中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品215期
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14122022-06-19 22:14
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出海行业三年历劫：
那些杀不死我的终将使我更强大
上线 3 个月后流水超过 400 万
对于热衷追剧的小伙伴们来说，美剧《办公室》应该是令人耳熟能详的经典了。剧中对 Dunder Mifflin 纸业小小分部的描写幽默诙谐，也显示了许多职场人士在工作中的无奈。虽然这部美剧，在国内的热度不如《老友记》《生活大爆炸》等同类剧集，但在美国，铺天盖地的表情包映衬出了这部美剧的热度。
比如很多人可能看过的“老板怒吼”表情包，就来自于《办公室》中分部负责人 Michael。
随着新冠疫情爆发，《办公室》略带“躺平”风味的剧情风格更是让欧美网民怀旧热情爆棚，不少“新冠段子”也借着原作的种种名场景应运而生，让《办公室》的热度再次回升。
可能正是因为社交平台上不断增长的人气，让版权方环球影业看到了新的商机，《办公室》终于在 2022 年初上线了官方手游。在 2022 年 1 月 26 日，「The Office: Somehow We Manage」正式上线。
这个起初并不太起眼的放置类模拟经营游戏在随后几个月悄悄爬榜，在 5 月 23 日更是跻身 Sensor Tower 美国 iOS 免费游戏榜前 50 名，同时也在当天跻身美国 iOS 休闲手游营收榜第 21 名。游戏在 2022 年 4 月的双端总营收则达到 70 万美元，超过 400 万人民币。
笔者 6 月 10 日查询数据时，这款游戏也位列广大大美国 iOS 飙升总榜的第 10 名。整体依然还处于上升趋势。
头部影视 IP 改编的手游如今已是屡见不鲜，但扑街的不少，「The Office: Somehow We Manage」作为一款比较轻的游戏，在上线几个月的时间取得了几十万美金的流水，算是不错的成绩。IP 本身有热度是一点，但厂商基于 IP 所选择的游戏玩法和机制也是关键。
从机制上看，「The Office: Somehow We Manage」是一款典型的模拟经营游戏，其中比较核心的生产单位是雇员及其办公桌。具体来看，办公室里的雇员每隔一段时间会产生一定量的营收“现金（CASH）”，玩家需要手动点击收集现金，然后用现金手动购买游戏中的人力单元“Lead”，用来升级雇员的办公桌，以便产生更多营收。
在购买 Lead 的过程中，游戏还会赠送雇员的升级货币“咖啡（Coffee）”,部分生产力加强道具以及雇员的升级卡片。在收集到一定量的 CASH、同时积累了足够多的雇员升级卡片或加强道具后，雇员就可以自动工作（Automate）并收集 CASH，此时玩家所需要的唯一操作就是直接点击雇员身边的按钮购买 Lead。
换句话说，「The Office: Somehow We Manage」还结合了放置要素，让游戏体验更轻。每一个关卡（即每一“集”）的总体耗时也被控制在 5-10 分钟左右，让体验更加碎片化的同时，也让玩家能够更快体验到剧情部分。
在内购设计和变现渠道上，「The Office: Somehow We Manage」则比较常规。游戏中的 CASH、Coffee 以及雇员升级卡都可以通过游戏内货币“Scottcoin”购买，而Scottcoin 就是游戏中唯一可以内购的商品。
不过，游戏内 CASH 和 Coffee 的供给并不稀缺，从前 10 集的体验来看，即使不用 Scottcoin 进行快速升级，完成一集剧情的时间也不会延长太多。因此玩家在游戏中需要用到 Scottcoin 的场合也并不多见。
据 Pocketgamer.biz 报道，Google 在近日发布了 2022 年移动产业观察报告《Mobile Insights Report 2022》，旨在帮助游戏厂商了解全球玩家的游戏偏好。数据显示，尽管 NFT（非同质化代币）在手游产业中的影响愈发明显，但仅有 16% 的手游玩家想要玩以 NFT 为基础开发的游戏。
