重磅！苏宁易购正式出海

2026年5月8日，苏宁易购在南京总部召开“2026苏宁易购618电商启动暨出海战略发布会”，正式宣布全面进军海外跨境市场。

依托深耕零售多年积累的供应链、数智化与物流履约核心优势，苏宁易购跳出国内零售竞争内卷，推出“一站式出海平台”，主打“拎包出海”全链路解决方案，助力中国商家低成本、低风险开拓全球市场。

当前，海外电商市场规模持续递增，以东南亚、拉美为代表的新兴市场释放出巨大增长潜力，为中国供应链出海提供了广阔蓝海。但国内多数中小商家与工厂出海时，仍面临渠道分散、合规复杂、运营经验匮乏、前期投入高昂等痛点，想出海却难以贸然入局。

不同于TEMU、SHEIN等平台的自营卖货模式，苏宁易购明确自身纯赋能者、不与商家竞争的定位，其出海模式核心是为商家构建“轻装上阵”的全球化解决方案。通过整合“供货平台”“零售赋能平台”“服务履约平台”三大核心能力，苏宁将海外运营的复杂环节整合为标准化服务，商家可根据自身发展阶段灵活选择合作模式。

具体来看：

1. 供货平台采用纯供货模式，商家只需专注产品生产与品质把控，海外渠道搭建、店铺运营、订单履约等前端工作均由苏宁易购全权承接，实现“只管供货、坐等收益”；

2. 零售赋能平台打通亚马逊、TEMU、Lazada、Shopee等主流跨境及本土平台，搭建统一数字化后台，帮助商家告别多后台切换的繁琐，提升运营效率；

3. 履约服务平台提供仓储、清关、尾程配送、本地售后全托管服务，支持直邮、入仓两种仓储模式，以及全托管、半托管、供应链补充三种运营模式，适配不同阶段商家需求。

同时，苏宁采用“店内托管+平台销售”双模式，既开放自身在海外平台的自营店铺帮商家卖货，也开放独立出海平台“苏宁香港”，进一步拓宽商家出海渠道。

战略落地上，苏宁易购秉持“精选区域、精选渠道、精选品类”的聚焦策略。目前已覆盖中国香港、美国、东南亚、拉美四大核心市场，正积极拓展欧洲、中亚等新兴市场，同时接入多个主流平台，开放小家电、3C、快消、大家电、车品等热门类目入驻。

苏宁还制定了三阶段进阶计划，逐步实现10万+商品规模化铺货、1000款优质爆款扶持、OEM商品定制与本地仓拓展，持续提升出海商品竞争力。

值得注意的是，平台赋能效果已得到市场验证，入驻的美妆类目商家曾实现单月GMV环比712%的爆发式增长，其核心经验在于依托平台全托管能力转嫁运营压力，坚持数据驱动选品。

截至目前，苏宁出海项目已合作品牌超2000家，计划5至6月在广州、深圳、宁波等产业集群城市推进专场招商会，壮大商家生态。

苏宁易购选择出海，既是自身寻找“第二增长曲线”的必然选择——此前因多元化扩张面临债务危机，国内业务受京东、天猫等围堵，生存空间受限，而轻资产的赋能模式的是其规避风险、发挥自身优势的理性选择。

从行业层面看，苏宁的入局弥补了跨境服务市场短板，以标准化服务倒逼行业升级，助力中国制造与本土品牌提升全球渗透率。

总体而言，苏宁易购出海仍有成长空间，在海外本地化运营、用户沉淀等方面与深耕跨境多年的平台存在差距，未来也面临诸多不确定性，但其一贯的“赋能商家”为核心的模式，为中小商家开辟了低成本出海新通路，有望成为国内供应链出海的核心助推力量。