AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

巧用 Facebook 位置广告 创造更高 ROAS!

店匠Shoplazza
店匠Shoplazza
合作伙伴
3540
2021-07-30 12:58
2021-07-30 12:58
3540


|正文 2410 字,预计阅读 7 分钟|
广告大师约翰·沃纳梅克有句名言:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”相信所有独立站卖家在进行广告营销时都有共同的憧憬:用更低的广告预算获取更高的利益回报。
Facebook 广告投放中的定位功能( Geo-targeting )为上述问题提供了一种解决路径,独立站卖家可以根据自己的业务情况,筛选地理定位进行消费者细分,将广告投放到目标区域的目标人群,有效节省广告投入成本,提高ROAS!
以下为大家详细介绍:

一:
Geo-targeting 是什么?
在创建广告受众时,Facebook 提供了 Locations(地点) 选项,供卖家在全球范围内选择根据用户的位置向用户展示广告。
定位功能更适合线下品牌?其实不然,处于某个位置会影响消费者购买产品的倾向,独立站卖家可以巧妙利用地理定位细化广告受众,针对性地向潜在消费者投放广告,既能减少投入成本,又能促进销量的提升。

二:
独立站卖家投放位置广告的适用场景
1、针对目标市场集中开展广告营销
相信独立站卖家都有主攻的消费市场,而品牌初入市场时需要利用广告打开知名度,此时针对当地消费者投放广告就尤为重要。如一家销售女性服饰的独立站卖家,主攻市场在英国和法国,为节省广告成本,可优先选择针对两国的某几座城市事先投放广告。
2、针对特定活动开展广告营销
当目标市场中某个地区近期将举办节日活动时,卖家可以将广告定位到此地区,向该地用户推荐节日活动相关的商品,为目标位置内的消费者光顾自己的独立站提供理由。
比如巴西狂欢节期间服装、视频、舞会面具等节日产品纷纷热销,卖家可以利用定位功能使产品在短时间类大范围内触达潜在消费者。
3、针对特定品类开展广告营销
如作为一家销售泳装的独立站卖家,可以全球海滩目的地为目标投放广告,对于这些位置的消费者来说,他们更具购买需求和欲望,避免了对其他区域进行广告投放的额外支出,广告投放效果和转化率会更高。

三:
使用位置广告的益处
1、在竞争中脱颖而出
数字化时代下海量信息充斥网络,多样的媒介渠道为受众提供了广泛的信息来源,人们的时间与精力过度分散,这导致卖家将广告信息传播至目标受众的难度与成本大幅增长。使用地理定位向目标地的消费者投放位置广告,便于消费者将卖家业务与地点联系起来,争夺这一片市场中消费者的注意力。
2、为产品收获高价值客户
Facebook 提供了6种地理定位划分依据,除了国家、州和邮政编码,还可以选择城市、营业地址或 DMA(指定市场区域)。此外,针对定位还有4种用户在场的方法可供选择,让卖家能进一步缩小受众范围,把广告集中投放到可能产生购买行为的消费者身上。
3、提升品牌知名度,培养忠诚消费者
长期持续稳定地在某一特定地区投放广告能够加深该地用户对品牌的印象,当消费者记住了你的品牌,在购买相关商品时就会产生品牌联想,进而优先选择你的商品。

四:
Facebook 广告定位如何操作?
首先,打开商务管理平台(需注册 Facebook 商务账户),在现有或新广告系列中创建新广告集。
进入编辑页面后,找到受众一栏,对地点进行编辑。
Facebook 提供4种定位位置的方法:
1)选择定位区域
可以输入指定区域,或使用大头针( Drop Pin )定位想要的位置。当输入指定区域时,它会自动推荐多个选项,一定要注意选择正确的地理位置。
使用大头针定位时,需要单击图钉按钮并将其放置在选择的区域中间。放下大头针后, GPS 坐标将显示在地图顶部,移动坐标旁边的半径滑块可以增加或减少要覆盖的区域范围,也就是你希望接收到广告的受众规模。指定地址周围的半径最大为50英里,最小半径为1英里,最小观众人数为20人。
在定位的右手边可以看到受众信息栏,有指针提示选择的受众范围是具体还是广泛,并对广告覆盖的受众规模进行了估计。预估单日成效帮助了解日均覆盖人数和转化量,以供参考是否修改目标半径,精准定位潜在消费者。
注意:确保定位人数适中。如果目标是人口稠密地区,广告被很多人看到可以理解,但如果目标是人口稀少的地区而广告仍在向 100000 人投放,则需要减少目标半径。
2)针对用户地理行为定位
选择地区时,有四种用户在场方式可供选择:
居住或最近位于该地区的用户——包括住址在目标位置内的人,也包括近期通过其移动设备信息处于该位置的人员。
居住在该地区的用户——指根据 Facebook 个人资料,其住址在目标位置内的人,Facebook 还通过他们的 IP 地址来验证这一点。(此选项最适合当地医院、健身房或娱乐中心等企业
最近位于该地区的用户——指最近通过移动设备在目标区域签到的人。(此选项非常适合在时间敏感的销售期间向离选择的位置最近的人做广告)
到该地区旅游的用户——指在目标区域办理登机手续并且距离他们的住址超过125英里或200公里的人。(此选项适合特定品类的商做广告,如泳装、滑雪用品等)
3)排除特定位置
另一种细化受众的方法是从定位中排除某个位置,这意味着广告将不会投放到该“排除”位置,通过仅将预算花在可能会购买商品的人身上来节省资金。
比如卖家广告投放目标国是美国,产品属于高消费品,在选择广告投放位置的时候可以考虑上美国各州的收入,过滤掉经济实力较差的区域。
不过,排除特定位置只是引导 Facebook 不在该位置投放广告,如果来自某个包含位置的人分享了广告,来自被排除位置的用户仍然可以看到广告——但这一次是作为自然帖子。
4)批量添加位置
如果卖家希望定位多个区域并且已经有了位置列表,只需将该列表复制并粘贴到 Facebook 中即可。

批量添加一次只能添加一种类型的位置,可以选择国家、地区或州、DMA、城市、邮政编码、地址。

对于 Facebook 广告地理定位功能的分享就到这里~
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
沃尔玛墨西哥Q2营收129亿美元,电商销售额增长16%
沃尔玛墨西哥及中美洲公司(Walmex)发布了2026财年第二季度财报。Walmex正在加快墨西哥线下门店和数字业务布局。
亚马逊拟扩建德国莱茵贝格物流中心,新增1000个岗位
亚马逊将大幅扩建德国莱茵贝格物流中心,并投入数百万欧元进行现代化改造。
酷澎开放智慧中枢,国内入仓,跨境开售
跨境出海,供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛:货该备多少?什么时候补?遇到断货或压货该怎么办?为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题,酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心,与韩国火箭仓形成协同,实现库存前置、智能预测和敏捷补货,始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务,通过“国内入仓,跨境开售”的模式,帮助卖家更灵活地管理库存,降低“备多了滞销压货,备少了热销断货”的经营不确定性。
范冰冰做电商,一年卖了18亿
曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰,如今虽然已鲜少在内娱露面,但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日,Fan Beauty Diary宣布,其新推出的一款彩妆产品上市仅7天,店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前,这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单:2025年全渠道GMV达18亿元,引起了业内喧哗。它是怎么做到的?一个写在明面上的答案是:范冰冰的脸,就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年,Fan Beauty Diary刚创立时,卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。
亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk
亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk(MTurk)。
亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用
印度节日购物旺季即将到来,亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。
Prime Day“卷不动”了?一批卖家已经开始用AI Agent找新出路
Prime Day刚过,圈子里聊得最多的不是“爆单”,而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环,你是不是也经历了一轮又一轮?但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价,而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说,这款AI Agent不是普通的AI问答工具,而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。
亚马逊广告指南:美国短生命周期服饰品
美国站服饰品类中,短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动,起量速度快,短期爆发空间大;但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年,销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后,流量规模快速上涨,转化却始终跟不上,最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验,拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法,为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品,普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响,产品销售周期短,市场热度变化快。
改完标题排名就下滑,亚马逊卖家到底该不该慌?
正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞,有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里,出现了不少相似反馈:标题结构调整后,BSR长时间不更新,或者爆款名次在短时间内来回跳动;有的链接曝光、订单同步下滑,有的却只是排名震荡,几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查,但目前不能仅凭个别链接的时间重合,断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。
亚马逊拟投资5.3亿美元,建设AI+机器人自动配送站
亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划,计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。
深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天,已卖400万
28天出单上百万,TikTok美区又杀出国产3C爆款
拼多多发布2026年Q2财报,净利润下降11.61%!
AMZ123获悉,8月24日,拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内,拼多多营收达1124亿元,同比增长8%,增速低于市场预期,归母净利润达271.82亿元,同比下降11.61%,Non-GAAP研发投入43亿元,同比增长40%。对于利润下滑的原因,拼多多称主要系平台生态持续加码投入,叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面,拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力,二季度营业成本为480亿元,同比增长5%;运营费用合计为366亿元,同比增长13%。其中,销售与营销费用为297亿元,同比增长9%;研发费用为46亿元,同比增长27%;一般及行政费用为23亿元,同比增长53%。
Ozon 6处物流中心遇袭,多地仓库起火或停运
仅在8月22日至24日3天内,Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标,其中部分物流中心起火并暂停运营,部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施,帮助受到影响的卖家。
亚马逊德国将提高Prime配送速度要求
根据新规,对于德国站的标准尺寸商品和低价商品,亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求:15%的订单必须在最多1天内送达;50%的订单必须在最多2天内送达;80%的订单必须在最多4天内送达。
38柜退运、亏损超1000万!深圳货代公开催款
深圳货代亏损超1000万!美线退运潮持续发酵
《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载
2026年,全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进,而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来,TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟,并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载
伴随行业竞争加剧,全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场,持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce),即以独立站为核心,连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道,实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载
分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据,选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载
根据统计口径不同,中国产业带数量在281-1100个之间,有超600万家制造企业,制造业产值占全球的35%,产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径,2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个,合计出口6.35万亿元,占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下,正在萌发多种创新模式,激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载
近年来,中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇,拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载
2026年第一季度,TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首,对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载
近年来,欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件,而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此,欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究:印尼篇》PDF下载
作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地,中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时,印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国,为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123星球
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
首页
跨境头条
文章详情
  • 店匠Shoplazza
  • 店匠Shoplazza
  • 合作伙伴
  • 店匠科技(Shoplazza)通过一站式零编程的 SaaS 建站系统,为商户提供品牌出海、订单管理、便捷支付等解决方案。如今店匠科技已经成为中国跨境电商 SaaS 领域中的龙头企业之一。
  • 品牌主页
    立即联系
    作者二维码
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部