全球电商市场规模再创新高！风口如何布局抢占先机？

2024年，全球电子商务市场持续扩张，预计到2025年年底，市场规模将达到6.56万亿美元，同比增长7.8%。

根据2024年的行业数据，全球电子商务平台如亚马逊、Temu、AliExpress和eBay在过去一年中呈现出不同的发展态势，不同国家在开店要求和产品上也有新变化。

尽管面临新冠、通胀和社交媒体电商模式的兴起等挑战，亚马逊仍保持稳健的增长。该平台正通过扩展日常必需品的销售，推出低价商城Amazon Haul，以应对来自低价竞争对手的挑战。目前首批卖家已开始内测阶段，预计2025年将大规模招商。

要在亚马逊全球开展跨境电商业务，卖家需要满足不同国家和地区的特定要求。

• 企业资质

  需提供合法注册的企业营业执照，确保公司名称包含中英文，并提交复印件作为附件。

  
  

• 身份验证

  提供与营业执照上法人代表一致的身份证明文件，如身份证或护照。

  
  

• 联系方式

  提供卖家的中英文姓名、联系方式和有效的电子邮箱。

  
  

• 产品信息

  详细描述经营的商品类别，提供产品标题、描述和相关图片等信息。

  
  

• 支付方式

  绑定有效的Visa或MasterCard信用卡，以用于支付相关费用。

  
  

• 其他平台经验

  如已在其他电商平台运营，提供相关店铺链接可增加审核通过的可能性。

在亚马逊英国站开店，除了满足上述一般要求外，还需注意以下事项：

• 增值税（VAT）注册

  无论公司是否在英国注册，只要在英国站销售商品，都必须在60天内提供有效的英国增值税税号，并上传至卖家平台。

  
  

• KYC审核（Know Your Customer）

  根据欧洲监管机构的要求，亚马逊需对在欧洲网站（包括英国）上开店的卖家进行KYC审核。卖家需提供公司和联系信息、主要联系人信息以及信用卡信息。

在欧盟市场开店，需遵守以下规定：

• 增值税（VAT）合规

  卖家需确保在相关欧盟国家注册增值税税号，并按要求进行申报。

  
  

• 欧盟责任人（RSP）

  根据欧盟商品安全法规（2019/1020），带有CE标志的商品需要在欧盟境内有一名负责人，作为商品合规性联系人。该负责人的联系信息需贴在商品、包装或随附文件上。

2024年，欧盟对电商平台的监管进一步加强。根据新的法规，卖家需要提供有效的欧盟授权代表EPR注册号，特别是对于含有电池的产品，需在2025年8月18日前完成注册，否则可能面临产品下架的风险。 

此外，欧盟还加强了对低价商品的检查，确保产品符合安全标准。

图片来源NosUA

跨境卖家在申请入驻TikTok Shop时，需要满足以下一般要求：

• 企业资质

  卖家必须是在其常驻国家合法注册的法人实体，个人无法作为跨境卖家入驻。

  
  

• 店铺信息

  提供准确的企业法定名称、地址、电话号码、电子邮件地址等信息。

  
  

• 银行账户信息

  提供有效的银行账户信息，以便进行交易结算。

  
  

• 增值税号码（VAT）

  如果卖家有义务在目标市场注册增值税号（例如英国），则在申请时必须提供有效的增值税号。

  
  

• 其他文件

  可能需要提交公司注册证书、信用卡对账单、银行对账单或物业账单等文件，以验证企业信息。

  
  

• 法定代表人验证

  提交法定代表人的身份证明文件，并提供其手持身份证的照片。

  
  

• 邀请码

  跨境卖家在注册时需要输入有效的邀请码，具体可联系TikTok的客户经理获取。

请注意，以上要求可能会根据不同市场的规定有所调整，卖家应根据目标市场的具体要求进行准备。

在英国市场运营TikTok Shop，卖家需特别注意以下事项：

• 增值税（VAT）注册

  根据英国税务法规，卖家需在英国税务海关总署（HMRC）注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。

  
  

• 产品合规

  确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。

  
  

