AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

即构科技销售总监于嫄:帮助出海企业更快、更好地与用户实时互动丨WAVE2023

霞光社
霞光社
1269
2023-12-26 17:04
2023-12-26 17:04
1269

PayPay官方商业账户0风控,一键完成百千笔付款,超低费率+极速到账,一年轻松帮你省下数十万。

12月19日,由霞光智库联合新黄河、经济观察报举办的“WAVE2023全球领航者大会”在北京举办。

面对新周期下的全球化,中国企业出海在2023年迎来爆发。出海已成为各行各业都在关注的新趋势、新机遇。而过去数年,已经在海外深扎布局的企业,也逐渐成长为中企出海的“领航者”。它们的经验、教训和洞察,正是新一代中国出海企业最需要的营养。

在潮起·奔流WAVE2023 全球领航者大会—泛娱乐分会场,即构科技销售总监于嫄,以《新趋势、新玩法,探索泛娱乐出海第二增长曲线》为题,详细讲述了目前泛娱乐出海的市场概览与泛娱乐社交出海的全球洞察。

以下是演讲实录。

在观察整个出海市场数据时,我们会发现各个地区的用户其实在一定程度上会具备不同的特征。举个例子,比如提到中东,大家首先会联想到语聊房,其实除了传统的语聊房以外,语聊+直播、语聊+小游戏、语聊+K歌等形式,也在逐步受到那里的用户的喜爱。
大家都还记得,去年元宇宙浪潮“风很大”,但是事实上整个市场上实际落地的产品比较有限,主要原因在于技术成本投入高、对终端的性能消耗大,在网络环境比较复杂以及千元机盛行的部分海外地区,比较难推广起来。Profile(也就是纯虚拟形象)作为元宇宙1.0版本,解决了几个方向的问题。
首先,在技术和终端硬件的适配上,Profire相比于元宇宙来说接入更简单,产品轻量,性能消耗友好。其次,Profire在一定程度上,满足了用户的个性化要求,自我审美以及情绪价值。
例如在中东,受当地宗教风俗的一些影响,女性出行有着装要求。但前段时间我刚去了一趟中东,有非常大的感慨,就是对中东刻板印象的打破。
去之前,我原本觉得那里整体女性上街的时候,应该是会比较拘谨。其实过去之后,逛商场会发现中东很多商场里,女性服饰店里会发现各种材质的黑袍,或者说各种花色的配饰非常多。这其实在一定程度上体现出“爱美之心,人皆有之”。哪怕是在宗教要求比较严格的地方,女性对于爱美的追求一定会存在。而 Profire这种形式,在一定程度上就可以成为借以展现自我审美的途径之一。
最后,对于平台而言,Profire有助于提升用户使用时长。比如说虚拟形象的服化道,还可以把虚拟形象跟房间内的礼物体系结合起来,这样可以为传统的礼物做一些新鲜感的投入。除了上述的正向作用外,Profile在一定程度上还可以增加用户和平台的黏性。
其实“语聊+小游戏”这种玩法,在中东也受到了很多用户的喜爱。
放眼全球多个市场,随着出海竞争的愈发激烈以及玩法的趋于雷同,“小游戏”和“社交”的结合,在一定程度上其实可以帮助平台突破一些数据瓶颈。
为了便于客户的接入,我们上线了小游戏平台。即构小游戏平台覆盖多种游戏类型,包括一些海外本土化游戏:UNNO、Ludo等等,后续我们其实还会持续更新游戏库,客户只需要一次接入,就可以享受后续所有的更新。
同时即构小游戏平台中,还集成了今年国内特别火的弹幕游戏。在各种同质化游戏比较盛行的市场里,弹幕游戏模式的成功,今年其实已经被国内诸多的直播平台验证了。现在也有一些出海平台正在考虑,或已经打算在海外市场复制国内的弹幕游戏。
除了“社交+游戏”、“语聊+Profire”之外,即构针对于以上所有的场景,其实都有专门的解决方案。比如说直播里的PK,以及1V1的秒开方案等。

在出海竞争日趋激烈的情况下,大家其实更倾向于首站选择1V1这种商业模型比较清晰,或相对来讲比较简单的场景,相比于更侧重运营的直播、语聊房场景来说,用户其实对于付费社交,或者说1V1的接受程度会更高。
目前在整个出海场景里,从市场反馈来看,1V1还是一个相对比较火的板块。但 1V1场景简单、同质化产品比较多、竞争激烈,所以用户对于体验感的要求一定会越来越高。
那么,我们如何提升1V1场景里用户的体验感呢?
首先,我们发现1V1体验感上最大的卡点来源于秒开率。我们都知道,1V1场景有几个核心点,分别是秒开、连通率、首冲、复购和用户的生命周期。秒开作为用户体验流程中的第一步,给用户的感知是非常重要的,秒开率的提升,有利于提升连通率,一定程度上还会降低退出率。
1V1用户从体验到付费之间的链路,在匹配接单环节,提升秒开和联通率,让用户体验更流畅,直接有益于首充;在房间互动环节,画质和音质的提升,直接有益于提高用户的使用时长和付费订单转化,利好于用户复购;相对来说,用户的生命周期在一定程度上也会变长。

除了上述的秒开提升体验感外,很多平台还会反馈1V1上架审核久、上架难、平台税率高、买量成本高、下载门槛大等问题。

基于以上痛点即构推出了 Web 1V1 场景方案,有以下优势:
第一,无需商店审核。采用链接方式上线。
第二,更新快速。任何功能点的迭代不需要通过商店审核后再上架,直接在产品侧、服务侧更新完毕后,用户第一时间可以全量的接收到我们的功能更新,不存在灰度。
第三,开发成本低。如果是传统的原生开发方式的话,企业起码需要安卓、iOS 开发,而H5只需要做一端,就可以在各端去通用。
第四,SEO友好。比如说我去做APP的一个下载链接,需要在搜索引擎做付费排名以及其他更复杂的SEO优化,而且中间还受限于平台规则。H5相比原生端的SEO优化会更友好,可以被搜索引擎建立索引,去收录,提升曝光度。

再跟大家呈现一组即构出海相关大家比较关心的技术指标:比如说全球节点的覆盖,再比如说出海地区的秒开率等等。
其实除了上述展示外,在整个出海过程中,大家比较关注的还有另一个技术点,就是我们的抗弱网能力。
在这里,可以跟大家分享一个我们的客户案例。传音手机大家一定不陌生,它被誉为“非洲手机之王”,在非洲地区手机市场占有率排名第一。而POPPIN是传音一款免费的消息和视频通话应用程序。在POPPIN上面,具有IM聊天、语音聊天和1V1的视频通话功能。
非洲地区的网络基建是世界上比较差的,网络供应商会限速,对于RTC供应商的选择比拼的是最底层的RTC技术实力,经过三轮测试,即构凭借出色的抗弱网、抗丢包、抗网络抖动能力的优势胜出,成为传音的RTC供应商。
并且今年即构还发布了我们自己的出海生态品牌:ZEGO GO GLOBAL。这里面我们会站在客户视角出发,为出海初期的客户建联我们的生态伙伴,快速补足出海能力。
我们的生态品牌吸纳了很多业内优秀的公司与我们一起赋能客户,覆盖了客户出海业务的全生命周期,帮助出海企业快速构建业务能力,包括安全合规、出海支付、版权、买量等等,全方位赋能我们的出海客户。
未来,我们会联手更多优质的生态伙伴一起,为客户提供出海服务。
在泛娱乐出海领域,即构已经积累了多年的经验,目前行业70%的头部客户都选择了即构,而且我们今年的出海业务增量超过100%

7.16 杭州滴答滴-文章页底部图片
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
26年亚马逊头部卖家格局生变,中国卖家占比升至55.9%
截至2026年7月,中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%,美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月,中国卖家的份额就提升了3.8%。
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部