顶不住？Temu入局引发行业大动荡，Shopee、Lazada、TikTok Shop等或将重启价格战......

Temu 进入泰国，正引来越来越多人的担忧。

据泰国媒体消息，近日，泰国工业联合会 (FTI) 表示，如果政府不采取措施应对 Temu 的进入，泰国制造商可能面临来自中国新一轮廉价产品的冲击。

FTI 副主席阿皮奇特·普拉索普拉特 (Apichit Prasoprat) 表示，Temu 将以低成本产品吸引客户，因为中国的运营成本（包括能源价格和工资）低于泰国。

不仅如此，即使进入泰国市场许久的 Lazada、Shopee、TikTok Shop 也恐因此重启补贴大战。

泰国电子商务协会名誉会长 Pawoot Pongvitayapanu 表示，虽然泰国消费者已经通过  Shopee、 Lazada 和 TikTok Shop 等平台熟悉了廉价的中国商品，但 Temu 的直接面向消费者的模式带来了新的颠覆。

“Temu 直接向泰国买家提供中国产品，绕过中间商，同时还提供泰语支持、当地货币交易、免费送货和退款保证等额外优惠。”

Temu 的折扣高达惊人的 90%，这将进一步加剧原本就十分激烈的价格战。

Pawoot 预计 Shopee 和 Lazada 等平台将加大促销力度并改善物流，以留住客户群。这些平台也可能转向展示独特的泰国产品，以在 Temu 的中国产品中脱颖而出。

值得注意的是，在经济不景气的情况下，低价商品将吸引买家并影响当地中小企业。例如，它的餐巾纸售价为 20 泰铢，而泰国版的同款产品售价为 60 泰铢。

Pawoot 表示：“我们可以预见会有更多工厂关闭，以及数百万中国产品的大量涌入。”

Temu 还利用折扣促销和本地支持等补贴定价，以及五天内从中国快速送货到曼谷，并享受泰铢优惠。他补充说，这将推动下一波中国产品涌入泰国。

Pawoot 先生补充说，泰国政府必须采取更多措施遏制非法跨境产品，并更加严格地执行进口标准要求，以推广优质产品并确保当地中小企业的公平竞争。

更重要的是，政策制定者必须严格审查在泰国建立企业的中国提名人。

电子商务专家 CREA Asia 的联合创始人、Lazada 泰国前首席执行官亚历山德罗·皮希尼 (Alessandro Piscini) 表示，Temu 的进入将加剧跨境销售方面的竞争。

“你应该可以预见跨境商品的市场份额将大幅增加，尤其是时尚和生活家居产品（直接从中国发货），”他说。“虽然品牌可能会在较晚的时候进入这一领域，因为它们将首先关注 TikTok，但看看这在直播商务中会如何发挥作用将会很有趣。”

一位不愿透露姓名的消息人士表示，东南亚是中国电子商务企业的主要目的地，因为面临美国和欧洲的严格规定，他们需要找到更多的出口市场。

报道称，去年，Temu 的快速全球扩张一度帮助在美国上市的拼多多成为中国最有价值的电子商务公司，超过了长期领先者阿里巴巴和京东。 

Priceza 集团首席执行官 Thanawat Malabuppha 表示，PDD 已通过 Temu 拓展海外市场，将中国工厂的各种产品推向全球市场，2022 年将首先进军美国，然后进军欧洲。去年，该公司进入了菲律宾和马来西亚等东南亚市场。

Temu 在国际市场上比阿里巴巴的速卖通 (Ali Express) 取得了更大的成功，因为 Temu 支持更多的本地语言并拥有更大的网络生态系统。

Thanawat 先生补充道：“通过大规模促销和折扣，我们可以预见中国非品牌产品将在泰国倾销，之后 Temu 将开设销售品牌产品的 TemuMall，类似于 Shopee。”

他说，政府应该实施更严格的进口措施，特别是对价格低于 1500 泰铢的产品征收关税。

泰国政府上月对所有价格低于 1500 泰铢的进口商品征收 7% 的增值税，主要是为了帮助当地企业应对与国外廉价产品的竞争。

Pawoot 先生警告说，进口中国产品的本地中小企业需要小心谨慎，并停止销售这些产品，以避免损失。

泰国电子商务中心 (TeC) 首席执行官兼泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，泰国市场潜力巨大。

“但是，如果与印度尼西亚和越南相比，我们的日活跃用户成本是最高的，”他说。“这就是为什么快手等其他大型电子商务平台或其他巨头尚未决定进入这里的原因。”

她补充说，Temu 之所以选择泰国，是因为消费者喜欢那里产品最优惠的价格。

该公司已经在澳大利亚等亚太地区的其他国家开展业务，因此现在可以放心地在这里开展业务。

Temu 将瞄准 AliExpress、亚马逊以及 Shopee 和 Lazada 的消费者。

Kulthirath 女士说，该公司的 Slogan 是“像亿万富翁一样购物”，这意味着他们希望购物者感觉自己拥有无限的预算，因为他们拥有所有最好的优惠。

Slogan 女士表示，TeC 和泰国电子商务协会可以帮助当地中小企业开拓香港和中国市场。

嘉里快运（泰国）首席执行官 Alex Ng 表示，Temu 是另一个可能颠覆 Lazada、Shopee 和 TikTok 的参与者。 

这将使电子商务的规模再上一个台阶，但产品价格和物流费用也将跌至新低。预计 J&T 和 Flash 将再次遭遇价格战。

Alex 表示，嘉里快运将继续服务电子商务平台，但将专注于高端市场和国际包裹。

议会经济发展委员会主席 Sittiphol Viboonthanakul 表示，Temu 不容忽视，因为它是一家拥有雄厚资本的成长型公司。

Temu 提供的产品比美国市场便宜 80-90%。其在美国的用户数量已从 500 万增长至 1 亿。

“它将利用价格和服务来吸引泰国网上购物者，”他补充道。 

短期内，政府应该认真执行当地产品标准和消费者安全措施。

他表示，从长远来看，政府需要研究美国、欧洲和印度尼西亚的税收措施，泰国贸易竞争委员会和电子交易发展局需要采取法律行动来解决这一问题，以免当地经济受到破坏。

Sittiphol 表示：“我们将提议成立一个小组委员会来监控非法跨境资本，并推动将当地标准应用于进口产品。”