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我在上海看到了中国创业者出海的决心
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2024-12-04 19:09
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
在这次大会上，我根据过往经验，围绕“内容电商是如何走向全球”的核心问题分享了我对TikTok电商发展的相关看法，希望能够加深国内有出海规划的创业者们对TikTok市场的了解。
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不出海，就出局？
那在这股“出海”热潮下，国内创业者的出海决心又源自何处？
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国内外内容电商阶段进化差
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差异化内容生态
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出海策略选择
短视频尽头是直播？
供应链价值：出海关键
双重考虑下的出海选择
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TikTok未来预测
头部机构通过加速自建供应链掌控商品链条和流量分发，形成矩阵式营销闭环，而头部商家也开始构建自己做内容的能力。
白牌通过品牌化塑造提升溢价能力，而品牌则通过低价策略反向覆盖白牌市场
对于自己的强项品类，需要直面竞争，比如KFC和麦当劳的暗地里较劲从来不停歇，主打的汉堡、鸡腿等爆款价格管得非常严格，同时KFC也开始推出了夜宵、烧烤等单品来应对市场变化，撬一下外部的机会。再比如，三只松鼠发现卖“粽子礼盒”和“月饼礼盒”也很有市场，但是“坚果”的头部品牌之争，要不要争，要不要抢，丢了怎么办，也是要思考的问题？
从国内电商看，抖音８亿活跃用户，１０亿创作者，已经进入了创作者比买家还要多的窘境，人人都想在抖音一夜爆红，一夜暴富，然而市场的余粮已经不多了，不是命中注定，就得通投拉满，风险巨大，再加上现在很多品类产能过剩，大家都在价格层面进行了低维竞争，缺乏创新，所以出海反而有机会。
达人合作从纯佣到付费模式再到纯佣模式又回归了付费模式，这里面经历了很多个周期的变化，早期的时候达人不知道自己“这么被需要”，内容带货的模式还不成熟，大家都愿意纯分成式和商家合作，市场火热后，供给关系发生了扭转，达人带不过来了，开始出现了坑位费，链接费，专场费，但直播的红利没有几年后又出现了衰落，大量商家反馈亏钱，利润都给了“达人”，于是掀起了一股“坚决不付费”的浪潮。尤其是在东方甄选俞敏洪提出来“我们不收取商家一分钱坑位费”的时候，市场出现了拐点。
然而最近我们又发现，达人恢复收费了，因为达人也要存活下去，既然卖不掉就当广告宣传费用了，商家也愿意尝试。
随着竞争加剧，投流、内容生产和供应链管理（人货场）的成本持续提升，做国内电商，不重度付费似乎就很难做大了，这个和海外ＴｉｋＴｏｋ这样的新平台还是有很大的差距，现在TT的付费占比还是不高的，商业化任务也是未来TT的重中之重。
亚马逊对标天猫：品质保障与标准化服务
Temu对标拼多多：以低价和社交传播为核心
TikTok对标抖音：内容电商与多元场景驱动转化
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
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一周年报告出炉！TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop的数据，自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长，月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心，通过与Guaranteed Irish建立合作，帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训，累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现，双方将续约至2026年，并计划扩大培训规模，让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中，地方城市卖家受益尤为明显。
我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目， 注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
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TK观察
2024-12-04 19:09
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