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Twitter将启动史上最大广告优惠、2025 年东南亚美妆消费者将达 1.71 亿...

易点天下
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2022-12-05 09:43
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媒体趋势眼


▣ Twitter启动史上最大广告优惠：广告主最高可享等额加赠


Twitter 在发给广告代理公司的电子邮件中表示，该公司将在 12 月启动“有史以来最大的广告主激励项目”，如果广告主的投入达到一定数额，将会奖励额外的曝光。

该邮件称，在 Twitter 上投放50 万至 100 万美元的广告主将获得等额加赠。投放 35 万美元的广告将获得半额加赠，在已购买曝光量的基础上，额外赠送一半的曝光量。投放 20 万美元的广告主将获得四分之一加赠。

除此之外，知情人士表示，Twitter的Blue蓝V认证服务计划于12月初推出，但仅限于苹果iOS端应用。根据知情人士的说法，由于Twitter计划通过更新iOS端应用来推出付费服务，因此需要完成标准的应用程序审核流程，获得苹果的批准。Twitter还将在晚些时候更新其Android端应用。

▣ TikTok 首次披露法国经营数据，收入比去年翻 11 倍

近日，TikTok 首度披露了其在法国的经营数据，由于疫情期间新用户的飙升，2021 年 TikTok 法国营业额达2960 万欧元，与 2020 年的 250 万欧元相比，大幅增长了 11.5 倍。尽管 TikTok 在法国收入上涨较为明显，但 TikTok 在法国的利润仅达到 41.5 万欧元。此外，TikTok 去年在法国缴纳了 172,000 欧元的税款。


  
泛娱乐大事记

▣ Google Play年度榜单公布


谷歌正式揭晓了 Google Play 2022 年度最佳榜单。应用方面，最有分量的“年度最佳应用”和“用户选择奖”分别颁发给了 AI 作图 App Dream by WOMBO 和社交 App BeReal；游戏方面，“年度最佳游戏”和“用户选择奖”都颁发给了 EA 旗下由端游改造的手游Apex Legends Mobile。

▣ B站出海将重点拓展东南亚市场

B站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部，任总负责人，向B站CEO陈睿汇报。他在直播中心的相关工作将由公司副总裁王宇阳接手。星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。据了解，星辰项目部是B站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里，该部门推动B站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。



电商热搜榜

▣ 美国黑五在线销售额达91亿美元


Adobe数据和分析部门Adobe Analytics发布报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元。Adobe Analytics获得了美国排名前100互联网零售商中85%的购物数据。该公司此前预计黑色星期五的销售额将温和增长1%。Adobe还预计，“网购星期一”将再次成为假日季最大的网购日，会带动112亿美元的消费。

▣ 2025 年东南亚美妆消费者将达1.71 亿

根据《全球电子商务 2022 年预测》，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占了五席（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）。根据《2021 年东南亚电子商务报告》预计，到 2025 年，美妆消费者规模将达到 1.71 亿人，相当于约六分之一东南亚总人口。东南亚电商时尚行业的用户总数，将从2022 年的 1.96 亿人增长至 2.55 亿人，创造超 300 亿元收入。

▣ 速卖通成功登顶韩国购物 APP 第一名

11 月 29 日消息，根据移动数据分析平台 App Annie 的统计，海外双十一期间，在韩国市场购物类 App 下载排行榜中，阿里速卖通、SHINSEGAE、CJ Olive Young 位列前三。其中，速卖通排名提升 5 位，跃居第一，超越当地电商平台 Coupang。



国内情报站

▣ 前10个月我国服务进出口总额增17.2%


商务部最新数据显示，1-10月，我国服务进出口总额49185.5亿元，同比增长17.2%；其中服务出口23581.5亿元，增长18.1%；进口25604亿元，增长16.4%。

在总体继续保持增长的同时，前10个月中国服务贸易呈现出两大特点：
一方面，知识密集型服务贸易稳定增长。1-10月知识密集型服务进出口20478亿元，增长10.3%。其中，知识密集型服务出口11499.2亿元，增长14.3%；出口增长较快的领域是知识产权使用费、电信计算机和信息服务，分别增长17.3%、16.3%。知识密集型服务进口8978.8亿元，增长5.6%；进口增长较快的领域是保险服务，增速达57.1%。

另一方面，旅行服务进出口继续恢复。1-10月旅行服务进出口6890.6亿元，增长9.1%。剔除旅行服务，1-10月中国服务进出口增长18.6%，其中出口增长19%，进口增长18.1%；与2019年同期相比，服务进出口增长51.7%，其中出口增长66.7%，进口增长36.9%。

▣ 社区新零售企业小红岛完成数千万A轮融资

社区新零售企业小红岛宣布完成数千万A轮融资，金鼎资本投资。本轮融资将主要用于门店拓展、供应链及品牌建设、团队扩充等方面。金鼎资本创始合伙人王亦颉表示，小红岛定位社区年轻家庭的消费需求，具有深厚的供应链资源及数字化能力，加之创始人及其团队的多年零售经验，有望成为线下零售行业的头部企业。