• 英国授权代表（UK Authorized Representative，英代）

  自2023年10月15日起，TikTok要求在英国销售的所有电子产品必须印有英国授权代表的标签，否则可能被拒收。

在欧盟市场运营TikTok Shop，卖家需遵守以下规定：

• 增值税（VAT）合规

  卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。

  
  

• 欧盟责任人（EURP，欧代）

  根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。自2023年10月15日起，TikTok要求在欧盟销售的所有电子产品必须印有欧盟授权代表的标签，否则可能被拒收。

  
  

• 产品合规

  确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。

图片来源brands.joinstatus.com

近年来，全球各地对跨境电商的监管日益严格，TikTok Shop也相应调整了其政策：

• 东南亚市场：如越南、泰国和印度尼西亚等国家，针对跨境电商平台（如TikTok Shop、Temu、Shein）采取了限制措施，包括取消增值税豁免、禁止低价值进口商品销售等，以保护本地生产商和消费者权益。

• 欧盟市场：欧盟正在调查跨境电商平台上销售的产品是否符合规定，并考虑取消对低于150欧元的进口商品的税收豁免，以加强对跨境电商的监管。

同时，不同地区对TikTok Shop的售卖产品也有所限制和规定，卖家应密切关注目标市场的政策变化，确保其运营活动符合最新的法规要求。

• 营业执照：需提供有效期内的企业营业执照彩色扫描件。
• 企业支付宝账户：需使用公司企业支付宝或公司法人个人支付宝进行认证。

• 商标：若经营品牌产品，需提供商标注册证或品牌授权书。部分类目必须具备商标资质，具体以产品发布页面要求为准。

• 根据所经营的业务类别，需缴纳相应的技术服务年费。年费金额因类目不同而异，且平台对优质店铺提供年费返还机会。

• 法定代表人身份证明：提供法定代表人身份证正反面复印件。
• 银行开户许可证：提供公司银行开户许可证复印件。
• 联系方式：提供有效的联系邮箱和电话。

在英国市场运营AliExpress店铺，需特别注意以下事项：

• 增值税（VAT）注册

  根据英国税务法规，卖家需在英国税务局HMRC注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。

  
  

• 产品合规

  确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。

在欧盟市场运营AliExpress店铺，需遵守以下规定：

• 增值税（VAT）合规

  卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。

  
  

• 欧盟责任人（RSP）

  根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。

  
  

• 产品合规

  确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。

自2022年起，欧洲多国陆续推行EPR合规要求。2024年，AliExpress发布了欧洲多国EPR合规要求综述，提醒卖家持续遵守相关义务。卖家需根据销售国家的规定，完成相应的注册和申报。

中国跨境电商平台Temu自2022年底推出以来，以极具竞争力的价格迅速占领市场。到2024年，Temu的销售额预计已超过500亿美元，几乎是2023年的三倍，排名第三，已经超越沃尔玛，仅次于亚马逊和eBay。

企业资质

• 营业执照：需提供有效期内的企业营业执照彩色扫描件。

• 企业支付宝账户：需使用公司企业支付宝或公司法人个人支付宝进行认证。

品牌资质

• 商标：若经营品牌产品，需提供商标注册证或品牌授权书。

技术服务年费

• 根据所经营的业务类别，需缴纳相应的技术服务年费。年费金额因类目不同而异，且平台对优质店铺提供年费返还机会。

其他资料

• 法定代表人身份证明：提供法定代表人身份证正反面复印件。

• 银行开户许可证：提供公司银行开户许可证复印件。

• 联系方式：提供有效的联系邮箱和电话。

在英国市场运营Temu店铺，需特别注意以下事项：

• 增值税（VAT）注册

  根据英国税务法规，卖家需在英国税务海关总署（HMRC）注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。

  
  

• 产品合规

  确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。

  
  

• 英国授权代表（UK Authorized Representative，英代）

  自2023年10月15日起，Temu要求在英国销售的所有电子产品必须印刷英代标签，否则可能被拒收。

在欧盟市场运营Temu店铺，需遵守以下规定：

• 增值税（VAT）合规

  卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。

  
  

• 欧盟责任人（EURP，欧代）

  根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。自2023年10月15日起，Temu要求在欧盟销售的所有电子产品必须印刷欧代标签，否则可能被拒收。

  
  

• 产品合规

  确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。

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