视频广告你玩明白了吗？

在数字营销时代，视频广告已成为品牌破圈的核心利器。数据显示，91%的营销人员通过视频广告显著增加流量，87%则成功提升销售额。

全渠道视频广告类型

众所周知，流媒体视频已成为主流，因为退订有线电视的趋势促使观众通过联网电视来观看流媒体内容。

• 场景：通过联网电视（如Amazon Freevee、Fire TV）触达家庭用户，广告形式多为不可跳过的全屏视频，与优质影视内容（如体育直播、原创剧集）结合展示。

• 优势：覆盖欧美主流市场，用户观看时长同比增长21%，退订有线电视的群体成为核心目标。

• 案例：亚马逊《周四橄榄球之夜》的广告投放，通过体育赛事吸引高黏性观众，品牌曝光度提升显著。

在探讨差异时，将在线视频 (OLV) 广告与流媒体电视广告进行比较是很有帮助的。

• 流媒体电视广告在长篇视频内容中以插播形式展示。在线视频广告既能以插播形式展示（即在视频内容播放之前、期间或之后），也能以外播形式展示（例如在视频播放器背景之外的文章网页上）。

• 流媒体电视广告大多数时候展示在联网的电视上。而在线视频广告则展示在桌面设备、移动设备和平板电脑环境中的网页上。

• 形式：包括插播广告（Pre-roll/Mid-roll）和外播广告（嵌入文章页的非视频环境广告）。

• 适配场景：移动端、PC端无缝覆盖，利用Amazon Publisher Direct触达第三方优质内容受众

Twitch是全球领先的直播娱乐平台，内容包括游戏直播、社群互动和大型赛事直播。

我们再进一步看看Twitch的用户画像：数据显示，用户中56%的群体是18-34岁的年轻一代，58%的用户家庭收入超过10万美金。

此外，由于Twitch形成的独特的社群文化，主播提供内容，观众进行观赏、聊天、购买、追随，并且加入到感兴趣的社区，保持活跃度，这样的形式，使得卖家更容易触达新生代消费群体，并且在主播影响力和融入品牌周边社群的带动下，用户对于广告中的产品也更加有购买意愿。

• 用户画像：13-34岁年轻用户为主，兴趣集中于游戏（68.1%）、音乐（68.3%）

• 广告模式：Pre-roll和Mid-roll不可跳过广告，最长30秒，CPM计价单次完整观看成本仅0.04美元。

• 适用位置：Desktop/Mobile/Tablet全适用

总的来说，我们发现，将视频广告与展示广告结合使用的广告活动的效果优于只使用展示广告的广告活动。

为了充分发挥亚马逊视频广告解决方案的作用，我们建议您逐渐增加视频广告的预算，并对不同的视频广告素材进行 A/B 测试，以便了解哪些方案适合您的品牌。

亚马逊直播是一个持续增长的时机已经成熟的领域。据估计，明年美国的直播业务规模将达到 $260 亿，高于去年的 $110 亿，在两年内翻了一番多。对卖家来说，直播带来的机会是显而易见的。

• 在商品详情页面之外讲述品牌故事

• 提供品牌介绍和商品展示的购物体验

• 使亚马逊顾客在购买之前能看到并了解品牌和商品，并通过视频直播方式扩大触达和认知度

• 由亚马逊或其它专业的制作团队帮助卖家进行全方位制作和直播推广

• 组合出击：多类型广告叠加使用，覆盖面提升44%，购买率增长73%。

• 内容为王：短时长（<45秒）+强创意，结合用户兴趣（如Twitch游戏场景）定制内容。

• 数据驱动：利用Amazon Segments定向受众，优化投放时段与频次。