全球眼 | 利用 DTC 制胜品牌出海 玩转全球跨境宅经济
32162020-12-14 02:11
2020-12-14 02:11
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01.
宅经济逆势崛起，蕴藏可持续发展商机
02.
跨境电商在全球市场的前景预测
受疫情影响，美国电商渗透率迅速大幅提升
北美依然是跨境电商的主流市场
欧洲跨境电子商务市场潜能依旧较大
电商重镇东南亚，宅经济下子品类受追捧[4]
新蓝海市场的掘金潜力
03.
独立站元年，为何要做跨境电商平台转型
跨境电商出海的竞争日益激烈
欧美消费仍以网页端为主，独立站是品牌出海的必经之路[5]
电商消费者的网络购物平台愈发多元[6]
品牌出海经营独立站的优势
轻资产运营
多元化外部流量
品牌化营销
客户沉淀和私域流量
独立站的主要运营模式
铺货模式：通过大批量地上传商品，从而争取流量和转化率；
Dropshipping：代发货，零售商无需产品库存，而是将客户订单和装运细节提交给供应商；
垂直品类：垂直品类模式是指在某个行业或者细分市场深化运营的电子商务模式；
DTC模式：这一模式直面消费者，不仅有利于塑造 品牌，竞争力也相对更强，可完成多渠道的营销和引流 ，以更低的成本获得稳定的用户流量，是未来跨境卖家 可持续发展之路。
04.
玩转DTC，你需要了解的一切
DTC 价值链模式
DTC 的优势
DTC 的成功要素
适合使用众筹打开 DTC 大门的产品品类:
具有差异化的产品
外观设计独特出色的产品
定价合理/性价比较高的产品
KOL 在品牌 DTC 运营中的巨大作用
05.
结论
[1]Facebook，《利用 DTC 制胜品牌出海，玩转全球跨境宅经济》，2020
[2] Bank of America, U.S. Department of Commerce, from research conducted by ShawSpring through WARC, U.S. only, May 2020,
[3] CBCommerce & FedEx & Worldline collaboration report, 2020 ；Payoneer内部数据
[4] SHOPLINE内部数据
[5] Facebook，《利用 DTC 制胜品牌出海，玩转全球跨境宅经济》，2020
[6] Industry Micro-Shifts Monthly Tracker by Kantar Profiles (FB commissioned online survey of general population respondents ages 18+ (N=6002 cross 3 waves fielded 5/28/20-8/08/20, JP)). Exact fielding dates by wave in JP - Wave 1 (5/28/20-6/08/20), Wave 2 (6/28/20-7/08/20), Wave 3 (7/28/20-8/08/20) 2) Among those who have done so in the past four weeks at the time of the study fielding period
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26年美国11-12月线上销售额将创2751亿美元新纪录Adobe发布了2026年美国假日季线上购物预测报告，2026年11月1日至12月31日期间，美国线上销售额预计达到2751亿美元，较2025年同期的2578亿美元增长6.7%，有望创下新的历史纪录。
亚马逊巴西加入YouTube购物联盟计划亚马逊巴西宣布，加入YouTube Shopping联盟计划，进一步扩大创作者内容在其电商平台内的展示范围。
AI购物兴起，亚马逊成为曝光度第一电商平台在ChatGPT、Perplexity等主流生成式AI平台生成的内容中，亚马逊是目前曝光度最高的大型电商平台，其AI可见度份额达到19.3%，领先沃尔玛、阿里巴巴、Shopify和eBay。
美国或于11月10日恢复征收中国船舶港口费如果美国贸易代表办公室没有进一步发布正式通知，针对中国制造、运营或拥有船舶的港口费将于11月10日起恢复征收。
7天卖了180万，TikTok美区又跑出一口“爆款锅”7天销量暴涨10倍，浙江老板把一口锅卖爆TikTok
黑五旺季临近，这些细节或将偷走卖家利润！转眼已至Q3尾声，跨境卖家也正式进入Q4旺季的备战阶段。值此大促备战期，卖家们首先感受到的不是增长，而是压力。过去，大家习惯把旺季当成一场流量短跑：抢排名、冲销量、拼折扣。很多卖家即使做好了十足准备，仍因支付失败、结账超时、库存错乱等问题导致订单流失。当流量、订单和资金同时进入峰值，2026年的旺季逻辑也正在发生变化：卖家不仅要关注怎么接住流量做大，更要思考如何把增长落地成利润。而这背后，比拼的其实是企业支付、库存、履约和资金等的基础设施完备性，还包括旺季营销布局、顾客留存体系、企业运营能力、风险预案和团队协同等关键能力。
Shopify允许AI代理直接完成结账Shopify宣布，基于浏览器运行的AI代理现在可以在Shopify卖家的独立站中完成购买。
