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Fanno：字节跳动电商之路新步伐

Wendy聊聊独立站
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1962
2021-12-15 10:08
2021-12-15 10:08
1962
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这段时间，跨境电商平台Fanno横空出世的消息可谓是刷爆了朋友圈，一时之间全网热议。


有人大胆猜测，跨境电商的下一个风口已经到来；也有人表示质疑，称Fanno不过是另一个速卖通，又或是下一个外国版的拼多多……


那么此时对于卖家们而言，究竟是抓紧时间入场，还是该让子弹再飞一会儿？今天，【Shoptop】就和大家一起来讨论一下。


目前，Fanno主要面向欧洲国家，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等，已在售美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。

Fanno的定位是“高性价比”的综合商城，价格优惠，1欧元—16欧元之间的商品很常见。页面主要分为“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”等几大模块，在黑五期间，也推出“黑五大促活动专区”。

根据 Sensor Tower 的数据显示，Fanno 的 11 月全球下载量为 5 万次，这个数据仅仅是该应用上线短短几天内所达到的下载量。

图片


而根据 App Annie 上该应用程序从 11 月 24 日至 12 月 6 日五国的 ios 商店下载排名数据来看，Fanno 目前在英国和意大利的表现是最好的。


01

极具价格优势的Fanno


“惊艳的App！超便宜的产品！我买一个表只花了2英镑！”有海外用户评价Fanno。

该 APP 在苹果应用商店上的应用说明，也特别突出了“惊人的价格”和“数百万种优质产品”，这两点均跟速卖通的“商品选择品种多，价格低廉”相对应。

上线至今已经有一些欧洲消费者在平台上仅仅用几欧元下单了一些手表、饰品和衣服等产品。平台主要优势有：

新用户优惠：新用户可以选择折扣仅为0.01英镑的产品，并获得无最低收费的免费送货服务和一张新用户优惠；

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵盖男装、女装、化妆品和3C电子等；

所有产品免费送货：第一张订单任何价格都免运费。达到最低消费要求时，第二笔和以后的订单继续享受免运费；

30天买家保护：在交货日期的14天内，因任何原因退回符合条件的物品。如果物品被损坏、有缺陷或不符合描述，可以在交货日期的30天内要求退款。

纵览字节在海外板块的电商业务，先是从海外版抖音TikTok给电商网站导流，然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront，构建一个完整的TikTok电商生态。

所有的操作都是围绕着TikTok进行的，形成了一个TikTok流量和电商的闭环模式。

此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront，它是个独立的综合型电商购物平台。

02
Fanno的模式及将要面临的挑战

Fanno之后会走上一条什么样的道路，大家都十分期待。

一名接近字节跳动的跨境业内人士指出，Fanno目前的货源来自一批此前主做亚马逊平台的跨境大卖家。这些大卖家在出海供应链上已经很成熟，并布局了大量的海外仓，品种丰富，可获得性很强，Fanno从其仓库调货，非常便利。

目前来看，Fanno采用的自营模式为主，邀请入驻为辅的综合性商城。可见其本质仍是“连接中国供应商和海外消费者”的一个平台。

在初级阶段，字节在打造一个界面美观、交互流畅的电商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供应链、物流方面，字节有严重的不足，因此，跟供应链方面很成熟的大卖家合作，是一个较好的选择。

在这种情况下，Fanno目前的模式也比较简单，一般是采用小包直发（无库存）和海外库存的模式。而海外库存，很大一部分来自于成熟的中国跨境电商大卖家。

尽管目前还处于测试中，但Fanno的推出，也昭示着字节跳动布局跨境电商的野心。

从去年年末开始，字节跳动便陆续与Shopify、沃尔玛等电商平台促成合作，今年TikTok Shop在英国等地的入驻，再次标志着其电商化历程迈向了新的台阶。

此外，有亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等平台在前，字节跳动想从他们手中抢夺商家资源并不容易，何况还有许多新兴平台在进入中国市场，向中国卖家抛出橄榄枝。

但是从字节跳动的角度来看，作为一家全球化的公司，跨境电商这条赛道必须有字节跳动的身影。


目前，作为一个购物平台，Fanno 尚有较多的功能是不完善的。且目前的定位是以“低价+铺货”为主，与如今越来越多的卖家转向精品化，垂直类目的大方向违背。低价拉新的策略也对一部分中小卖家不太友好。


