如何设计让产品和观众产生共鸣的众筹着陆页

了不起的杰克

海外营销一点事

1023

2022-05-06 17:40

1023

了不起的杰克

海外营销一点事

众所周知，着陆页是众筹活动的重要组成部分。

每当我们想要在众筹市场测试产品的可行性时，我们都会使用着陆页来教育和培养潜在客户。对于那些想自己建立渠道的人来说，如何开始着陆页的设计过程可能很困难。

在构建着陆页时，从颜色到页面的对齐，我们有很多需要考虑的因素。

多年来，我们设计了数千个不用的着陆页。根据这份积累的经验，我们学会了如何最好的展示产品，让产品和观众产生共鸣。

本文将探讨5个关于如何设计众筹活动着陆页的技巧。

技巧＃1：确定目标

每个着陆页都应该有一个鲜明的目标。如果没有明确的目标，我们的工作就会变成漫无目的的浪费时间。

想要确定着陆页的具体目标，我们可以先问自己几个基本问题，例如：

我希望这个着陆页实现什么效果？
我想吸引谁？
我想让观众怎么想？
我希望观众有什么感觉？

这些问题的答案将会影响我们设计着陆页时的每一个决定。

来看看这个例子，看看我们是如何确定Author Clock 着陆页的目标——该活动在 Kickstarter 上筹集了 130 万美元。

我们想要实现什么效果？

Author Clock是一款用文学名言来表达时间的时钟，是一款非常独特的产品。那么，我们的目标是让页面的浏览者感到兴奋和好奇。

我们想吸引谁？

我们的目标受众是对阅读和文学感兴趣的人，但这一个受众群体可能是有限的。

因此，我们决定向更广泛的技术人员和各领域的爱好者展示这个产品。

也就是说在设计的过程中，我们必须确保使用威廉·莎士比亚或亚瑟·柯南·道尔这样的知名人士所写的名言。

我们想让观众怎么想？

我们希望观众认为自己看到了一个极具创意的新东西！——因此，我们需要通过图像和文案来强调产品的USP。

我们希望观众感觉如何？

我们希望产品的创意能够激发观众发挥自己的创造力。

因此，我们将主要的设计重点放在“让backers自己添加名言“这个功能上，很多名言都没有在Author Clock的数据库中。

技巧 #2：制定策略

看到这里，你可能会问，有关字体和颜色的内容在哪里？我保证会有这些内容的。

我们必须先谈论一些看似“无聊的东西”，因为这是我们为任何设计构建蓝图的方式。

让我们来看看如何制定战略。

一旦确定了目标，我们就可以开始问自己更具体的问题。

这个产品是针对男性还是女性？
针对哪个年龄段？
这些人过着什么样的生活？

这些问题非常重要，因为它们的答案最终会帮我们选择字体、颜色、图像等。

来看看Author Clock 着陆页的案例。

对于 Author Clock，我们的目的是尽可能多地让女性参与我们的营销活动。

一般来说，众筹活动是一个男性饱和的市场，但我们意识到Author Clock这个产品具有非常“中性”的吸引力。

我们的设计师特意选择了具有中性感的字体和颜色，如浅棕色和蓝色，这对男性和女性都有吸引力。

对于产品图片，我们希望在读者熟悉的位置中展示时钟，例如在桌子和书架上。

所有这些决定都变成了我们的最终策略，使 Author Clock 在整个活动前测试阶段都能实现大量的预订。

额外小技巧：在拍摄关于“手部”的图片时，我们发现最好使用男性的手——男性的手会减少观众的性别意识。那些以女性的手为特色的产品照片可能表明该产品是倾向于“女性化的”。反之，数据表明，女性并不会因为看到男性的手的产品照片而关闭正在浏览的页面。

