全球电商市场规模再创新高！风口如何布局抢占先机？
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2024年，全球电子商务市场持续扩张，预计到2025年年底，市场规模将达到6.56万亿美元，同比增长7.8%。
根据2024年的行业数据，全球电子商务平台如亚马逊、Temu、AliExpress和eBay在过去一年中呈现出不同的发展态势，不同国家在开店要求和产品上也有新变化。
亚马逊 Amazon
尽管面临新冠、通胀和社交媒体电商模式的兴起等挑战，亚马逊仍保持稳健的增长。该平台正通过扩展日常必需品的销售，推出低价商城Amazon Haul，以应对来自低价竞争对手的挑战。目前首批卖家已开始内测阶段，预计2025年将大规模招商。
要在亚马逊全球开展跨境电商业务，卖家需要满足不同国家和地区的特定要求。
Amazon
全球开店一般要求
企业资质
需提供合法注册的企业营业执照，确保公司名称包含中英文，并提交复印件作为附件。
身份验证
提供与营业执照上法人代表一致的身份证明文件，如身份证或护照。
联系方式
提供卖家的中英文姓名、联系方式和有效的电子邮箱。
产品信息
详细描述经营的商品类别，提供产品标题、描述和相关图片等信息。
支付方式
绑定有效的Visa或MasterCard信用卡，以用于支付相关费用。
其他平台经验
如已在其他电商平台运营，提供相关店铺链接可增加审核通过的可能性。
Amazon
英国站开店要求
在亚马逊英国站开店，除了满足上述一般要求外，还需注意以下事项：
增值税（VAT）注册
无论公司是否在英国注册，只要在英国站销售商品，都必须在60天内提供有效的英国增值税税号，并上传至卖家平台。
KYC审核（Know Your Customer）
根据欧洲监管机构的要求，亚马逊需对在欧洲网站（包括英国）上开店的卖家进行KYC审核。卖家需提供公司和联系信息、主要联系人信息以及信用卡信息。
Amazon
欧盟站开店要求
在欧盟市场开店，需遵守以下规定：
增值税（VAT）合规
卖家需确保在相关欧盟国家注册增值税税号，并按要求进行申报。
欧盟责任人（RSP）
根据欧盟商品安全法规（2019/1020），带有CE标志的商品需要在欧盟境内有一名负责人，作为商品合规性联系人。该负责人的联系信息需贴在商品、包装或随附文件上。
2024年，欧盟对电商平台的监管进一步加强。根据新的法规，卖家需要提供有效的欧盟授权代表EPR注册号，特别是对于含有电池的产品，需在2025年8月18日前完成注册，否则可能面临产品下架的风险。
此外，欧盟还加强了对低价商品的检查，确保产品符合安全标准。
图片来源NosUA
TikTok Shop
TikTok Shop
全球开店一般要求
跨境卖家在申请入驻TikTok Shop时，需要满足以下一般要求：
企业资质
卖家必须是在其常驻国家合法注册的法人实体，个人无法作为跨境卖家入驻。
店铺信息
提供准确的企业法定名称、地址、电话号码、电子邮件地址等信息。
银行账户信息
提供有效的银行账户信息，以便进行交易结算。
增值税号码（VAT）
如果卖家有义务在目标市场注册增值税号（例如英国），则在申请时必须提供有效的增值税号。
其他文件
可能需要提交公司注册证书、信用卡对账单、银行对账单或物业账单等文件，以验证企业信息。
法定代表人验证
提交法定代表人的身份证明文件，并提供其手持身份证的照片。
邀请码
跨境卖家在注册时需要输入有效的邀请码，具体可联系TikTok的客户经理获取。
请注意，以上要求可能会根据不同市场的规定有所调整，卖家应根据目标市场的具体要求进行准备。
TikTok Shop
英国市场要求
在英国市场运营TikTok Shop，卖家需特别注意以下事项：
增值税（VAT）注册
根据英国税务法规，卖家需在英国税务海关总署（HMRC）注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。
产品合规
确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。
英国授权代表（UK Authorized Representative，英代）
自2023年10月15日起，TikTok要求在英国销售的所有电子产品必须印有英国授权代表的标签，否则可能被拒收。
TikTok Shop
欧盟市场要求
在欧盟市场运营TikTok Shop，卖家需遵守以下规定：
增值税（VAT）合规
卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。
欧盟责任人（EURP，欧代）
根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。自2023年10月15日起，TikTok要求在欧盟销售的所有电子产品必须印有欧盟授权代表的标签，否则可能被拒收。
产品合规
确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。