此次报告针对全球范围内的 23364 名受访者展开了调查，调查范围包括亚太、欧洲、中东、非洲、北美、巴西以及墨西哥市场，受访人员都习惯在移动设备上玩游戏。
报告显示，在玩游戏的核心动机上，“感到无聊（Feel Bored）”的占比最高，达到 56%；紧随其后的则是“打发空闲时间（Have Spare Time）”以及“想要放松一下（Need To Relax）”，分别占比 53%。
Google 指出，这一结果也印证了超休闲游戏在近年来的快速增长。超休闲游戏能够提供快节奏的轻松游戏体验，因此得到了许多手游玩家的青睐。
此外，尽管玩家越来越青睐「原神」等拥有跨平台协作（Cross-Play，玩家可以在不同设备上玩同一款游戏）机制的手游，但“与朋友一起玩游戏（Have a standard time to play with friends ）”的占比却相对最低，仅有 21%。“想和别人同场竞技（In the mood for competition）”的占比略高一点，达到 27%。
在发现新游戏的渠道上，玩家们的选择依然趋向多样化。其中应用商店的占比最高，为 37%。还有 34% 的受访者表示，自己会通过游戏内置广告发现新游戏。
【电商出海】
花了 2300 万做独立站，
为什么还是败了？
“懂和不懂，效益相差何止 100 倍。”阿聪感慨道，不懂的人做，FB 广告投放没有返点，懂的人做有返点，可以谈到 7 个点，100 万美金投放就能收回 7 万美金。同样是买 FB 账号，不懂的人买可能是一个 150 块钱，懂的人可能是 50 块钱。独立站很多运营细节直接跟钱挂钩，稍不留神就造成大量浪费。
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亚马逊月销3万+，4大类夏季驱蚊暴利选品拆解进入夏季，全球多地尤其是欧美、东南亚蚊虫活动频繁，人们对蚊虫的恨意和驱蚊产品的销售一起迎来高峰。市面上各类驱蚊产品五花八门，有人喜欢喷雾，有人追求纯天然，也有人爱尝鲜，试用“神器”……Reddit上甚至有人建立了蚊子纯恨社区穿戴式驱蚊装置BuzzFeed上热议的驱蚊手环，不含避蚊胺，采用天然无毒的香茅、天竺葵和柠檬草精油提供驱蚊的作用；弹力电话线造型，一袋10件装，售价$9.99。这款驱蚊手环来自品牌Cliganic，是Amazon驱虫腕带细分品类中排名第一的品。同时我们还注意到，畅销榜TOP 7的所有产品都是电话线式弹力腕带。有弹性、舒适且可调节是这类腕带的优势，成人和儿童都可以用。
海外618观察：关税挡不住100万美国新娘的中国婚纱梦海外618来临前，刘勇发现自己的美国的客户还是回来了。5月14日下午，就在美国关税暂时下调的消息宣布2天后，苏州婚纱卖家刘勇在AliExpress速卖通上，收到了一条来自美国客户的信息：“上次我们谈的那20件婚纱，打算在今天付款了。”这是一位来自美国弗罗里达州的婚纱批发商，在刘勇这买婚纱已经有2年了。谈生意的时候喜欢开一些玩笑，俩人慢慢地就像朋友一样，边聊天边谈价。刘勇逐渐得知，她叫Maria，30岁左右，性格很爽朗，在美国弗罗里达州的一家婚纱门店工作，之前因为关税波动，刘勇和对方暂停了今年的婚纱订单采购，约定关税下调后再聊。刘勇有些意外，对方这么快就决定付款了。
Temu欧洲用户满意度上升，性价比高为消费主因AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu在进入欧洲市场两年后，正逐渐在多个国家建立起价格优势和用户基础。根据Temu于2025年1月联合Ipsos开展的一项调查，德国消费者在2024年通过Temu购物的平均节省比例达27%。此外，有41%的德国用户表示，他们不理解为何其他平台上相同商品的价格要高出许多。调查显示，Temu在多个欧洲国家都因低价策略吸引大量用户。在英国，60%的Temu用户表示正是因为平台商品价格便宜才开始使用该平台；法国有62%的受访者给出相同理由，西班牙也有54%的用户将低价列为主要购物动因。此外，Temu丰富的商品品类也被多个国家的用户提及，成为平台吸引力的重要因素之一。
月销近20000件，TikTok这款汽配让美国人“香”了！都说春江水暖鸭先知，那么最先感知盛夏的，机动车恐怕要算一个吧。夏季，车室内的空气就好像被闷热点了穴，甲醛，混合汗味和食物等异味，经由高温等比“放大”，让人头晕目眩。为了缓解车体味带来的“人身攻击”，车载香氛应运而生。随着大小厂商涌向这一领域，车载香氛进一步演化成为车主人品味的象征，同时偶尔“兼职”内饰，为模板化的车室内带去一抹别样的色彩。时至今日，车载香氛已经不再是单纯提神醒脑的空气清新剂，新能源汽车主导的智驾转型和升级，为原本略显单一和潦草的车载香氛市场注入了全新的活力。近期，TT123发现，一款主打智能的车载香氛正在TikTok Shop美区热销，并伴随着气温的发酵成为美国车主们的新宠。
美国CPSC紧急召回超3万件雪人玩具，亚马逊等多平台在售AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一条紧急召回报告，召回产品为Step2品牌的“My First Snowman”儿童玩具。原因是该玩具顶部的塑料礼帽存在严重安全隐患，礼帽可能会破裂成小块，构成对儿童的窒息风险，可能导致严重伤害甚至死亡。此次召回涉及的玩具雪人高度约为17英寸，整体为白色，配有紫色手套、蓝色耳朵、一只蓝眼和一只绿眼、橙色鼻子以及红橙色的前置按钮，前方印有Step2公司标志。产品附带可拆卸的塑料帽子以及面部配件和手套。其中的礼帽为黑红配色，饰有灰色雪花图案，并带有电池驱动装置。
法国消费者最在意配送费与时效，36.9%因配送问题弃购AMZ123获悉，近日，根据Sendcloud的调查，尽管近年来电商持续增长，但配送相关问题仍是法国消费者放弃线上购物的主要原因。36.9%的法国消费者在过去一年中曾因配送体验问题而放弃线上购物。高昂的配送费用是最主要的弃购因素，76.3%的受访者表示这是他们放弃购买的原因。此外，54.8%的消费者对配送速度感到不满，31.8%的人曾因过去的不良配送体验而失去信心，而24.7%的人则认为配送选项不够清晰或不够便利。在配送偏好方面，56.5%的法国消费者倾向于选择更快的配送服务，而43.5%的消费者更重视能够自选配送时间段的灵活性。38.9%的受访者表示他们可以接受4至5天的配送等待时间。
如何让你的独立站出现在谷歌AI搜索概览里？2024年5月的时候，谷歌推出了AI搜索概览，也就是在搜索结果的第一栏会出现一个“搜索实验室|AI概览”？这就是谷歌的 AI Overview（AI搜索概览）。简单来说，AI搜索概览是谷歌用AI模型（如Gemini）综合多个网页内容，快速生成一段高度概括、结构清晰的“搜索答案摘要”。对于用户来说，它就像一个“提前看完10篇文章的总结版”，能在几秒内获得核心信息。 就像下面这样：而且有意思的是，在展示AI概览结果右边，则是这些概览的文章资料来源，如果你点击左边概览中的“链接”icon，右侧的文章就会跟着变化。AI概览往往位于页面最顶端，优于所有自然排名和广告；如果你的内容被选中引用，就可能直接获得大量权威流量。
求救！亚马逊优惠券限价怎么办？新品前期设置了15%优惠券，现在发现涨不上去，大家一般怎么解决？好哆鱼我的C位亚马逊新品推新，之前设置了15%优惠券，现在想涨上去，发现涨不上去，请问大家一般怎么解决？「 精彩回帖 」酱酱晶赞同来自: 好哆鱼如果你coupon设置被限价说明你的参考价被抓取为折后价了，这时候Price discount可能也会是限价的情况。
亚马逊类目排名机制大变动对卖家有何影响？最近，不少做亚马逊的小伙伴都在群里炸开了锅：订单涨了，排名却掉了！以往我们认知中“订单越多，排名越高”的逻辑，似乎突然失灵了。有卖家反馈，链接的销量已经翻倍，排名却像坐滑梯一样往下掉。这并非季节性波动，也不是类目的淡旺季问题，而是亚马逊的底层算法正在悄悄调整。排名机制疑似更新，排名延迟成常态从5月开始，越来越多卖家感受到排名变化的异常——一夜之间，排名的反馈变“慢”了。过去我们能靠“今天推广告，明天看排名”，现在有卖家发现，排名的反应可能要延迟3到5天甚至更久。但另一边，也有卖家表示，只要链接一进入“小类目前百”，排名的波动又变得极其灵敏，甚至半小时内就能看到效果。
亚马逊6月起调整FBA入库运费，尺寸不符将自动补差或退款AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年6月12日起，亚马逊将正式实施一项针对入库FBA货件的运费调整政策，旨在解决卖家申报的包裹尺寸与实际测量数据之间存在的差异。此次政策变更适用于通过亚马逊合作承运商（Partnered Carriers）将库存运送至亚马逊履约中心（Fulfillment Centers）的卖家，若在运输过程中发现包裹的重量、尺寸或货运等级（如适用）与卖家在创建货件时提供的数据不一致，系统将自动对运费进行相应调整。根据亚马逊发布的通知，若卖家申报的尺寸高于实际值，平台将向卖家账户返还相应运费差额；反之，若卖家申报数据低于实际测量值，则将补收相应差价。
狂销百万美元！这款宠物浮毛克星，成TikTok榜一夏天一到，T恤短裤凉拖清凉三件套，就成了现代人出门的标配。为了给生来一身“绒”装的宠物毛孩子们散热减负，不少铲屎官们选择将爱宠送入宠物店，不曾想这竟是噩梦的开始：“家人们，我送去的狗子，和我收到的狗子，阿这……”“这就是传说中的‘剪短’，人与狗殊途同归！”“狠狠翻车！避雷Petsmart！”图源：TikTok“货不对板”的宠物剃毛服务，前后极反差的爱犬仪容，逗乐了一众TikTok网友，成为近期宠物相关的热议话题。当然，猫犬“送剪”的频率赶不上它们长毛的速度，丑只会是暂时的。层出不穷的宠物店“洗剪吹”受害者们，的确让不少铲屎官们痛定思痛，下决心试着做一回宠物界的Tony，这也为不少宠物用品卖家，送去了暴富的跳板。
美国海关发文！关税豁免延长美国贸易政策的走向再次掀起波澜。AMZ123此前提到，虽然美国联邦上诉法院裁定支持特朗普政府请求，暂缓了国际贸易法院（CIT）裁决的生效，但美国海关却“另辟蹊径”，近日发布公告，明确宣布继续遵循CIT裁决，并更新了“在途货物”关税豁免政策。美国海关延长关税互惠结束日期AMZ123获悉，近日，美国海关发布了最新公告，宣布根据《国际紧急经济权力法案》(IEEPA)的规定，互惠过境结束日期将延长。此次公告主要涉及以下三大政策更新要点：在途豁免截止日期延长：原定5月28日的“在途货物关税豁免”政策截止日期被延长至2025年6月16日。
沃尔玛更新物流政策，卖家可使用亚马逊MCF配送AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛更新了其物流政策，允许平台卖家使用亚马逊的多渠道配送服务（MCF，Multi Channel Fulfillment）来履行订单。尽管沃尔玛和亚马逊在零售领域存在直接竞争关系，但亚马逊在仓储和履约能力方面的优势已使其成为包括竞争对手卖家在内的重要物流合作方。根据沃尔玛公布的最新“运输与履约政策”，平台卖家可在符合相关要求的前提下使用亚马逊MCF履行订单。需要明确的是，沃尔玛此次政策调整不等同于允许“转运”或“套利发货”。即平台明确禁止卖家通过‘低买高卖’的方式，在其他平台购买商品后再转售给客户。
求救！亚马逊优惠券限价怎么办？新品前期设置了15%优惠券，现在发现涨不上去，大家一般怎么解决？好哆鱼我的C位亚马逊新品推新，之前设置了15%优惠券，现在想涨上去，发现涨不上去，请问大家一般怎么解决？「 精彩回帖 」酱酱晶赞同来自: 好哆鱼如果你coupon设置被限价说明你的参考价被抓取为折后价了，这时候Price discount可能也会是限价的情况。
亚马逊爆款骗局，终于有人说了2025年了，还有人在追求"爆款"。这个词听起来就让人兴奋，仿佛找到了财富密码。但现实是什么？我见过太多卖家，辛辛苦苦做出一个爆款，结果三个月后就被跟卖搞死，或者被平台算法一夜打回原形。爆款真的是好事吗？这个问题值得每个亚马逊卖家深思。因为在2025年的亚马逊生态里，爆款可能不再是机会，而是陷阱。01爆款背后的残酷真相做出爆款的那一刻，你以为胜利了，其实噩梦才刚开始。跟卖会像闻到血腥味的鲨鱼一样蜂拥而至。我认识一个做家居用品的朋友，2024年底做出了一个月销3万单的爆款。兴奋了不到一周，listing下面就出现了十几个跟卖。价格从他的19.9美金一路杀到15.9，最后12.9。三个月时间，这个产品彻底变成了红海。
2025年6月3日TT123早报|TikTok Shop在印尼启动大规模裁员1、2025年5月，TikTok Shop在印尼启动大规模裁员，涉及多个部门，裁员后与Tokopedia合并的员工总数从约5000人降至2500人，裁员比例近50%。2、TikTok上市和电商合规主管Jan De Baets宣布离职，他在任期间推动了TikTok Shop在五个欧盟国家上线、平台合规及治理团队组建，未来将继续支持团队过渡，TikTok暂未回应其离职原因。3、美国特朗普政府请求联邦上诉法院阻止哥伦比亚特区联邦地区法院裁定其关税政策“违法”的命令，此前该政策已遭美国国际贸易法院裁定禁止执行，但被联邦巡回上诉法院暂时搁置。
《跨境支付：拓展美国市场的关键策略》PDF下载拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元，预计到 2029 年将增长50%，达到 1.8万亿美元。但是，面对激烈的市场竞争和客户的高期望，企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付：拓展澳新市场的关键策略》PDF下载澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元，预计到2029年将增长56%，达到 580 亿美元;同期，新西兰电商市场交易量预计将增长 63%，从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比，新西兰电商市场起步较慢，但随着互联网逐渐普及，以及消费者习惯不断变化，该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付：拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载欧洲的电商市场正蓬勃发展，收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%，到 2029 年，市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一，为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付：拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载东南亚电商市场增速位居世界前列，收入复合年增长率预计将达 8.8%，到 2029 年，市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时，该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年，仅新加坡的网络零售额就将增长 67%，马来西亚的电商市场将扩大 70%，印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付：拓展香港市场的关键策略》PDF下载香港电商市场正高速增长，2024年行业估值达 47.7亿美元，预计到2029年将增长52%，达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术，且越来越爱网购，推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功，企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付：拓展英国市场的关键策略》PDF下载拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头，行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元，预计到 2029 年将增长46%，达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式，才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载主流跨境电商
市场概况
亚马逊平台的
发展与变化
亚马逊销量
及销售额分布
亚马逊卖家
及类目数据
《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》DeepSeek能做什么?
DeepSeek搜索要怎么做?
DeepSeek输出效果如何?
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