技巧＃3：确保设计感，不要只是填充内容

在设计一个着陆页时，我们需要确保不是在单纯的填充内容。

我们所认为的“设计”和“填充”的区别：设计感会提升产品的价值感，并帮助我们达成目标，而填充只是把材料放了上去。

有人可能会质疑，我们是否能够分辨出这些差异？嗯，它实际上比你想象的要简单。

在修改页面时，我们可以问问自己，“如果我删除这个元素，设计仍然有效吗？” 如果答案是肯定的，那就是填充物。如果答案是否定的，那么它就是我们设计的关键部分。

在设计时，我们会不得不做出很多大大小小的决定。记住，每一个决定都应该服务于着陆页的最初目标。

例如你可能会发现，我们的Author Clock着陆页的设计相对简单——除了产品之外，我们没有放任何跳出页面的内容，并且有很多地方留白。这是故意的。

减少页面内容总是要比填的满满当当更好，这样我们就可以专注用户的体验，不断纠正我们的设计。

Author Clock 的一个质疑点是，人们怀疑它能否用文学名言来表示诸如 4:53 之类的尴尬的时间。

我们没有尝试使用更漂亮的摄影，或者制作更令人瞠目结舌的视觉效果等，反之，我们通过一个简单的 gif 解决了这个问题，该 gif会随机循环播放数据库中的名言。

技巧 #4：优先针对移动设备进行优化

对于每个着陆页，我们都会自然的设计一个桌面端版本。

但更重要的是，我们还需要为移动设备设计一个优化版本。是的，桌面端很重要，但一定要记住这个口头禅：“移动端优先”。

众筹潜在客户的渠道通常从 Facebook 或 Instagram 广告开始。

那些看到广告的观众会被产品吸引，点击链接以了解有关产品的更多信息。然后，他们会被带到我们的着陆页。

猜猜看大多数人在哪种设备上看到 Facebook 和 Instagram 广告？没错——手机！

如今，我们着陆页的 90% 以上的流量来自移动设备。

我猜你已经了解了针对移动设备进行设计的重要性，下面是我们用来确保移动端着陆页设计优化的清单：

明确的CTA
字体足够大，易于阅读
字体颜色为深色，便于阅读
图像、GIF 和视频要经过压缩，加载速度更快
使用的字体不超过 2 种
标题要很容易区分
如果想要让人们点击某个按钮，最好让它显而易见
平衡字体间距，减少人们需要滚动的次数

技巧＃5：保持简单

在着陆页设计过程中，新手常见的问题是习惯性把着陆页看作一个整体。

没错，我们要始终牢记最初的目标很重要，但整体布局很容易让人不知所措。

避免这种情况的一种简单方法是按部分将着陆页进行分解。在 LaunchBoom 公式中，我们会给每个部分分配一个标题、几行文案和一张图片。

当我们完成一个部分后，再去进入下一个部分！

这种做法也让我们有机会逐个部分地尝试一些不同的设计选择——一旦我们对某个部分的结果感到满意，就可以将该设计应用于其余部分。

虽然设计很有趣，但它也带来了很多责任。

我们必须创建一些易于用户阅读的内容——要知道，我们最不希望看到的就是用户因为页面体验很差而退出去。我们可以调整内容，从而提高转化率，这比重做复杂的设计元素要容易得多。

为了脱颖而出，许多人都想将他们的网站做的非常疯狂

——虽然我们鼓励创新，但请记住，我们的产品应该成为创新的典范。我们的设计越简单，页面就会越舒适和有效。

要点汇总

我希望你觉得这篇文章很有帮助。

当然，设计可以转化的众筹着陆页还很多内容，但总而言之：

一定要从定义目标开始，这将是整个设计的蓝图。

在选择字体和颜色之前了解目标受众，不要只是根据个人喜好来选择。

如果删除某些内容不会影响页面的价值，那就把它删掉。

超过 90% 的着陆页流量来自移动设备，一定要针对移动端优化页面。

让页面简单化。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

麦佳跨境物流

主营美加海运/空运/海外仓/一件代发,加拿大自营仓逾7万平方英尺

爆单堂测评

专业测评，按效果收费，风险管控，稳定评论，邀您共享高质量买家资源

天创供应链

日本FBA空海派一手庄，海派快达5工作日/超时赔付，自营海外仓退货换标代发

九域网

专注FBA、海外仓、空运、海运拼柜、一键查价、下单、查轨迹

麦佳跨境物流

主营美加海运/空运/海外仓/一件代发,加拿大自营仓逾7万平方英尺

爆单堂测评

专业测评，按效果收费，风险管控，稳定评论，邀您共享高质量买家资源

天创供应链

日本FBA空海派一手庄，海派快达5工作日/超时赔付，自营海外仓退货换标代发

九域网

专注FBA、海外仓、空运、海运拼柜、一键查价、下单、查轨迹

最新热门报告作者标签

在TikTok上做脚踝生意，有卖家已经月赚百万

单价翻80倍！TikTok卖家靠着一条脚链发家了

德国宠物市场保持稳定，宠物用品消费下滑

AMZ123获悉，近日，GlobalPETS发布了2024年德国宠物市场报告。尽管消费者面临经济压力，但2024年德国宠物市场整体保持稳定，市场规模与2023年持平，达70亿欧元（约合80亿美元）。相比之下，2023年市场曾实现9.5%的同比增长。调查显示，德国2024年共有3390万只宠物，覆盖44%的家庭，略低于2023年（3430万只，45%的家庭）。54%德国养宠人年龄在50岁以下，46%