但是，机会总是给第一个吃螃蟹的人，我们无法预知 Fanno 之后会朝着怎样的方向和目标发展。且其背靠字节跳动，在字节跳动成功将 TikTok 打造成月活 10 亿用户的背景下，Fanno 的未来有着无尽的想象。


03

如何下载？


目前，该应用程序仅在英国，法国，德国，意大利，西班牙五国上线。苹果手机用户需要到使用该五国的苹果 ID 登录后在 App Store 中搜索下载；安卓用户则可通过 Google Play 应用商店或 APK 安装包下载。


图片



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而根据 App Annie 上该应用程序从 11 月 24 日至 12 月 6 日五国的 ios 商店下载排名数据来看，Fanno 目前在英国和意大利的表现是最好的。


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极具价格优势的Fanno


“惊艳的App！超便宜的产品！我买一个表只花了2英镑！”有海外用户评价Fanno。

该 APP 在苹果应用商店上的应用说明，也特别突出了“惊人的价格”和“数百万种优质产品”，这两点均跟速卖通的“商品选择品种多，价格低廉”相对应。

上线至今已经有一些欧洲消费者在平台上仅仅用几欧元下单了一些手表、饰品和衣服等产品。平台主要优势有：

新用户优惠：新用户可以选择折扣仅为0.01英镑的产品，并获得无最低收费的免费送货服务和一张新用户优惠；

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所有产品免费送货：第一张订单任何价格都免运费。达到最低消费要求时，第二笔和以后的订单继续享受免运费；

30天买家保护：在交货日期的14天内，因任何原因退回符合条件的物品。如果物品被损坏、有缺陷或不符合描述，可以在交货日期的30天内要求退款。

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所有的操作都是围绕着TikTok进行的，形成了一个TikTok流量和电商的闭环模式。

此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront，它是个独立的综合型电商购物平台。

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Fanno的模式及将要面临的挑战

Fanno之后会走上一条什么样的道路，大家都十分期待。

一名接近字节跳动的跨境业内人士指出，Fanno目前的货源来自一批此前主做亚马逊平台的跨境大卖家。这些大卖家在出海供应链上已经很成熟，并布局了大量的海外仓，品种丰富，可获得性很强，Fanno从其仓库调货，非常便利。

目前来看，Fanno采用的自营模式为主，邀请入驻为辅的综合性商城。可见其本质仍是“连接中国供应商和海外消费者”的一个平台。

在初级阶段，字节在打造一个界面美观、交互流畅的电商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供应链、物流方面，字节有严重的不足，因此，跟供应链方面很成熟的大卖家合作，是一个较好的选择。

在这种情况下，Fanno目前的模式也比较简单，一般是采用小包直发（无库存）和海外库存的模式。而海外库存，很大一部分来自于成熟的中国跨境电商大卖家。

尽管目前还处于测试中，但Fanno的推出，也昭示着字节跳动布局跨境电商的野心。

从去年年末开始，字节跳动便陆续与Shopify、沃尔玛等电商平台促成合作，今年TikTok Shop在英国等地的入驻，再次标志着其电商化历程迈向了新的台阶。

此外，有亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等平台在前，字节跳动想从他们手中抢夺商家资源并不容易，何况还有许多新兴平台在进入中国市场，向中国卖家抛出橄榄枝。

但是从字节跳动的角度来看，作为一家全球化的公司，跨境电商这条赛道必须有字节跳动的身影。


目前，作为一个购物平台，Fanno 尚有较多的功能是不完善的。且目前的定位是以“低价+铺货”为主，与如今越来越多的卖家转向精品化，垂直类目的大方向违背。低价拉新的策略也对一部分中小卖家不太友好。


但是，机会总是给第一个吃螃蟹的人，我们无法预知 Fanno 之后会朝着怎样的方向和目标发展。且其背靠字节跳动，在字节跳动成功将 TikTok 打造成月活 10 亿用户的背景下，Fanno 的未来有着无尽的想象。


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如何下载？


目前，该应用程序仅在英国，法国，德国，意大利，西班牙五国上线。苹果手机用户需要到使用该五国的苹果 ID 登录后在 App Store 中搜索下载；安卓用户则可通过 Google Play 应用商店或 APK 安装包下载。


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