Indiegogo

有TOP级表现？

1.【综述】

仅从2021年-2022年5月截止的科技/设计类目-$100万众筹项目看（统计数据可能存在缺失，以下类别仅供参考，具体项目请以调研为主）:

Kickstarter与Indiegogo在热门品类上有重合的部分，如：

户外生活、自动化家用电器、VR/AR头显、电脑及3C硬件、多功能小工具、摄影摄像、音频、可穿戴、影音娱乐、智能乐器、储能电源、旅行等。

但近期，也有2个平台各自突出的用户群，比如：

Kickstarter-桌游/棋盘玩家、Maker和DIY爱好者、极客、工程师等。

Indiegogo-手柄游戏玩家、电动自行车、电动滑板车等。

2.【市调：初步判定受欢迎度】

对于自己的品类，建议在平台做一下简单市调。针对Kickstarter项目，可以把多个金额高、类似产品的众筹项目链接，输入Kicktraq的搜索框:

第2步，点击该项目的“Daily Data”，查看每日销量曲线，如果整体曲线如下图，代表销量每天都比较平均，证明该产品在平台非常受欢迎。

Kickstarter VS Indiegogo

众筹平台发起及审核

1.【综述】

一个项目不能在Kickstarter和Indiegogo同时上线。

2.【Kickstarter项目要求】

A.产品要求全球首发，且众筹期间不能在其他任何平台进行预售、销售

B.必须证明能实现宣传的功能（即至少有功能样机）

3.【Indiegogo项目要求】

A.产品建议全球首发（无硬性规定）

B.产品原则上应有样品，也支持概念发布

流量及推广

1.【综述】

根据Similarweb2022年数据，Kickstarter月访问量平均为2200万，Indiegogo月访问量平均为700万。

Indiegogo平台有非常活跃的Email用户；且可以在后台设置Facebook Pixel，有利于FB广告投放，方便精准追踪转化。并且对于国内项目，有中文策略咨询服务。

2.【Kickstarter平台展示位】

1）“Project we love我们喜爱的专案”徽章

KS团队根据综合因素，选出他们喜欢的创新项目。当然，你也可以自己争取

2）Kickstarter站内展示位&邮件推送：

一是平台团队挑选，二是跟算法相关。

以下是官方说明：

①“首页顶部的项目通常是我们喜爱的最好的项目——基于创造性创新、诚实以及与Kickstarter的使命和章程的一致性等因素；

②我们也使用算法来展示受欢迎的项目，您的朋友支持和启动的项目，以及专为您推荐的项目。我们也可能会推荐因创作者自己的广告或基于用户在网站访问期间的搜索词、浏览历史、项目支持和其他交互以及收集的cookie 而获得关注的项目。”

要争取更好的站内排名和展示位，社交媒体的分享数、媒体PR的权重传递（尤其是权威媒体）、社区活跃度（Update/评论回复等）、广告引流带来的用户质量，均很重要。

简单来说，平台既看重产品创新度和项目发起者信誉度等，以及有没有认真对待社区和支持者，也看重你的项目为平台拓新的流量。

3）后续销售-页面可设置独立站外链

在Kickstarter结束众筹后，可以在页面设置外链，放置你的独立站链接或者Indiegogo InDemand链接，为后续销售渠道导流。

3.【Indiegogo平台展示位】

1）“Trust Proven”徽章

拥有该徽章的项目，代表Indiegogo平台对该项目的一种信任认证。详情查看官方说明。

2）后续销售：Indiegogo InDemand是表现绝佳的预售平台。

众筹结束后，无论Indiegogo项目还是Kickstarter项目，都可以继续上线InDemand，继续预售。唯一的区别在于收费差异：

在Kickstarter众筹结束，上线InDemand，Indiegogo平台收费8%；

在Indiegogo众筹结束，上线InDemand，Indiegogo平台收费5%。

案例：

DPR CONNECT PICO项目在Kickstarter众筹了$ 2,367,369 

在InDemand预售了$ 1,361,506 （目前还在进行中），

在2个平台共计筹款$ 3,728,875。

平台设置及周期

1.【综述】

Kickstarter&Indiegogo项目上线时间都不超过60天。

2.【订单数据对比】

Indiegogo后台可以实时获得支持者的邮件、收件地址（联系方式）。

Kickstarter在结束众筹后，才能下载邮件名单，使用Kickstarter的问卷系统或其他第三方工具，向支持者发送一封调查问卷，以收集收件地址（联系方式）。

平台收费及打款

1.【综述】

Kickstarter众筹模式是：“All-or-nothing”全无或全有，也就是如果众筹项目成功后，Kickstarter才开始向支持者信用卡开始扣款，2周后，你将获得回款（扣除平台费和处理费）。如果众筹项目失败，则没有任何资金，平台也不会收取任何费用。

Indiegogo众筹资金收费更灵活，可以选择上述形式，也可以选择即时收费模式，即便你的项目失败，也可以获得已经筹到的资金。

2022年Kickstarter VS Indiegogo

众筹平台对比表

实话说，两个平台都拥有活跃的支持者社区和各自的优势，对全球的创新产品起了巨大的推动作用，根据自己项目的细分品类、众筹目标、资源匹配度等进行综合考虑，才能选择到最适合的平台。

最后将整理好的完整表格分享给大家，方便查看，可以点击图片另存。大家有不懂的相关问题，欢迎来咨询。