AMZ123获悉,近日,根据Investing报道,2025年第二季度,Temu全球月活跃用户(MAU)达4.17亿,同比增长68%,环比增长3%;每日活跃用户(DAU)达7050万,同比增长65%,环比增长6%。这一用户粘性显著高于行业平均水平。
从不同地区的用户表现来看,拉丁美洲的增长最为强劲,月活跃用户同比增长高达122%,在Temu全球用户中占比达到26%;欧盟地区同样表现亮眼,月活用户同比增长74%,占比34%。
而在美国市场,Temu的用户数据却呈现下滑趋势,月活跃用户同比下降28%,全球占比降至11%;同时,日活用户也同比减少35%。
尽管季度新增下载量有所放缓,但Temu累计下载量已突破10亿次,同比增长93%,环比增长12%。其中,拉丁美洲是推动增长的主要动力,季度下载量同比增长17%,累计下载量同比增长148%。相比之下,美国季度下载量同比下降77%,跌幅最为显著。
自2022年9月上线以来,Temu已扩展至近90个国家和地区,在多个市场位居电商平台下载榜首。今年2月,Temu的月活跃用户已达2.92亿。如今在短短几个月内再次突破4亿,显示其全球化策略取得阶段性成果。
与此同时,Temu美国市场的发展受到了多重外部因素影响。自3月以来,美国对华加征关税、取消小额免税政策等措施,使Temu在当地的运营遭遇挑战。数据显示,4月Temu在美国业务量相比3月下降40%,与2024年业务高峰期相比下降达72%;5月用户量暴跌58%;在3月至6月之间,美国月活用户总量下降51%,至4020万。
此外,Temu正在积极调整全球运营重心,将资源和推广预算更多转向欧洲和拉美地区。数据显示,2025年4月Temu的流量投放中,欧洲占比最大,为49%,拉丁美洲占比16%,而北美仅占4%。与此同时,Temu为2025年设定了1000亿元人民币的全球总销售目标,其中预计欧洲贡献500亿元,美国贡献200亿元,中东和拉美合计贡献130亿元。
在欧洲市场,Temu聚焦于波兰、北欧等中小规模、市场集中度较低的国家,已取得初步成果。以波兰为例,Temu在5月活跃用户达1970万,超过本地电商巨头Allegro的1802万,跃居市场第一位。
在拉美市场,Temu持续扩大覆盖范围,在哥伦比亚、巴西、墨西哥和秘鲁等国迅速扩张。在哥伦比亚,其半年用户增长率超过400%,近期以2480万访问量超越亚马逊,位列第二;在巴西,4月点击量增加5600万次,市场份额达9.9%,成为仅次于美客多的第二大平台;在墨西哥,Temu多次登顶应用商店下载榜首,日均订单量超过30万;在秘鲁,其用户规模超过1700万,并在6月成为该市场访问量最高的电商平台。
作者✎ Summer/AMZ123
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