速卖通宣布启动“超级品牌计划”

AMZ123获悉，9月23日，速卖通宣布启动“超级品牌计划”，核心承诺是帮助品牌以一半的出海成本实现更高成交。这一动作释放了平台将从“铺货逻辑”走向“品牌逻辑”的信号。

速卖通品牌出海负责人衍之表示：“速卖通将成为品牌出海的第二增长曲线，让品牌在决定出海的时候有一个新选择。”

根据平台披露，“超级品牌计划”围绕五大能力升级展开：

• 品牌专属阵地：上线全新 Brand+ 专区，叠加正品认证、价保、包邮等权益，强化用户对品牌的认知和信任。

• 品牌运营中枢：后台新增“品牌服务中心”，支持投放效果监测、人群分析与精细化运营，帮助商家沉淀品牌资产。

• 本地化营销资源：欧美等市场开放快闪店、媒体合作和体验活动，推动品牌更快建立本地文化连接。

• 服务与履约：依托30余国海外托管与仓配网络，提升履约效率，保障消费体验。

• AI工具链：覆盖选品、推广、装修、评价分析全链路，助力品牌实现智能化运营。

AMZ123认为，这意味着速卖通正在尝试重塑自身的平台定位：一方面，从过去依赖大促驱动的爆发式增长，转向更加可持续的常态化品牌成长；另一方面，从“卖家适应平台规则”，转变为“平台主动赋能品牌”；同时，也在努力摆脱长期以来的“低价走量”标签，试图打造一个新的‘品牌出海洼地’。”

值得一提的是，今年上半年，速卖通入驻品牌数同比增长70%，超500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌开拓了海外新市场。