宠物食品跻身出口量前六，塞尔维亚宠物行业势头强劲

AMZ123获悉，近日，GlobalPETS发布了2025年塞尔维亚宠物行业最新统计数据和趋势。宠物行业是塞尔维亚经济增长最快的行业之一。去年，狗粮和猫粮已跻身塞尔维亚农业和食品行业十大出口产品之列，排名第六。1.欧洲地区行业领导者塞尔维亚宠物食品行业是国民经济中增长最迅速的领域之一，正处于指数级扩张阶段。尽管塞尔维亚宠物食品制造商在产量和出口方面尚未达到国际主要品牌的规模，但其在地区内的领导地位

行业｜理解不了龙王和赘婿的老外，为什么对短剧上瘾？

“文化产品的水土不服更难克服。2023年年底，拥有中国背景的短剧 App “ReelShort” 下载量一度超过 TikTok，登上美国 iOS 娱乐榜 Top1，让许多人看到了海外短剧这片蓝海。几乎同时，国内的点众、掌阅、昆仑万维等短剧平台，也在尝试出海，把霸总、赘婿翻拍给外国人看。一年多时间过去，短剧出海踩了不少坑，一些创作者慢慢摸索出可能走得通的小径，钟惠就是其中之一。她在2023年年底收到

美国CPSC紧急召回九款亚马逊在售水龙头，含铅量超标！

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了九项产品紧急召回，敦促消费者立即停止使用这些含铅水龙头。这些产品主要通过亚马逊网站销售，售价在30至70美元之间，绝大多数没有品牌标识或来源信息，也缺乏必要的安全认证。CPSC强调，含铅水龙头会导致铅渗入饮用水中，可能对婴儿、儿童及孕妇造成严重的神经系统损害，包括注意力障碍、认知能力下降和智商降低。CPSC指出，有问题的产品包括：VES

波兰4月电商销售额增长8.2%，超市及家居花园需求强劲

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，4月份波兰电商销售额同比增长8.2%，体现出稳定的增长态势。BaseLinker指数数据显示，2025年4月在线销售额较2024年同期增长8.2%。其中，订单数量同比增长4.9%，平均订单价值增长3.1%，达到209兹罗提，均延续了积极的增长趋势。图源：BaseLinker环比来看，与2025年3月相比，在线销售额小幅上涨0.3%。值得注意的是，尽管整体销售额略

2025 长三角跨境电商交易会 6 月启幕！焕新升级，四大亮点抢先看

第四届长三角跨境电商交易会将于2025年6月10日至12日在无锡国际会议中心隆重举办。作为长三角地区领先的跨境电商行业盛会，本届交易会紧扣 “跨境电商 + 产业带” 融合发展主线，旨在搭建高效对接平台，助力企业借助跨境电商渠道拓展全球市场、抢抓订单机遇，助力长三角跨境电商高质量发展。智慧展馆新体验：首次启用无锡国际会议中心超万平无柱智慧展厅，依托智能化设施提升参展参会体验；国际认证强背书：首获UF

雅虎购物推出“雅虎快送”App，提升下单便捷性与配送效率

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，雅虎（Yahoo）正式推出“雅虎快送”的专用App（支持iOS与Android系统）。此前，用户主要通过“雅虎购物”App或智能手机浏览器进行下单，而此次新增的专用App将进一步提升下单体验与配送效率，为用户提供更便捷的生鲜与日用品即时配送服务。“雅虎快送”是一项主打快速配送的服务，用户可选择配送区域内的便利店、超市或药妆店等门店所售商品，在App内完成下单与支

TikTok千万播放的“法克杯”，单日爆卖近5000单！

是马克更是“法克”，日销5000的TikTok出单王来了

2025年7月亚马逊Prime会员日广告预算策略分析

针对2025年7月亚马逊Prime会员日大促前是否需要增加广告预算的问题，需结合产品表现、促销目标及平台规则综合判断，卖家可在大促前精准分配广告资源，平衡流量获取与成本控制，实现会员日期间的爆发增长。

亚马逊美国站公告：卖家自配送Prime及优先配送政策更新

AMZ123获悉，日前，亚马逊美国站发布公告，宣布对卖家自配送Prime（SFP）和优质配送政策进行一些更新，将于6月29日起生效。根据公告，若卖家有意加入SFP计划，或目前已加入该计划，平台将更新注册和资格要求。若卖家每月发货的SFP包裹数量未达到至少100个，或未能在整个月内持续发货SFP包裹，亚马逊将限制其每日Prime最大订单量，直到卖家证明可在整个月内持续发货，并具备每月处理至少100个

