爆火平台 WHATNOT数据分析 2026

今天我们来分享一下：爆火平台 WHATNOT数据分析 2026

1.0 概览：

Whatnot 预计在 2024 年创造的商品交易总额 (GMV) 将超过 20 亿美元。(Whatnot)

Whatnot公司预计2024年营收将达到3.59亿美元。（Sacra）

Whatnot 在安卓设备上的下载量已超过 100 万次。（Google Play）

Whatnot在2022年美国顶级直播购物应用中占据了35%的市场份额。（eMarketer）

Whatnot 排名前 500 的卖家，每家店铺的销售额都超过了 100 万美元。（Whatnot）

Whatnot 平台上 62% 的卖家只在 Whatnot 平台上销售产品。（Whatnot）

Whatnot网站上的平均买家每周购买超过12件商品。（Whatnot）

2.0 一般杂项统计数据

1. Whatnot 在 2024 年创造了 3.59 亿美元的收入

根据私人市场研究公司 Sacra 提供的数据，Whatnot 在 2024 年创造了 3.588 亿美元的收入。

该公司年增长率为102%。但其2023年的收入仅为1.78亿美元。

来源： Sacra

2.0 Whatnot 的客户留存率每月为 62%。

根据 Whatnot 自己的报告，该公司每月的客户留存率为 62%。

3.0 Whatnot 在欧洲的卖家数量每月增长 15%。

根据 Whatnot 报告的数据，该平台“在英国和欧洲”的卖家数量每月增长 15%。

4.0 Whatnot 已获得 7.5 亿美元的资金

根据 Tracxn 收集的数据，Whatnot 在七轮融资中从 28 位投资者那里获得了约 7.5 亿美元的资金。

该公司规模最大的一轮融资发生在 2024 年 12 月。这是一轮 E 轮融资，筹集了 2.65 亿美元的资金。

据 Sacra 称，该公司估值 49.7 亿美元。

来源： Tracxn，Sacra

5.0 Whatnot 在 2022 年达到了美国 35% 的市场份额。

Whatnot 在 2022 年初成为排名第一的直播购物应用，市场份额达到 35%。

在该地区所有直播应用中，它的下载量最高：

• Whatnot——该平台声称在2022年初占据了所有直播应用下载量的35%。

• NTWRK – 26%

• QVC – 10%

• 克莱弗– 7%

• HSN – 5%

• 其他– 17%

2020年，QVC占据行业主导地位，市场份额高达45%。到2021年，这一数字下降到24%，2022年进一步降至10%，此时它已被竞争平台超越。

事实上，直播购物总体上正在增长。

根据我们在社交电商报告中分享的一项统计数据，全球 46% 的购物者曾直接通过直播活动进行购买。

数据来源： eMarketer、VML

3.0 Whatnot平台统计数据

6.0 Whatnot 每周直播时长超过 175,000 小时

根据该公司自己的统计数据，Whatnot 卖家每周在该平台上直播超过 175,000 小时的视频。

该公司表示，这个数字是 QVC 每周播出时长的 800 倍。

考虑到 Stream Hatchet 发现并由 Adam Connell 报道的统计数据显示，2024 年第二季度互联网用户观看直播的时长超过 85 亿小时，这并不令人惊讶。

