从清华灯火到数字丝路：王树彤与敦煌网的传奇织锦
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
星火初燃，志在四方
1969年，王树彤出生在北京，成长在一个变革的时代。1991年，她从北京邮电大学电子工程系毕业，进入清华大学任教。
但她骨子里不安于平静。1993年，24岁的她加入微软中国，成为最年轻的高管，像一艘小船，乘着科技浪潮在江湖中闯荡。后来，她跳槽到思科，成了唯一的女性高管，带领团队拿下“亚洲最佳团队”的荣誉。
时间来到1999年，互联网的热浪袭来。
那年，当时的金山软件创始人雷军找到她，邀请她一同打造“ 中国版亚马逊 ”。
于是，她作为联合创始人，创建了中国最早的B2C电子商务交易平台卓越网，并出任首任CEO。彼时，卓越网成为国内顶尖的音像电商，更是摸黑的互联网市场中的一盏明灯。
但，2000年的纳斯达克崩盘让市场寒冬来袭，2002年她卸任CEO。2004年，亚马逊以7500万美元收购卓越网，成为亚马逊中国，留下一段未完的梦。
但王树彤没有停下，她的愿望是，建一条“数字丝绸之路”，让小企业也能触达全球买家。2004年8月，她拿出所有积蓄，在北京创立敦煌网，名字灵感来自古丝绸之路的敦煌，寓意连接中西的桥梁。
这个决定，像一颗种子，埋在了未知的土壤里，未来某天，赫然盛放。
沙海拓荒，砥砺前行
如同所有英雄电影的开头，敦煌网开创初期，也是万分艰难。彼时的中国电商，如蛮荒之地：阿里巴巴以B2B“黄页”称雄，撮合信息换取佣金；B2C新星如卓越网，则在消费者间逐鹿。
王树彤的构想大胆：为中小企业量身定制B2B平台，买家与卖家直面交易，剔除经纪人的层层盘剥。不同于阿里巴巴的信息桥梁，敦煌网要一肩挑起订单、支付、物流，交易成才收费，她管这叫“B2B 2.0”。
创业的日子苦得像喝中药。
团队只有几个人，挤在20平米的小屋，旁边是朋友公司IT部的洗手间。资金捉襟见肘，王树彤把自己的积蓄全砸进去，外界的冷嘲热讽，某一瞬间脑中的自我怀疑。她后来在采访中说：“要说困难可以说几天几夜，有时候我也会想，别人都休息了为什么你还在坚持，但是那也是一种情怀，跟这个时代相关的。”
小时候跑长跑积累的韧劲，支撑着王树彤坚持下来。
2005年，敦煌网网站上线，一株小苗，在电商荒原上悄然冒头。
数字丝路，通达四海
2006年，敦煌网迎来了重要里程碑，获得了第一笔融资；2010年，敦煌网平台目标交易额100亿元，连接140万中国供应商和230个国家的1000万买家。
王树彤对中国的优势判断精准：无数工厂和飞速发展的互联网。而她的模式很厉害。过去，国际贸易要6到9个月，中间商加价把成本推高。敦煌网就把时间缩短到7到14天，工厂直接发货。跟UPS、DHL的合作，拿到了超低价。2011年，敦煌网的交易量在PayPal全球排名第六，达到100亿美元。
同时，王树彤不满足于做个网站，她还建了个生态圈。敦煌网整合了支付、海关清关（跟中国的“单一窗口”系统对接），还有数据分析帮买家找货。
13年，她推出DHport，专注大宗B2B交易。
14年，创立十年期，敦煌网迎来3亿美元的融资。
2020年，敦煌网成了中国第二大B2B出口平台，仅次于阿里巴巴，交易额达到186.5亿美元。
时机已到，星火燎原
2025年4月，变幻莫测的关税重压之下，敦煌网却意外的一飞冲天，迎来事业第二春。
TikTok上掀起了一股“中国工厂旋风”，供应商拍视频展示工厂流水线，揭秘：“500美元的手袋，成本才5美元！”
视频走红了，奢侈品的高价神话也被戳破了，美国买家急需寻找渠道，于是蜂拥而至。敦煌网4月下载量暴涨800%，每天新增3.54万次安装，App Store排名直冲第二。
敦煌网回应：“四月份下载量环比暴增800%，每天超3000家美国批发商在线抢单。这不仅仅是流量的狂欢，更是中国B2B电商升级的里程碑。”
不灭的灯，未完故事
虽然听起来像爽文，但敦煌网的凌云壮志，非无暗礁。24年，10%的订单因为货不对板被投诉，有人说手袋像“路边摊”而不是“高档货”。物流也有麻烦，5%的订单卡在海关，等客服回复更是“轮回”。
更是外有强敌，监管乌云，也压顶而来。美国对华App的严审，或加20%关税、收紧小包裹免税，威胁15亿美元贸易额。阿里巴巴、京东全球购与拼多多全球如群狼环伺。更考验敦煌网在全球化的惊涛骇浪中，如何稳扎稳打，守正出奇。
从清华的讲台到TikTok的热潮，王树彤的创业路，是把笔紧握自己手中，写一篇未完待续的精彩小说。
而数字贸易的未来，更是天高海阔的蓝海一片。
最后，引用澎湃新闻采访中，王树彤的这段话为结尾：“ 我们是在数字贸易的最前沿，我们也非常清楚地知道，这个会像蚂蚁雄兵一样，会像水一样，它会流遍世界每一个角落，它根本无法阻挡。”
