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继苹果ATT框架后，海外数字广告最混乱时代
18552024-02-22 14:23
2024-02-22 14:23
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从2014年数字广告在海外高速发展了一段时间后，IAB 技术实验室就成了数字广告生态中的重要一环，作为一个非营利性联盟，IAB技术实验室的认证，在那个年代对许多数字广告服务商而言都称得上是一块闪亮的金字招牌。
但出人意料地是，得益于Google宣布即将停用Cookie，IAB 技术实验室的一项测试，却重新将整个海外数字广告推上了风口浪尖。
根据IAB 技术实验室在过去几个月时间里，尝试制作了，针对隐私沙盒的44个基本测试。但显然，最终的测试结论显示，对于包括相似建模、受众创建、视频广告在内的，多种不同的数字广告的重要组成部分，隐私沙盒要么明确无法支持，要么已经沦落到基本不可用的地步，其中只有少数使用 Google Chrome 隐私沙盒中的 API 仍然可行。
最终来看，IAB实验室针对隐私沙盒的结论只有一句话：“隐私沙盒几乎可以确认无效。”
更不用说，隐私沙盒还将被逐步应用在安卓系统上，如果真的如同IAB实验室所说隐私沙盒目前来看几乎是一个无效模式，那他显然就会变成海外数字广告的新绞索。于是，一些从业者对此的的评价则是：“在线广告行业将面临新一轮的混乱和颠簸。”
对此，Google则回应称：“其中很多API实际上是可行的，其中部分被降级的方向则是因为在Google看来，这些方向本质是违背了隐私沙盒项目以保护隐私为目标的核心主旨。”
并且Google表示，就目前来看IAB实验室所分析的44个不同的用例，超过90%其实都可以通过隐私沙盒的API实现。
混乱的源头在于范式将被重构
构建新范式
依旧有很多困难
结语
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