亚马逊标题结构大改两段式标题

最近，不少卖家后台收到了亚马逊推送的一份问卷，主题很明确：产品标题结构将迎来一次重大调整！亚马逊可能要测试一种全新的“两段式标题”体系，一旦全面推行，将重塑商品展示和搜索的格局。亚马逊测试的这个“两段式标题”则把原来的标题拆成两个部分：简洁主标题：主要涵盖品牌名、产品品类、型号、尺寸、颜色等基础信息。产品亮点：聚焦于产品的功能优势、独特卖点、使用场景或差异化价值。亚马逊推行这个新结构主要是三个目的

亚马逊、美客多在巴西面临关停风险，因助长非法手机销售

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，巴西国家电信局（Anatel）正加大手机灰色市场的打击力度，亚马逊和美客多面临被法院下令关闭网站的风险。据市场研究公司IDC估算，所谓“灰色市场”产品已占巴西移动设备总销量的13%。此类设备未经过Anatel审批，可能绕过税收监管，导致政府税收损失，同时存在安全隐患。Anatel认为，亚马逊和美客多等电商平台为未经认证手机销售提供便利，涉嫌助长非法市场扩张，因此

英国站大地震！5月起亚马逊清关规则变了！

最近，不少做英国站的卖家都收到了亚马逊的“红头文件”：自2025年5月1日起，发往英国FBA的货件必须提供进口条目编号（IEN），否则不能创建货件，严重的还会被限制销售权限！这不是玩笑，也不是平台bug，而是一项已经“预热”很久的新规，现在正式落地！什么是IEN？为啥突然这么重要？IEN，全称 Import Entry Number，是英国海关系统为每票正式清关的货件生成的18位唯一编号。就像快递

美国关税下降对货代市场的影响有哪些！

美国关税下降给全球货代市场带来了新的转机，目前客户们比较关心货代市场的变动是否有大的调整，豪速通作为一家国际物流也时刻关注美国关税下降的相关政策给客户们进行了市场分析，希望客户们能更快了解关税下降后货代公司的具体影响。1. 自2025年5月14日起，美国对中国产品的800美元小额包裹关税率由120%降至54%，关税下降后，货代企业订单量短期内显著增长，部分货代企业出现“爆单”现象。2. 联合声明发

从9亿销售额到净身出户！不讲武德的外贸公司是如何一步步“杀死”功臣的？

allen0128我的C位想跟大家分享一下我这些年堪称奇葩的职场经历，也想听听大家的看法。我从2015年开始做亚马逊产品开发，之前是做外贸产品开发的。到了2019年，我的业绩做到了6-9亿元的销售额，产品毛利在12-21%之间，而且还有团队业绩。产品主要以私模研发为主，在很多品类都做到了头部位置。虽然四份工作都做出了不错的业绩，底薪能有60K，提成每个月也有100-300K 。但每份工作做到两年

《跨境支付：拓展美国市场的关键策略》PDF下载

拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元，预计到 2029 年将增长50%，达到 1.8万亿美元。但是，面对激烈的市场竞争和客户的高期望，企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。

《跨境支付：拓展澳新市场的关键策略》PDF下载

澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元，预计到2029年将增长56%，达到 580 亿美元;同期，新西兰电商市场交易量预计将增长 63%，从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比，新西兰电商市场起步较慢，但随着互联网逐渐普及，以及消费者习惯不断变化，该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。

《跨境支付：拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载

欧洲的电商市场正蓬勃发展，收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%，到 2029 年，市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一，为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。

《跨境支付：拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载

东南亚电商市场增速位居世界前列，收入复合年增长率预计将达 8.8%，到 2029 年，市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时，该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年，仅新加坡的网络零售额就将增长 67%，马来西亚的电商市场将扩大 70%，印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。

《跨境支付：拓展香港市场的关键策略》PDF下载

香港电商市场正高速增长，2024年行业估值达 47.7亿美元，预计到2029年将增长52%，达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术，且越来越爱网购，推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功，企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。

《跨境支付：拓展英国市场的关键策略》PDF下载

拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头，行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元，预计到 2029 年将增长46%，达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式，才能充分挖掘市场潜能。

《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载

主流跨境电商市场概况亚马逊平台的发展与变化亚马逊销量及销售额分布亚马逊卖家及类目数据

《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》

DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。