星火初燃，志在四方
1969年，王树彤出生在北京，成长在一个变革的时代。1991年，她从北京邮电大学电子工程系毕业，进入清华大学任教。
但她骨子里不安于平静。1993年，24岁的她加入微软中国，成为最年轻的高管，像一艘小船，乘着科技浪潮在江湖中闯荡。后来，她跳槽到思科，成了唯一的女性高管，带领团队拿下“亚洲最佳团队”的荣誉。
时间来到1999年，互联网的热浪袭来。
那年，当时的金山软件创始人雷军找到她，邀请她一同打造“ 中国版亚马逊 ”。
于是，她作为联合创始人，创建了中国最早的B2C电子商务交易平台卓越网，并出任首任CEO。彼时，卓越网成为国内顶尖的音像电商，更是摸黑的互联网市场中的一盏明灯。
但，2000年的纳斯达克崩盘让市场寒冬来袭，2002年她卸任CEO。2004年，亚马逊以7500万美元收购卓越网，成为亚马逊中国，留下一段未完的梦。
但王树彤没有停下，她的愿望是，建一条“数字丝绸之路”，让小企业也能触达全球买家。2004年8月，她拿出所有积蓄，在北京创立敦煌网，名字灵感来自古丝绸之路的敦煌，寓意连接中西的桥梁。
这个决定，像一颗种子，埋在了未知的土壤里，未来某天，赫然盛放。
沙海拓荒，砥砺前行
如同所有英雄电影的开头，敦煌网开创初期，也是万分艰难。彼时的中国电商，如蛮荒之地：阿里巴巴以B2B“黄页”称雄，撮合信息换取佣金；B2C新星如卓越网，则在消费者间逐鹿。
王树彤的构想大胆：为中小企业量身定制B2B平台，买家与卖家直面交易，剔除经纪人的层层盘剥。不同于阿里巴巴的信息桥梁，敦煌网要一肩挑起订单、支付、物流，交易成才收费，她管这叫“B2B 2.0”。
创业的日子苦得像喝中药。
团队只有几个人，挤在20平米的小屋，旁边是朋友公司IT部的洗手间。资金捉襟见肘，王树彤把自己的积蓄全砸进去，外界的冷嘲热讽，某一瞬间脑中的自我怀疑。她后来在采访中说：“要说困难可以说几天几夜，有时候我也会想，别人都休息了为什么你还在坚持，但是那也是一种情怀，跟这个时代相关的。”
小时候跑长跑积累的韧劲，支撑着王树彤坚持下来。
2005年，敦煌网网站上线，一株小苗，在电商荒原上悄然冒头。
数字丝路，通达四海
2006年，敦煌网迎来了重要里程碑，获得了第一笔融资；2010年，敦煌网平台目标交易额100亿元，连接140万中国供应商和230个国家的1000万买家。
王树彤对中国的优势判断精准：无数工厂和飞速发展的互联网。而她的模式很厉害。过去，国际贸易要6到9个月，中间商加价把成本推高。敦煌网就把时间缩短到7到14天，工厂直接发货。跟UPS、DHL的合作，拿到了超低价。2011年，敦煌网的交易量在PayPal全球排名第六，达到100亿美元。
同时，王树彤不满足于做个网站，她还建了个生态圈。敦煌网整合了支付、海关清关（跟中国的“单一窗口”系统对接），还有数据分析帮买家找货。
13年，她推出DHport，专注大宗B2B交易。
14年，创立十年期，敦煌网迎来3亿美元的融资。
2020年，敦煌网成了中国第二大B2B出口平台，仅次于阿里巴巴，交易额达到186.5亿美元。
时机已到，星火燎原
2025年4月，变幻莫测的关税重压之下，敦煌网却意外的一飞冲天，迎来事业第二春。
TikTok上掀起了一股“中国工厂旋风”，供应商拍视频展示工厂流水线，揭秘：“500美元的手袋，成本才5美元！”
视频走红了，奢侈品的高价神话也被戳破了，美国买家急需寻找渠道，于是蜂拥而至。敦煌网4月下载量暴涨800%，每天新增3.54万次安装，App Store排名直冲第二。
敦煌网回应：“四月份下载量环比暴增800%，每天超3000家美国批发商在线抢单。这不仅仅是流量的狂欢，更是中国B2B电商升级的里程碑。”
不灭的灯，未完故事
虽然听起来像爽文，但敦煌网的凌云壮志，非无暗礁。24年，10%的订单因为货不对板被投诉，有人说手袋像“路边摊”而不是“高档货”。物流也有麻烦，5%的订单卡在海关，等客服回复更是“轮回”。
更是外有强敌，监管乌云，也压顶而来。美国对华App的严审，或加20%关税、收紧小包裹免税，威胁15亿美元贸易额。阿里巴巴、京东全球购与拼多多全球如群狼环伺。更考验敦煌网在全球化的惊涛骇浪中，如何稳扎稳打，守正出奇。
从清华的讲台到TikTok的热潮，王树彤的创业路，是把笔紧握自己手中，写一篇未完待续的精彩小说。
而数字贸易的未来，更是天高海阔的蓝海一片。
最后，引用澎湃新闻采访中，王树彤的这段话为结尾：“ 我们是在数字贸易的最前沿，我们也非常清楚地知道，这个会像蚂蚁雄兵一样，会像水一样，它会流遍世界每一个角落，它根本无法阻挡。”
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