亚马逊五点描述新规实施，卖家如何见招拆招？

距离亚马逊8月15日正式更新现有的商品要点要求已经过去了整整一个月，虽然亚马逊在发出的通知中已经明确说明了不遵守规则的五点描述将被移除或被AI修改。

但是小编用卖家精灵插件新上线的五点描述【违规检测】功能，随机检测了一些Listing的五点描述，发现大部分Listing目前仍然存在一些不易察觉的问题，比如末尾使用标点符号、字符数超出255个字符限制等。

还有一些“头铁”的朋友，仍然在继续使用表情符号和违禁词。👀

新规的出台，可能会让一些卖家感到不适应，但它们实际上是亚马逊为了提升买家的购物体验而制定。所以无论是新卖家还是老卖家，都应该严格按照亚马逊最新的商品要点要求，及时对Listing的五点描述进行调整。

为此，卖家精灵小编特意为大家整理了亚马逊商品要点要求，帮助大家完整地了解商品要点的基本定义，避免写出违规的商品要点，并且根据编写指南写出高质量的商品要点。当然，一款可以一键检测五点描述是否违规的免费神器也是必不可少的！（感兴趣的可以直接滑到最后哦~）

商品要点要求

商品要点（Bullet Point）也就是卖家常说的五点描述，是构成商品详情页面的要素之一，发挥着至关重要的作用。要点会重点说明卖家希望买家对您的商品了解的五个主要特征和优势。要点可帮助买家快速了解商品是否适合他们。

避雷清单！请勿包含以下信息。包含以下信息的要点将被移除或更新：

• 特殊字符，例如 ™、®、€、…、†、‡、o、¢、£、¥、©、±、~、â

• 任何表情符号，例如 ☺、☹、✅、❌

• ASIN 编号或以下字样：“不适用”/“NA”/“n/a”/“N/A”、“不符合要求”、“尚待决定”、“待决定”、“待定”、“待复制”

• 禁用短语，例如生态友好、环境友好、抗微生物、抗菌、竹制、含竹类、大豆制成、含大豆。有关更多信息，请参阅“一般商品限制”

• 禁用保证信息，例如“全额退款”、“如果不满意，请将其退回”或“无条件保证，无限制”

• 公司信息、网站链接、外部超链接或任何联系信息

• 要点重复。每个要点必须说明一条唯一的商品信息

• 至少包含三个要点

亚马逊还发布了一份详细的五点描述撰写指南，指导卖家如何创建清晰、简洁且高质量的五点描述。

高质量要点编写指南：

• 以大写字母开头

• 采用句段形式；请勿使用末尾标点符号

• 使用分号分隔各个短语；在一个要点中

• 使用 10 个以上字符，但不超过 255 个字符

• 写出数字 1-9 的文字形式，但名称、型号和测量值除外

• 为要点添加标题，并在标题后面使用“:”，然后再在后面提供完整信息

• 在数字和度量单位之间添加一个空格（例如 60 ml）

• 使用清晰、自然的语言编写要点，避免使用不必要的关键词或短语

• 突出商品特征和优势，而不是品牌的营销活动

• 突出商品如何满足买家需求，而不只是列出事实

• 在商品变体之间保持数据一致

• 请勿转述或引用此 ASIN 不包含的其他商品

• 去除或尽可能减少商品名称、商品描述或商品概览等属性的重复。突出附加信息或支持信息，以帮助买家做出更明智的决策

• 避免使用任何主观声明、绩效声明或对比声明，除非它们可在商品包装上得到核实。请勿将您的商品与竞品进行比较

• 避免使用与荣誉和奖项有关的声明，除非商品详情页面提供有详细证明信息，例如日期和授予机构等

• 避免使用与消费者调查结果有关的声明，即使相关调查收集了一些主观意见，除非提供有来源和日期

高质量要点示例：

• 棉织物： 由 100% 纯棉制成，柔软、透气

• 长袖： 长袖覆盖面大且可增加风格

• 宽松合体： 宽松合体便于运动且穿着舒适

• 可机洗： 经久耐用，易于护理

• 多用途款式： 适合舞蹈练习、娱乐玩耍或户外活动

一键检测五点描述

除了在编写新的Listing五点描述时要严格遵守以上要求，卖家朋友们还需要对已有的Listing进行自检自查，特别是当前正在热卖的主要链接，确保自己的产品描述符合亚马逊的要求和标准，以免间接导致销售权限受限或其他不必要的负面影响。

卖家精灵紧急上线了五点描述的【违规检测】功能，并且免费开放给所有注册用户，就是希望大家都能避免收到亚马逊的“整改邮件”，否则等到那时候再改就有点被动了。

使用方法很简单，安装卖家精灵插件（v4.5.6版本及以上）后，打开任意Listing的详情页，点击五点描述上方的【违规检测】按钮，就可以自动检测您的五点描述是否符合亚马逊新规，若不符合则会展示具体的原因。

明确存在的问题后，点击右侧的【listing优化】按钮，会跳转到卖家精灵网页版的Listing生成器功能，并且会自动带入当前Listing的五点描述进去。可以直接在编辑器内根据刚刚的提示和要求进行修正。