斋月是探索新趋势的“时机”
5359欧莱雅中东首席营销官 Mehdi Moutaoukil 表示，斋月是品牌和公司关注消费者行为、生活习惯和整体心态转变的好时机。
他在接受 Khaleej Times 采访时指出，尽管环境不断变化，但消费者仍在花时间做他们喜欢做的事，以努力让自己感觉更好、更充实。“显而易见的是，无论发生什么不断变化的事件，美容和个人护理都将继续存在；唯一发生变化的是消费者处理他们的美容方案和常规的方式。”
迈向大流行的恢复阶段，他解释说，在斋月期间，阿联酋和沙特阿拉伯的消费者行为发生了显着变化——46% 的居民表示他们计划参加更多的庆祝活动，而 56%计划在个人护理上花费更多，42% 的人表示他们将花在奢侈品上。
Red Seer 在其“解开斋月 2022”报告中的研究还显示，在线购物增加了 36%，其中 49% 用于奢侈品，41% 用于数字空间中的个人护理。预计到 2022 年，中东和北非地区的在线斋月市场规模将达到 62 亿美元，比 2021 年增长 39%。
仔细观察中东和非洲美容和个人护理产品报告中强调的美容和个人护理行业，显示该地区具有巨大的市场潜力，预计 2022 年的复合年增长率为 3.1% - 2027 年。
“在斋月期间，消费者仍在不同程度地在美容和个人护理上投入时间、精力和金钱；上半场他们采用更简约的生活方式，下半场则是购物和为开斋节做准备，”Moutaoukil 说。“然而，他们在美容方面的方式以及他们在面部护理、化妆和头发护理方面的方式发生了显着变化。当我们关注面部护理时，人们对皮肤干燥的担忧会浮出水面，因为消费者正着迷于在开斋节期间获得干净的皮肤。”
在这种背景下，他指出了产品兴趣的明显转变，口罩的销量环比增长了 7%；保湿剂增加 2%；血清增加百分之三。“我们还注意到人们对焕发和容光焕发的兴趣，这得益于 26% 的增长、对饮食的更强烈关注以及 6% 的 Do-It-Yourself 方案增加。斋月期间女性的一个关键见解是，她们倾向于少化妆，更倾向于通过皮肤注入的化妆品来获得自然的外观，并专注于唇膏、眉妆和腮红。开斋节是消费者开始重新引入大胆色彩、图形衬里以及有光泽的眼睛和嘴唇的时期。”
在护发方面，掉发和干燥是斋月期间最关心的问题之一。除了包括强烈依赖口罩和 DIY 实践在内的主要趋势外，这也标志着染发的最高季节，因为在开斋节之前人们对染发的兴趣激增。
“随着在线购物的激增，我们认识到在家中舒适地为消费者提供无缝用户体验的重要性。因此，我们提供先进的解决方案，例如 Modiface 的“Style My Hair Pro”，这是一种由人工智能技术支持的 3D 实时头发颜色试穿服务，可实现实时产生准确结果的虚拟试穿功能，”说穆塔乌基尔。
他还透露，欧莱雅在这个斋月季节与 Noon 合作，在海湾合作委员会推出了一项首创的服务，将购物与直播相结合。这使消费者能够在直播空间内同时浏览和购物，而无需离开网站和应用程序。从斋月中旬到开斋节，消费者可以从多达八场直播购物活动中受益，主题包括“揭开斋月美容秘诀”和“在这个开斋节表达自己”。
“美容和个人护理仍然是该地区和世界许多消费者日常生活中不可或缺的一部分，”Moutaoukil 说。“斋月是季节性转变的一个很好的例子，消费者找到了新的方式来应用他们自己的美容方案，以满足他们不断变化的面部护理和护发需求。不仅仅是美容程序，这些日常实践已成为自我保健和自爱的代名词，这正是它们留在这里的原因。”
他强调，与此一致，美容品牌需要专注于提供超越表面的解决方案，而是响应消费者对更大满足感的需求，而这只能通过内心的快乐和真正的舒适感来实现。