26年欧洲电商市场将增至9610亿欧元，增速放缓2026年欧洲跨境和本土B2C电商销售额预计达到9610亿欧元，同比增长5%。其中，欧盟27国电商销售额预计达到7573亿欧元，同比增长6%，电商销售额占欧洲GDP的比重预计达到3.77%。
10月26日起，亚马逊新增4大危险品合规问题亚马逊宣布，推出多项卖家端功能更新，涉及危险品商品申报、财务管理、跨境物流以及品牌直播等多个环节。
亚马逊推出AI+多渠道工具，免费管理eBay等平台订单在2026年Accelerate卖家大会上，亚马逊宣布，推出新的多渠道销售工具，允许卖家直接在Seller Central中管理eBay、Shopify、TikTok Shop和沃尔玛等平台的业务。
曝光超万亿！TikTok正在引爆“meme经济”一个抽象的猫咪挂件，正在TikTok上悄悄赚钱
裁员三万人后，亚马逊要返聘前员工？2026年，全球科技大厂裁员潮仍在持续。据Layoffs.fyi统计，截至2026年9月，全球科技企业裁员人数近13万，已有309家科技企业相继宣布了裁员计划，其中以亚马逊公布的裁员人数最多——2026年1月至9月裁减约1.7万人，加上2025年10月裁掉的1.4万人，亚马逊过去一年内的裁员人数已突破3万人大关。图为：亚马逊的裁员计划统计 图源：Layoffs.fyi而日前，亚马逊被曝正在试图“召回”此前被裁的部分前员工，在业内引起了一片哗然。据Business Insider报道，亚马逊正在试图重新招聘之前被解雇的员工。
宠物电商平台Chewy Q2财报出炉：营收增至33亿美元宠物电商平台Chewy公布了截至2026年8月2日的2026财年第二季度业绩。第二季度净营收同比增长7.3%至33.302亿美元，净利润达到8,050万美元，受经常性收入基础保持稳定、客户数量持续增长以及运营执行效率提升推动，上调2026全年营收及盈利指引。
亚马逊在墨西哥上线美国商品次日达服务亚马逊墨西哥宣布，推出全新的国际配送服务，从美国配送中心发出的符合条件商品，将在24小时内送达墨西哥中部地区。目前，该服务覆盖墨西哥城、普埃布拉和托卢卡3个城市。
案件暴增67.32%！大量中国卖家因素材侵权被告很多卖家第一次听说TRO，是从自己账户被冻结的那一刻。2026年8月，中国知识产权研究会等单位联合发布的《2025年度中国企业海外知识产权纠纷调查》显示：2025年中国企业在美知识产权诉讼新立案2053起，比2024年的1227起增长67.32%；其中跨境电商相关案件2018起，中国卖家作为被告1782起，占比近九成。图源/《2025年度中国企业海外知识产权纠纷调查》值得警惕的是禁令的覆盖率。2025年已结案的1338起跨境电商案件中，原告拿到TRO或临时禁令的652起，拿到初步禁令的616起，拿到永久禁令的710起。一个案件在不同阶段可能叠加申请禁令，合计数量远超案件总数。
亚马逊投资超1亿美元，新建美国机器人工厂亚马逊将在美国印第安纳州格林伍德投资超过1亿美元，建设一座占地58.5万平方英尺的制造工厂。新工厂将把先进加工、机器人焊接、自动粉末喷涂和组装等能力集中在同一地点，生产亚马逊北美各大履约中心使用的机器人及相关产品，预计将于2028年投入运营。
《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。
《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载全球零售稳步攀升
未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大
《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。
《亚马逊印度站 高潜力选品推荐》PDF下载140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大
《2026食品饮料品类出海全攻略》PDF下载国外华人数量多，与中国人口味偏好最为接近，各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食，如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大，如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。
《2025中国AI企业出海系列研究：南非篇》PDF下载如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。
《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载聚焦穿着与运动生活方式产品，覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景，满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。
《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载全球欺诈形势日益严峻，总体损失规模已接近5万亿美元，显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中，信用卡欺诈是损失最为集中的领域。
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