图片来源brands.joinstatus.com
近年来，全球各地对跨境电商的监管日益严格，TikTok Shop也相应调整了其政策：
东南亚市场：如越南、泰国和印度尼西亚等国家，针对跨境电商平台（如TikTok Shop、Temu、Shein）采取了限制措施，包括取消增值税豁免、禁止低价值进口商品销售等，以保护本地生产商和消费者权益。
欧盟市场：欧盟正在调查跨境电商平台上销售的产品是否符合规定，并考虑取消对低于150欧元的进口商品的税收豁免，以加强对跨境电商的监管。
同时，不同地区对TikTok Shop的售卖产品也有所限制和规定，卖家应密切关注目标市场的政策变化，确保其运营活动符合最新的法规要求。
速卖通 AliExpress
AliExpress
全球开店一般要求
营业执照：需提供有效期内的企业营业执照彩色扫描件。 企业支付宝账户：需使用公司企业支付宝或公司法人个人支付宝进行认证。
商标：若经营品牌产品，需提供商标注册证或品牌授权书。部分类目必须具备商标资质，具体以产品发布页面要求为准。
根据所经营的业务类别，需缴纳相应的技术服务年费。年费金额因类目不同而异，且平台对优质店铺提供年费返还机会。
法定代表人身份证明：提供法定代表人身份证正反面复印件。 银行开户许可证：提供公司银行开户许可证复印件。 联系方式：提供有效的联系邮箱和电话。
AliExpress
英国市场要求
在英国市场运营AliExpress店铺，需特别注意以下事项：
增值税（VAT）注册
根据英国税务法规，卖家需在英国税务局HMRC注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。
产品合规
确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。
AliExpress
欧盟市场要求
在欧盟市场运营AliExpress店铺，需遵守以下规定：
增值税（VAT）合规
卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。
欧盟责任人（RSP）
根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。
产品合规
确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。
自2022年起，欧洲多国陆续推行EPR合规要求。2024年，AliExpress发布了欧洲多国EPR合规要求综述，提醒卖家持续遵守相关义务。卖家需根据销售国家的规定，完成相应的注册和申报。
Temu
中国跨境电商平台Temu自2022年底推出以来，以极具竞争力的价格迅速占领市场。到2024年，Temu的销售额预计已超过500亿美元，几乎是2023年的三倍，排名第三，已经超越沃尔玛，仅次于亚马逊和eBay。
Temu
全球开店一般要求
企业资质
营业执照：需提供有效期内的企业营业执照彩色扫描件。
企业支付宝账户：需使用公司企业支付宝或公司法人个人支付宝进行认证。
品牌资质
商标：若经营品牌产品，需提供商标注册证或品牌授权书。
技术服务年费
根据所经营的业务类别，需缴纳相应的技术服务年费。年费金额因类目不同而异，且平台对优质店铺提供年费返还机会。
其他资料
法定代表人身份证明：提供法定代表人身份证正反面复印件。
银行开户许可证：提供公司银行开户许可证复印件。
联系方式：提供有效的联系邮箱和电话。
Temu
英国市场要求
在英国市场运营Temu店铺，需特别注意以下事项：
增值税（VAT）注册
根据英国税务法规，卖家需在英国税务海关总署（HMRC）注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。
产品合规
确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。
英国授权代表（UK Authorized Representative，英代）
自2023年10月15日起，Temu要求在英国销售的所有电子产品必须印刷英代标签，否则可能被拒收。
Temu
欧盟市场要求
在欧盟市场运营Temu店铺，需遵守以下规定：
增值税（VAT）合规
卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。
欧盟责任人（EURP，欧代）
根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。自2023年10月15日起，Temu要求在欧盟销售的所有电子产品必须印刷欧代标签，否则可能被拒收。
产品合规
确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。
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