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最新热门报告作者标签
Lazada菲律宾电子产品GMV增长11倍，消费者购物更理性
AMZ123获悉，近日，Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。这一变化表明，电商平台在节日购物季中的角色，正从“低价促销渠道”转向承载高价值、强信任型消费的重要场景。从具体数据来看，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。Lazada指出，越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。
摩尔多瓦拟对跨境包裹征税，欧洲监管持续收紧
AMZ123获悉，近日，欧洲摩尔多瓦政府正推进针对跨境电商包裹的新一轮监管与征税措施，重点对象包括Temu、Shein、AliExpress等电商平台。据了解，摩尔多瓦政府正在与财政部制定新的法律和税收框架，以应对近年来跨境包裹数量激增以及由此带来的安全与公平竞争问题。摩尔多瓦政府表示，当前跨境小额包裹几乎处于“零监管、零税收”的状态，已难以持续。随着跨境电商迅速扩张，政府必须对该领域进行规范调整，不仅涉及经济层面的税收问题，也包括包裹内容的安全监管。政府指出，摩尔多瓦现行制度下，大量低价值商品进入国内市场，却缺乏明确的法律基础和有效审查机制，这在长期内对摩尔多瓦国家经济秩序和消费者安全构成风险。
快时尚冲击本土产业，拉美多国计划调整关税政策
AMZ123获悉，近日，随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。在全球范围内，Shein在2022年底至2023年底期间上线的新产品数量达到150万款，而Zara约为4万款、H&M约为2.3万款。市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2025年上半年，Temu在拉丁美洲的月活跃用户同比增长143%，达到1.05亿。低价、快速上新和跨境直邮模式，使这些平台在拉美市场迅速占据份额。在阿根廷，Shein的受欢迎程度在近两年迅速攀升，尤其是在政府大幅放松进口管制之后。
扎心了，超7成跨境人今年无年终奖
年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了
跨境电商的入场券，变了
2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。
25-cv-15218，可食用野生花卉海报版权维权进行时，跨境卖家注意TRO冻结风险!
本案是keith律所代理Botanical Arts Press LLC 针对其于2025年8月14获得美国版权认证的VA 2-458-669作品发起的版权维权案件
美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%
AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
11月波兰电商平台流量排名出炉，Allegro重返第一
AMZ123获悉，近日，Mediapane最新的l数据显示，波兰电商平台的流量排名在11月出现变化。波兰本土电商平台Allegro以1919万名用户重新夺回波兰电商访问量第一的位置，超过Temu的1910万名用户，结束了此前数月Temu持续领先的局面。对比来看，10月Temu仍明显领先，当月其用户规模达到1976万人，而Allegro为1897万人。Temu自今年3月首次超越Allegro后，连续多月位居榜首，但两者之间的用户差距始终不大。除Allegro和Temu外，11月的第三名为电子产品零售商Media Expert，用户规模为1340万人，较10月的1164万人明显增长。
抢攻新兴蓝海，一批中国卖家已爆单！
你眼中的非洲，是什么样的？偏远、贫瘠、基建差……在这些刻板印象的束缚下，过去很长一段时间里，许多卖家对于非洲的认知都停留在“待开发的潜力股”上，因此鲜少有人在攻略新城池时考虑到非洲电商市场。然而士别三日，当刮目相看。如今去到非洲国家，这样的场景已十分普遍：尼日利亚拉各斯的街头，电商配送车穿梭在车流中，装载着从中国跨境而来的电子产品与时尚服饰；在肯尼亚内罗毕的社区，年轻人正在Jumia的橙色自提点前排起长队，领取他们通过手机订购的中国商品。 这片被误解的电商新大陆，正在成为藏金纳银的财富洼地。
新入口曝光！亚马逊广告后台新增 Prompts（提示词）功能
今日分享「结合数据高效优化老品广告」
亚马逊如何结合竞价，优化广告位置表现
在亚马逊平台的标品运营中，流量结构的精准布局是决定 ASIN 成长效率与成熟期收益的核心要素之一。标品（如标准化 3C 配件、家居日用品等）具有用户决策链路短、搜索意图明确的特征，其流量资源的分配需高度聚焦于高转化曝光位。本文将系统解析适用于标品成长 / 成熟期 ASIN 的流量结构”，明确其逻辑框架、落地步骤与效果验证，为新人卖家提供可复用的运营范式。一、模式 1 的核心定义与适配场景模式 1 是针对标品成长 / 成熟期 ASIN设计的流量结构策略，其核心特征为 “三角形流量布局”—— 即通过资源倾斜，将大部分流量集中于 “搜索结果首页首位” 这一核心曝光位。
25年健康品牌TOP10榜单出炉，功能型健康产品爆火
AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。
美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%
AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
德国对Temu展开反垄断调查，定价机制受关注
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。该公司注册地位于爱尔兰都柏林，此次调查源于德国零售协会（HDE）于今年4月向监管机构提交的正式投诉。调查核心为Temu是否违反德国及欧盟层面的“卡特尔禁令”。相关法律明确禁止具有竞争限制效果的协议或行为，若构成违法，最高可处以企业年度营业额10%的高额罚款。德国监管机构怀疑，Temu通过其卖家合作条款，对入驻卖家的价格制定施加不当限制，从而削弱市场竞争。
亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问！
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亚马逊大规模误判！大批卖家链接遭下架
整改商品信息+提交精准申诉
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作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载
东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
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本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
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随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
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近日，TikTok 首度披露了其在法国的经营数据，由于疫情期间新用户的飙升，2021 年 TikTok 法国营业额达2960 万欧元，与 2020 年的 250 万欧元相比，大幅增长了 11.5 倍。尽管 TikTok 在法国收入上涨较为明显，但 TikTok 在法国的利润仅达到 41.5 万欧元。此外，TikTok 去年在法国缴纳了 172,000 欧元的税款。


  
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另一方面，旅行服务进出口继续恢复。1-10月旅行服务进出口6890.6亿元，增长9.1%。剔除旅行服务，1-10月中国服务进出口增长18.6%，其中出口增长19%，进口增长18.1%；与2019年同期相比，服务进出口增长51.7%，其中出口增长66.7%，进口增长36.9%。

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