Shopee、TTS助力，泰国电商占零售业比例已达30%；Lazada印尼站一季度销售额增长近50%；TTS在德国创造巨大增加值

01 Shopee、TikTok Shop助力

泰国电商占零售业比例已达30%

据泰国媒体消息，该国零售业已达到一个历史性的转折点，电子商务已成为该行业的主要增长引擎。

最新数据显示，泰国数字零售市场规模已突破 1 万亿泰铢（约合 300 亿美元）大关，占全国零售总额的 30%，这一比例令人瞩目。

目前市场由三大巨头主导，但格局正在发生变化。

Shopee 凭借其强大的“先买后付”金融服务和自有物流网络 SPX Express，依然稳居市场领导者地位，市场份额高达 50%。

然而，最具颠覆性的增长来自 TikTok Shop。短短三年内，该平台就占据了 32% 的市场份额，超越Lazada（18%），跃居第二位。

Shopee 和 Lazada 传统上依赖于“基于意图”的购物——消费者搜索特定商品——而 TikTok 则开创了“基于冲动”的商务模式，利用人工智能驱动的娱乐和“娱乐购物”来触发即时购买。

02 去年

TikTok Shop在德国创造近8000亿欧元增加值

TikTok 委托牛津经济研究院评估 TikTok Shop 在德国于 2025 年 3 月推出后的经济影响。

TikTok Shop 代表了一种新型的电子商务模式：随着 2025 年 3 月底在德国的上线，TikTok 已从一个娱乐和信息平台发展成为一个融合娱乐、社区和在线零售的综合性商业渠道。TikTok 将这种模式称为“发现型电子商务”。

该研究分析了 TikTok Shop 在德国的整体经济贡献，以及其在 2025 年（即其进入德国市场后的前九个月）为用户和商家创造的价值。

TikTok Shop 在早期阶段发展迅猛：已有超过 25000 家本地商家入驻该平台，日均收入在短短六个月内翻了一番。与此同时，一个整合的生态系统正在形成，用户可以直接在应用内购买商品。

2025 年，TikTok Shop 在德国创造了近 8000 万欧元的增加值，并提供了约 910 个就业岗位。大部分经济效益都体现在供应链上——每 1 欧元的直接增加值，就能带动德国经济产生 2.3 欧元的额外效益。

03 Lazada印尼站一季度销售额增长近50%

据悉，Lazada Indonesia 记录到消费者购物行为发生了转变，现在更加注重计划性和质量，这反映在 2026 年第一季度销售额同比增长近 50%。

在所有品类中，美容产品销售额实现了显著增长，这表明消费者对在线购买高价值护肤品的信心增强。

在此期间，随着消费者对平台上提供的产品的真实性和质量的信任度不断提高，他们越来越敢于投资购买更高价值的产品，尤其是护肤品。

Lazada 印尼业务增长与运营主管 Amelia Tediarjo 表示，这一变化表明 Lazada 的顾客仍在寻找最优惠的价格，但他们越来越敢于购买质量和正品有保证的产品。

他说：“我们发现，顾客不再仅仅关注价格低廉，而是越来越考虑所购产品的长期效益。”

最能体现这一趋势的类别之一是美容品类，消费者越来越有信心通过在线渠道购买更高价值的高端产品。

随着消费者对正品高品质护肤品的兴趣日益浓厚，兰芝等国际品牌的入驻，让 Lazada 的顾客更容易购买到美容产品。

Lazada 平台上有购买意愿的消费者数量的增长也推动了这家韩国品牌的持续发展。在 2026 年第一季度斋月促销活动的高峰期，兰芝的销售额甚至比平日增长了 20 倍。

未来，随着消费者对能够支持理想生活方式的高端产品的需求不断增长，Lazada 将与所有合作伙伴继续通过产品创新、独家优惠和日益个性化的购物体验，加强值得信赖的美妆购物生态系统。