来源： Whatnot

7.0 Whatnot 在 Google Play 上的下载量已超过 100 万次

根据 Google Play 的统计数据，Whatnot 应用在 Android 设备上的下载量已超过 100 万次。

App Store 不公开显示下载量数据，但 Whatnot 应用在该平台上获得了超过 313,000 条评价，平均评分为 4.8 星。

该应用在 Google Play 上获得了超过 114,000 条评价，平均评分为 4.7 星，因此其在 iOS 设备上的下载量可能更大。

来源： Google Play、App Store

8.0 Whatnot.com 在 2025 年 1 月获得了 760 万次访问。

根据 Similarweb 对 Whatnot 的报告，该平台在 2025 年 1 月通过桌面和移动设备获得了 760 万次访问。

来源： Similarweb

Whatnot 用户中有 83% 居住在美国。

根据 Similarweb 对 whatnot.com 的网站统计数据，2025 年 1 月，该域名的访问者中有 83.32% 居住在美国。

5.01% 居住在英国，3.71% 居住在德国，1.39% 居住在加拿大，1.18% 居住在法国。

来源： Similarweb

Whatnot 用户中 65% 为男性，占 10%。

根据 Similarweb 的数据，whatnot.com 的访问者中，65.18% 为男性，34.82% 为女性。

4.0 杂项销售统计数据

11.0 Whatnot平台在2024年创造了超过20亿美元的商品交易总额。

根据该公司自己的统计数据，Whatnot 直播购物平台在 2024 年产生的商品交易总额 (GMV) 将超过 20 亿美元。

来源： Whatnot

12.0 2024年，英国的杂项商品销售额增长了155%。

根据 Whatnot 的一份报告，2024 年 1 月至 9 月期间，来自英国的平台销售额增长了 155%。

2024 年，法国的销售额环比增长了 73%。

来源： Whatnot

13.0 在德国，每30秒就售出一张宝可梦卡牌。

Whatnot 声称，在德国的 Whatnot 市场上，每 30 秒就有一张宝可梦卡牌售出。

考虑到在网上销售宝可梦收藏卡牌的火爆程度，以及这种火爆程度已经蔓延到直播购物领域，这一点并不令人惊讶。

来源： Whatnot

5.0 杂项卖家统计数据

14.0 排名前 500 的 Whatnot 卖家在该平台上每家的销售额都超过了 100 万美元。

根据 Whatnot 的年度用户报告，该平台上排名前 500 的卖家每家都至少创造了 100 万美元的销售额。

来源： Whatnot

15.0  62% 的 Whatnot 卖家仅在该平台上销售商品。

Whatnot 对其 1600 多名卖家进行了调查，发现 62% 的卖家只在该平台上销售商品。

这意味着他们不使用任何其他社交媒体平台来销售产品，而且很可能也意味着他们没有自己的网站。

该调查还包括通过与 Wakefield Research 的合作获得的 500 份普通直播销售报告。

调查显示，78%的直播卖家更倾向于坚持使用一到两个销售平台。

来源： Whatnot

16.0 Whatnot 卖家中有 54% 是千禧一代

Whatnot 对其平台上的卖家进行了一项调查，发现 54% 的卖家年龄在 28 至 43 岁之间，也就是千禧一代。

以下是Whatnot上针对其他人群的分享：

• 千禧一代（28至43岁） ——2024年，54%的杂货销售商属于这一年龄段。

• X世代（44至59岁） ——29%

• Z世代（18至27岁） ——12%

• 婴儿潮一代（60岁以上） ——5%

对于 2024 年时年龄在 79 岁到 99 岁之间的“沉默一代”来说，没有这样的选择，这很遗憾，因为虽然老年人使用社交媒体的人数不多，但仍然相当可观。

来源： Whatnot

17.0  43%的杂货商居住在城市里

Whatnot 对其卖家群体的调查显示，43% 的卖家居住在城市地区。

37%的人居住在郊区，20%的人居住在农村地区。

以下是美国各地 Whatnot 销售商的分布情况：

• 加利福尼亚州——13.0%的杂货卖家居住在该州。

• 佛罗里达州– 8.0%

• 德克萨斯州– 7.0%

• 纽约– 5.0%

• 宾夕法尼亚州– 4.4%

• 新泽西州– 3.5%

• 俄亥俄州– 3.5%

• 北卡罗来纳州– 3.3%

• 密歇根州– 3.0%

• 伊利诺伊州– 2.9%

来源： Whatnot

18. 25% 的 Z 世代卖家每年通过 Whatnot 平台赚取超过 12 万美元的收入

Whatnot 对其卖家用户群的调查显示，四分之一的 Z 世代卖家每年在该平台上赚取超过 12 万美元。

考虑到 TransUnion 的一份报告指出，2023 年 Z 世代的收入中位数为 45,493 美元，这一结果令人震惊。

来源： Whatnot、TransUnion

19. 54% 的杂货卖家开始直播购物是为了追求自己的爱好。

Whatnot 对其卖家群体的调查显示，其大多数卖家（54%）开始在该平台上销售商品是为了追求自己的爱好或兴

趣。

52%的人需要额外收入，而48%的人希望建立一个在线社区。

36% 的人希望将直播购物作为主要收入来源，31% 的人希望建立新的职业或改变他们目前的职业道路。

这使得在线购物成为电子商务领域最大的创新之一。

来源： Whatnot

6.0 杂项买家统计数据

20. Whatnot 的平均买家每周在该平台上购买超过 12 件商品。

Whatnot 的年度平台报告显示，大多数 Whatnot 买家每周在该平台上购买超过 12 件商品。

来源： Whatnot

21. 66% 的 Whatnot 买家会观看直播来获取他们想要的产品。

根据对 Whatnot 购物者的调查，66% 的人会收看直播来获取产品。

53%的人希望买到便宜货，46%的人希望获得娱乐，43%的人喜欢观看某个特定卖家的表演。

21%的人喜欢与其他观众聊天，3%的人有其他收看原因。

来源： Whatnot

22. 购买运动鞋的消费者每月平均花费 500 美元。

Whatnot 上最畅销的产品之一是运动鞋。

根据该平台自身的分析，普通球鞋消费者每月在球鞋上的花费为 500 美元。

来源： Whatnot

最后想说的

虽然 Whatnot 看起来像是 TikTok Shop 和 eBay 的结合体，但它似乎也可能成为电视购物频道的致命一击。

目前来看，它的流行似乎仅限于某些特定领域，收藏品尤其受欢迎。