Shopee该站已被反超！TikTok东南亚各站点访问量数据来啦
4692站在2026年伊始的门槛上回望，2025年的东南亚电商市场，已经不是简单的烧钱换增长，更像是进入了品牌和利润的攻防战。
根据2025年12月Shopee、TikTok的最新访问量数据，我第一反应是：东南亚这片海，老霸主守得辛苦，新玩家闯得极凶。
01
Shopee依然是“大哥”，但TikTok已经贴身了
2025年12月，Shopee在东南亚六国的总访问量定格在5.4131亿次。对比11月份的5.018亿，单月涨了将近4000万，环比增幅大概是7.87%。
对于一个已经进入“稳守期”的平台来说，在这个双12大促节点能有这个涨幅，说明Shopee的货架基本盘和SPX物流建设确实扎得很深，用户买日用品、买大件，还是习惯性地先搜Shopee。
但再看TikTok Shop，火药味就重了。12月TikTok在东南亚六国的总访问量是3.7934亿次。
虽然总量上Shopee还领先约1.6亿，但大家别忘了，两三年前，TikTok在这个市场上还只是个“陪练”。现在，它已经稳稳拿走了Shopee约70%的流量量级。
最关键的是，在马来西亚，数据居然出现了倒挂：TikTok 5891万 vs Shopee 5807万。
虽然只是几十万的微弱差距，但这像是一个信号弹：在那些社交媒体极度发达、年轻人比例高的国家，内容驱动的“兴趣消费”正在把货架电商的“刚需消费”一点点蚕食掉。
02
越南和印尼：两座绕不开的大山
如果说马来西亚是TikTok的“奇袭点”，那么越南和印尼就是Shopee最后的倔强。
在越南，Shopee依然有着压倒性的优势，1.419亿的访问量，领先TikTok将近5000万。越南市场的特点是：用户不仅要便宜，还要快，而且极度看重评价体系。Shopee在越南搞了这么多年的自营物流，这套“重资产”在关键时刻成了挡住TikTok的坚实护城河。
而在印尼这个“得印尼者得东南亚”的战场，双方都在拼老命。Shopee是1.33亿，TikTok是1.11亿。
考虑到TikTok之前合并了本地巨头Tokopedia，现在的这个数据其实是“双剑合璧”后的结果。这两个平台的竞争，已经从单纯的卷价格，变成了卷金融支付、卷本地化仓储。
03
Lazada和Temu表现
和之前不同，Lazada在2025年走了一条完全不同的路：不卷流量，卷客单价。
阿里在背后给Lazada定下的调子是“品牌化”。你看它的LazMall，现在几乎是东南亚中产买大牌、买行货的首选。
虽然Lazada的访问量可能排在第三，甚至被TikTok甩开，但它的用户“含金量”高。它不陪Shopee和TikTok玩这种烧钱换流量的游戏了，它在搞“精品化”。
而Temu，则是2025年下半年最让本地人头疼的“鲶鱼”。
Temu在马来西亚、泰国、越南的铺开速度极快。它不讲什么感情，就是靠极致的供应链把价格打穿。虽然现在它的访问量Shopee和tiktok还没法比，但它把整个东南亚的跨境价格标杆给拉低了。值得他们两平台防着Temu掏后院。
04
为什么说马来西亚的反超是个里程碑
咱们回过头来说说马来西亚。为什么TikTok能在这儿先“登顶”？
用户心智变了：马来西亚的年轻人太爱刷短视频了。以前是“我想买个东西，去搜一下”，现在是“我刷到了这个东西，真带劲，下单”。
这种从“人找货”到“货找人”的转变，在马来西亚完成了临界点的突破。
内容生态的成熟：2025年，你会发现马来西亚本地的MCN机构和达人带货已经非常专业了，不再是那种尴尬的叫卖，而是带有很多本土幽默感的短视频。
Shopee的防御疲劳：连续三年的高强度补贴和佣金上涨，让一部分卖家开始觉得Shopee“卷不动了”，从而把更多的精力分给了TikTok。
05
2026年，卖家该怎么看
我们并不建议大家看到TikTok流量猛就盲目ALL IN，更不建议觉得Shopee老了就撤场。
从2025年12月的数据能看出几个很现实的趋势：
流量不等于销量。虽然TikTok访问量高，但转化率依然是Shopee更稳。Shopee的流量是带着“购买意愿”来的，TikTok的流量是带着“娱乐心情”来的。
你的品类如果是耐用品、家电，Shopee还是主阵地；如果是服饰、美妆、小玩意，TikTok绝对是爆发点。
多平台布局已经不是选项，是底线。现在的东南亚已经没有一个平台能包打天下了。
2025年12月这组数据，其实是东南亚电商的一个“分水岭”。Shopee以5.41亿的月度总访问量证明了自己依旧是这个市场的统治者，但TikTok以3.79亿的体量，尤其是马来西亚的超越，宣告了“社交电商时代”正式进入了与“货架电商时代”平起平坐的阶段。
而Lazada的退守品牌化，Temu的低价奇袭，让这个市场变得比以往任何时候都复杂。2026年，东南亚不再有“好捡的钱”，作为卖家，一定要坐稳了。
