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笑谈 | 曾经有一个雅虎店铺摆在我面前

日贸通
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2504
2025-11-11 06:27
2025-11-11 06:27
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日本雅虎店铺难开,天下苦之久矣!
按照星爷的台词——
「 曾经有一个雅虎店铺摆在我面前,我没有珍惜,等到失去的时候,才追悔莫及。人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天再给我一个机会,我会说:一定好好运营。如果一定要在这个运营方法上加一个模式,我希望是“铺货搞起来!”
人性就是这样,在得到的时候不珍惜,失去的时候都会后悔。日本雅虎商城的店铺现在很难开,市面上几乎到了“一店难求”的程度,所以,大家突然都觉得——原来雅虎店铺也这么香,竟然“有得玩”!

我们曾经多次写过关于Yahoo Shopping的文章,总的基调还是“恨铁不成钢”——


本以为雅虎商城会陷入无尽的“検討中”,没想到,雅虎来了一招狠的——
“釜底抽薪”:大幅提高开店审查标准!
这一下就搞的卖家措手不及,新的店铺基本开不出来,老的店铺不断的被各种审查甚至关店。原本号称有80万个店铺的日本雅虎商城,经过多次清洗,估摸着现在真正活跃的店铺其实并不多了。
劣币驱除良币,当这些“浑水摸鱼”的卖家慢慢被清退,认认真真运营的卖家终于迎来了“小春天”。雅虎毕竟还是日本排名第三的零售电商平台,流量和用户还是在的,竞争者少了,单量自然就显得比较可观。
过了这个村,没了那个店。时至今日,你还想再开雅虎?或许,需要费些精力了。亲爱的朋友,你也不要以为我们是在吹捧雅虎、鼓励大家积极去做雅虎商城。事实则是——雅虎并没有改变什么,只是杂七杂八的卖家少了,所以,似乎又有点机会,仅此而已

Yahoo商城的体量在增长


根据 LINE&Yahoo公司公布的2025年4月至9月期间的综合业绩财报,该公司国内电商业务GMV同比增长 9.5%,达到 8885 亿日元。

电子商务交易额同比增长9.3%,达到2.2827万亿日元。细分来看:国内购物交易额为8885亿日元,国内二手商品交易额为5221亿日元(增长9.3%),Askul B2B交易额为2004亿日元(增长3.8%),国内服务交易额为3668亿日元(增长6.8%),国内数字商品交易额为1166亿日元(增长12.9%),海外电子商务交易额为1877亿日元(增长17.2%)。

雅虎购物平台受家乡税捐赠需求激增的推动,增长约19%,2025年7月至9月期间(第四季度净额)的日本国内购物额同比增长13.1%,达到4640亿日元。在二手商品业务方面,尽管雅虎拍卖增速放缓,但雅虎跳蚤市场的增长以及BEENOS公司业务的全面并入,推动该业务增长15.7%,达到2673亿日元。
综合业绩显示,销售额为9953.67亿日元,同比增长7.6%;营业利润为2145.26亿日元,同比增长24.2%;中期利润为2030.39亿日元,同比增长88.1%。分业务板块来看,媒体业务销售额增长0.2%至3571亿日元;商业业务销售额增长5.3%至4326亿日元;战略业务销售额增长28.6%至2063亿日元。

LINE Yahoo业务板块的电商销售额同比增长11.2%,达到879.52亿日元。具体而言,购物业务同比增长3.7%,达到392.01亿日元;二手商品业务同比增长27.1%,达到267.9亿日元;服务型电商业务同比增长10.3%,达到9211.42亿日元;其他业务同比下降22.9%,至8.16亿日元。ZOZO和ASKUL的销售额同比增长3.9%,达到3446.62亿日元
一句话总结:在今年4月到9月期间,雅虎电商业务整体的GMV(平台交易额)增长了9.5%,同时,营业利润也得到了大幅增长。
这里要解释一下,Line&Yahoo合并之后,旗下的电商业务线其实蛮多的,具体请看下图——
Line&Yahoo旗下的电商业务包括:二次流通方向的雅虎拍卖和雅虎跳蚤市场、服务型电商一休.com、雅虎旅游和Paypayグルメ、商城型业务Yahoo Shopping、自营型Askul、ZozoTown和LOHACO、还有Line Gift以及即将上线的Line  Shopping。
拥有9800用户的Line、8300万人在使用的Yahoo门户、7100万用户的Paypay手机支付,这三大“垄断型”工具,兼具了门户、社交、支付的概念,你说Yahoo如果做不起来,是不是不应该啊!

如何申请Yahoo Shopping店铺


先说明一个基本事实:
“ Yahoo Shopping申请开店的通道依然在,并没有完全关闭。只是,开店的标准审查更加严格了,估计有系统审核+人工判断的双重机制,且因为刻意的抬高标准,所以,店铺现在很难开。但,并不是完全开不了!”
Yahoo Shopping的开店申请,全部采用线上申请制,这几年我就没见到过有具体的招商经理啥的。网址是:https://business-ec.yahoo.co.jp/shopping/。有意向的卖家可以自行打开查看标准。
按照官方要求,在申请开店的时候,需要一个雅虎日本ID,然后就是准备好信用卡、公司信息、法人信息、银行账户信息、售卖产品信息
我们以公司名义申请店铺举例——公司信息需要提供
① 最近三个月的营业藤本;
② 三个月内的水电煤气费账单、或一年内的国家或地方税收收据或纳税证明、蓝色退税批准申请副本、或社会保险费收据或缴费通知(缴费单);
③ 法人代表的驾驶执照、驾驶记录证明或个人身份证。
是不是很熟悉?这个标准基本跟乐天开店标准一样了。其实,雅虎的开店标准也没怎么变化,以前也是这样的。只是,这些都是基本操作而已,最难的是,就算你提交了这样的信息,仍然可能直接被驳回。
所以,现在申请雅虎店铺,还是有一点诀窍的:
1、提交申请时的IP,最好就是法人所在的IP地址,千万不要挂VPN或者从中国直接翻墙出去申请,雅虎的技术能力不差的。
2、法人代表的资质,极其重要。日本的大数据体系,你说落后吧,确实不咋地,但也不要把人家想的那么弱,一个优质的本土日本法人,省事很多。
3、公司的实力也很重要,如果是空壳公司,就不大建议去申请了。因为你决算书很难看,纳税记录也几乎没有。
4、最好提前准备商品清单、办公室门头和仓库照片、相关租赁协议等,务必真实。一定要注意,这个公司,必须是独立地址,有些共享地址的话,很容易被纳入黑名单的重点监控范围内。
5、这个商品清单的准备,要用点心思。不要从1688里随便挑一些产品,最好是自己的品牌,或者较为符合雅虎商城特色的产品,系列型最好。要让人看出你是真的来卖货,而不是敷衍了事。

写在结尾的话


笑谈归笑谈,现在日本电商的选择这么多,除了乐天、亚马逊这两个巨头之外,还有Temu、SHEIN、TikTok,你也不必一定要做Yahoo Shopping。
适合自己的才是最好的。
雅虎怎么做?真正运营过的都知道,精铺+测评,实乃王道!当其他一些平台慢慢的有所颓势,Yahoo&Line的流量基本盘基本没变,所以,做还是可以做的,但要“有针对性”,要“与时俱进”。
最后,再改编一句星爷的台词作为结尾——
 以前拥抱其他平台的时候,叫人家牛夫人,现在其他平台搞不动了,就叫人家小甜甜是吧?!

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