SHEIN发布25年全球调研报告：价格仍是消费主导因素

AMZ123获悉，近日，SHEIN发布了2025年全球循环经济研究结果。这项调查于2025年11月至12月进行，覆盖美洲、亚太、欧洲、中东和非洲21个市场的15461名年龄在18至44岁之间的SHEIN顾客，旨在了解消费者在服装购买、使用、保养及报废处理等全生命周期中的行为习惯。

调研数据显示，消费者在购买服装时主要受实际因素驱动。在网上购物时，价格是最受关注的因素，71.6%的受访者表示总是会考虑价格；其次是尺码是否合适（66.7%）、是否符合个人风格（58.1%）以及服装是否适合日常生活需求（53.8%）。71.1%的受访者表示，过去一年中购买的服装数量不足30件。

在服装穿着方面，消费者对核心衣物的重复穿着率较高。在日常基本款、外套、鞋履和运动服等品类中，36.2%至41.1%的受访者表示穿着频次超过50次，另有16.4%至19.9%的受访者穿着频次在31至50次之间。决定衣物使用寿命的主要因素包括舒适度（88.1%）、合身度（82.2%）、可见磨损程度（64.4%）和易于护理（63.3%）。

关于可持续服装的认知，47.0%的受访者认为耐用性和持久品质是最显著特征，37.8%的人关注是否采用再生纤维或节水材料等低影响材料，而认为可持续服装价格更高或款式更少的受访者占比不足10%。

在衣物报废处理方面，赠送亲友是最常见的处理方式，82.6%的受访者选择这一途径；69.0%的人会将衣物捐赠给慈善机构或非营利组织。修补衣物也是延长使用寿命的重要方式，61.7%的受访者表示曾修补或修改过衣物。在没有修补习惯的受访者中，58.3%表示如果掌握相关技能会更愿意尝试。

值得注意的是，参与正规回收系统的比例较低，仅37.2%的受访者表示过去一年回收过衣物。未参与回收的受访者中，43.6%认为知道在哪里或如何回收是主要促进因素，40.3%则希望附近有更方便的回收设施。

从消费者对循环经济举措的兴趣来看，受访者更倾向于可直接参与的方案：43.8%的人对通过SHEIN Exchange进行转售感兴趣，43.1%关注实体回收箱用于捐赠或回收。相比之下，数字产品护照（15.6%）和服装环境足迹信息（18.8%）等信息类举措关注度较低。

整体来看，这份研究揭示了消费者对服装的实际态度：价格、合身度和日常实用性主导购买决策，重复穿着和亲友转赠是普遍习惯，而回收利用则受限于便利性和认知不足。这些发现表明，推动循环经济的举措若能与消费者日常习惯相契合，并提供实际操作路径，可能更容易产生效果。

作者✎  林含/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy