已入驻Lazada，大批天猫商家收到出海邀约；Shopee越南站点调整部分活动；佣金率上升，摩根大通维持Shopee母公司评级
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01 已入驻Lazada
大批天猫商家收到出海邀约
近期公开消息，继去年淘宝出海项目后，Lazada 和天猫也在做系统级打通，帮助天猫商家一键链接东南亚市场，多个知名天猫品牌已确定加入。
一位收到出海邀约的品牌方人士透露，该项目由天猫与 Lazada 联合推出，目前商家后台已开设了专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，没有额外的运营成本，商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。
图：品牌方提供的天猫接入Lazada后台截图
去年，淘宝宣布出海，并在多国下载榜斩获第一，开启了国内品牌商家出海的新通道。由此来看，天猫上的品牌商家具备优质的产品，用系统化方式接入 Lazada，是最高效的出海方式。
Lazada 作为阿里内部长期深耕东南亚的平台，具有很强的本地化能力。众所周知，中国品牌出海的一贯难题就是海外本地的能力建设和链路设计。
Lazada 此次和天猫进行首次系统级打通，也就意味着其向天猫商家全面打开了其本地化的团队支持和运营能力，帮助天猫卖家用最直接高效的轻运营方式掘金东南亚市场。此次专门设立项目组，也能看出阿里内部对于这一策略的重视。
02 Shopee越南站点调整Content Xtra及VCX
据 Shopee 消息，为持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，自 2025 年 9 月 15 日（当地时间）起，Shopee 越南站点将对以下活动进行优化调整，具体如下：
Content Xtra活动将并入返券活动（VCX）活动，活动权益同步整合，卖家报名参加VCX后，即可同时享受Content Xtra与VCX的双重权益；
卖家将自动退出Content Xtra活动，若需要继续享受Content Xtra的相关权益，可自主通过中国卖家中心报名参与VCX活动。
*注：Content Xtra 活动是越南站点针对 Shopee Live（Shopee直播）和 Shopee Video（Shopee短视频）功能推出的服务套餐，买家可在店铺直播间和短视频领取专属高额直播/短视频优惠券和无门槛直播/短视频优惠券，可享受最高 5 折优惠购买直播间/短视频商品，该活动旨在吸引买家在直播间或短视频下单，为卖家店铺增加销售额。
*注：
1）新的费率仅适用于在生效日期（即当地时间 2025 年 9 月 15 日）后生成的订单。
2）以上货币单位为越南盾（VND）。
3）以上调整适用于跨境直邮、本地化履约（南宁仓和三方仓）及一店多运（PFF）店铺。
03 佣金率上升
摩根大通维持Shopee母公司评级
据悉，摩根大通重申对 Shopee 母公司 Sea 的“增持”评级和 208 美元的目标价，强调东盟市场主要电商平台的买入率大幅上升。该股今年迄今已实现高达 79.61% 的回报率，目前交易价为 190.57 美元。
该投资银行指出，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 均已在多个东盟国家提高了其 Marketplace 和 Mall 佣金率，其中 TikTok Shop 的提价幅度最大，目前在许多国家的佣金率处于领先地位。
摩根大通认为，这些全行业的变化反映了东盟电子商务领域“更加注重盈利能力和可持续增长”，这可能使平台能够将更高的收入重新投资于增长计划。
虽然该公司观察到 Shopee 似乎正在一些国家停止其选择加入的运费计划，并向所有卖家提供运费折扣券，但这表明，收取率的提高可能不会在短期内完全转化为利润率的提高。
摩根大通对 Sea 的 FY26E 调整后 EBITDA 预测仍比普遍预期高出 20% 以上，该银行表示，“规模效益和广告收入的增长可能会推动对 Sea 中长期收入和利润率预期的积极修正”。
