社媒动态｜Snapchat广告投放最全“初攻略”

以相机为核心的Snapchat自2011年上线至今已有7年，仅仅七年时间就升级到了全球最具价值品牌百强榜单，不仅引起互联网界的瞩目，更成为了各大品牌广告商时刻关注，不容错过的营销平台！

Snapchat的强劲优势

日活跃用户    1.91亿人次

日活跃用户每天花费的平均时间    30+分钟

每月广告可触及人数    1.05亿

Snapchat用户VS 非Snapchat用户：

家庭平均收入高出 24% 

（Snapchat用户大多来自收入较高家庭）

应用内付费意愿高出  14% 

（Snapchat用户付费意愿强烈）

Snapchat备具吸引力的广告模式

1. 三大广告产品

2. 多方位精准获取受众

Snapchat会通过用户：分享的内容、去过的地方、消费记录、音乐喜好、关注的对象等数据进行分析，并利用人口统计、地理分析和设备支援全方位定义受众，提高投资回报率。

3. 受益对象众多

在Snapchat投放广告的品牌商家都反馈出非常积极的结果，以全球著名纸牌公司Peak Games为例。作为Peak Games的第二大营销渠道，Snapchat为其在2个月内带来170万的安装增长量和比其他平台高出50%的CPI。

Snapchat开发的一些工具对于品牌推广更是“神助攻”~

Snapchat轻便高效的广告小工具

① Snapcode（Snap二维码）

品牌可以自定义创建自己的Snapcode，当用户使用app相机扫描Snapcode时，用户便会自动打开Snapchat app 并关注品牌账号。通过这种轻便方式，品牌就可以扩大推广方式，吸引更多受众啦~

② Discover（探索频道）

在点击量和分享量已有充分保障的Snapchat不再强调流量，而是强调内容的创意、质量和用户更高的忠诚度。因此Discover便是一个汇集高质量短视频内容的地方（但内容仅能存在24小时），用户可以利用这个工具浏览每日各类热门视频。

里面所有内容都是按照上传时间排序，播放连续无间断但保存时间短暂~ 因此品牌可以在这个工具放上自己的优质原创视频后利用Discover的限时策略，维持广告内容的稀缺性和新鲜度，抓住用户注意力。

③ Geofilters（地理位置滤镜）

这款滤镜的特点是，用户要抵达被Snapchat收录的特定地点，比如巴黎特塔、迪士尼乐园或者特定的咖啡厅等等，才能打开使用。

这个功能不仅为用户增加了使用趣味性，更鼓励了用户主动打卡所在的地理位置，若此工具用来打卡品牌门店，还能达到店面的宣传和曝光，是一种十分有趣的模式~

④Sponsored Lenses（赞助商滤镜）

这个滤镜是和品牌商合作创建的，品牌商可以根据品牌特点，制作趣味滤镜供用户拍照~ 用户便可以在享受乐趣的同时，为品牌进行宣传曝光，是一种非常有新奇有趣的推广方式，非常受欢迎。

比如，世界著名墨西哥食品连锁餐饮品牌Taco Bell在墨西哥传统爱国主义节日利用这个滤镜推出的广告，最终的观看量高达2.24亿次。

（下面示例是Walkers食品公司制作的Snapchat滤镜）

⑤ Bounce（动态图片）

最近Snapchat还推出了新功能“Bounce”，其亮点在于你可以选择重放、慢速播放、倒序播放、延时播放等等方式来处理你的视频，把像下面视频所示的水花迸溅、玻璃爆破等晶莹瞬间、动人时刻用Bounce功能记载。

“Bounce”不仅效果惊艳，它操作起来也非常方便！只要直接拖动相机屏幕的小按钮，就分分钟能生成各种创意视频~

并且，Snapchat后台还提供了强大的用户数据分析工具Snaplytics、能为投放广告的企业提供平台功能教程和品牌宣传活动示例等内容的服务平台AdEspresso、优秀创作者搜索工具Peek，还有方便品牌方搜索和匹配Snapchat上适合品牌的热门博主的GhostCodes……Snapchat为品牌宣传实实在在提供了不少便捷工具呢！