Item 1 of 1

正式官宣：日本TikTok Shop即将上线！(新闻报导详解版)

日贸通

8038

2025-04-29 02:52

8038

日贸通

日经新闻Xtrend的报道截图

4月28日，TikTok日本正式官宣，即将在日本推出TikTok Shop，并将此购物功能定义为“Discovery E-Commerce（发现电商）”。

日经新闻XTrend对此进行了专门报道。

原文是日语，我们翻译了之后，根据新闻内容做了如下精简提炼：

▶ 宣布该消息的是：TikTok Shop Japan ゼネラルマネージャー、執行役員——Carlos Qiu

注解：ゼネラルマネージャー是General Manager的英文版，按照中文翻译是“总经理”。執行役員则是“执行董事”的意思。但是，前面的抬头是“TikTok Shop Japan”，如果熟悉TikTok公司组织架构的朋友就应该知道，TikTok这个庞然大物，是分成两个大的业务线——TikTok（负责内容运营和APP运营等）、TikTok Shop（主要负责电商业务及商业变现等）。从发布消息的来源者级别来说，属于正儿八经的官宣了。

▶ 部分透露了TikTok的相关数据

“目前，日本每月有数千万人访问 TikTok，它已成为通过视频驱动消费的平台，并成为日本用户把握趋势的信息来源。根据2024年日本首次发布的《TikTok 社会经济影响报告》，TikTok产生的消费量估计为1772亿日元。根据这一消费量，对日本国内名义GDP（国内生产总值）的贡献为 4741 亿日元。对日本中小企业 GDP 的贡献超过 600 亿日元，无论规模大小，它都被许多公司、地方政府和其他公共部门用作强大的营销工具。”

注解：这里面有两个关键数据，一是TikTok的日本每月活跃用户数（俗称MAU），大约有数千万人。具体数值没有明确公布，但根据我们之前收集的多个数据源显示，日本TikTok的注册用户超过4000万。二是TikTok所产生的消费量，也就是目前产品可能带来的销售额，大约是80亿元，但如果专门用于提升销售额的Shop上线，预计这一数值还会持续提升。

还有一个数据也值得关注——30.5% 的日本用户表示他们在观看 TikTok 内容后购买了某种产品或服务。这说明：日本消费者对于内容电商的认可度和潜力是非常大的。只要有好的视频内容，应该可以产生较好的销售额。

▶ 什么时候推出日本TikTok Shop

“海外で大きな成果を上げていることもあり、かなり前から日本での導入が求められていました。TikTokは、先程挙げた「TikTok売れ」という言葉からもわかるように、あらゆる場所で購買行動を加速させています。実際の店頭をはじめ、EC店舗やブランドのウェブサイト上での購買にも影響を与えてきました。そして、このたび、TikTok Shopを通じてプラットフォーム上で直接購入が可能になるということで、期待が高まっています。TikTok Shopの基本的な機能と、他のECサービスとの違いはどこにあるのか。邱氏は、「TikTok Shopにて“ディスカバリーEコマース”を提供する」と語る。"

注解：根据这段日文原文，TikTok官方并没有言明具体上线时间。但根据我们此前的多次报导，今年6月份大概率就可以上线第一波TikTok Shop了。而官方也把这一项服务定义为“Discovery E-Commerce（发现电商）”。这个定位很有意思。我们国内一般把抖音称之为“内容电商”或“兴趣电商”，天猫淘宝之类的一般称之为“货架电商”，微信相关的一般叫“社交电商”。而TikTok在海外的这个电商定位，用了个“Discovery”，有“探索”、“发现”的意思。暗含了TikTok准备用内容去推动用户购物的潜在目的，本质还是跟抖音的逻辑一脉相承。

▶ 日本TikTok Shop的功能有哪些？

日本TikTok Shop 有几个功能。第一个是购物视频（产品介绍视频）。这是由品牌、公司或创作者发送的视频，带有可以直接购买的链接。它还提供交互式 LIVE流媒体功能。通过这些内容，用户可以轻松发现最新的热门产品并当场购买。另外，用户还可以出乎意料地找到最喜欢的项目。通过滚动浏览 “推荐” 提要，可以体验个性化的购物频道。另一方面，对于企业来说，购物视频和直播将使他们能够与消费者建立联系，就像他们在实体店面对面销售一样，复制实时互动，并同时接触成千上万的客户。

这张图很重要，是TKS的四大功能模块

用户购买产品有几种途径。一是，如果用户点击他每天喜欢的短视频或在Live流中标记的产品链接，就可以直接从那里购买。而“Showcase” 功能允许企业帐户在其个人资料页面上创建产品集合。用户可以从链接到每个公司或创作者账户的商店页面中选择产品并检查详细信息。最后，是“Shop Tab”。在这些Tab中介绍了各种产品，用户可以购买和订购。它类似于典型的电子商务，但它使用 TikTok 的推荐系统，该系统推荐消费者可能感兴趣的产品。另外，TikTok Shop功能将逐步推出。而 “Shop Tab” 将在发布几个月后推出。

注解：

这里面有几个TikTok独有的功能术语，比如，ShowCase，按照中文翻译过来，就是抖音上大家常见的“橱窗功能”。而Shop Tab，则指的是抖音上对应的“商城标签”。

这段话的信息量蛮大，但对于熟悉TikTok Shop的卖家来说，则是“耳熟能详”了。可以说，TikTok Shop Japan并没有做出特别创新，还是沿用了其他国家已经比较成熟的相关功能。比如，视频购物功能、橱窗功能、商城功能、直播购物功能，这四个基本的购物模式没有变化。

▶ TikTok Shop区别于其他电商平台的特点是？

根本区别在于：TikTok Shop 在成为电子商务平台之前是一个内容平台。用户只有在遇到他们感兴趣的点时才能喜欢这个内容。从公司和创作者的角度来看，它采取了一种多样化的表现形式，将产品的特性解释为更丰富化的内容。

对于用户来说，“我想要这个，但我不知道该搜索什么。此外，即使你搜索，你也会得到很多搜索结果，所以卖家可能无法满足消费者。在 TikTok Shop 中，如果很多人通过内容的力量喜欢你的内容，它会考虑到 “点赞”、“评论” 和 “分享” 等复杂的反应因素，并将特定用户的内容推荐给更多用户，这有可能被更多消费者发现，而无需依赖关注者的数量或广告投放。

对于企业来说，根据企业想推出的服务、产品和内容，有很多可能的模式。例如，短视频适合扩大知名度，并且可以通过使用彼此兼容的其他创作者来触达更多目标受众。

在进行某种销售或活动时，用户强烈倾向于立即做出决定的直播模式可能也是非常合适的。由于它可以进行互动交流，因此可以即时响应消费者关注的问题。

注解：TikTok Shop对比于其他电商平台，其实就是“品牌宣传+货物销售的双重功能性电商平台”。对于大部分品牌客户而言，反正要投放营销内容，在其他平台可能还要多次跳转，但是在TikTok上可以直接形成闭环销售。这才是最大的魅力！

END

本文是根据新闻报道内容翻译及摘录，并加了部分注解，供各位参考。

对于中日电商行业的参与者来说，这是属于“靴子终于落地”，因为我们公众号早在2024年就已经披露过今年6月上线的消息（应该是全行业爆料最准的自媒体了吧）。

现在，横亘在众多卖家面前的只有几个问题：

1、日本TikTok Shop真的能卖掉货吗？

2、如何拥抱和布局TikTok Shop？直播还是短视频？找KOL还是自己开店上架产品？找服务商还是自己干？相信很多人都懵圈的！

3、如果6月份才上线这些功能，什么时候开始干比较好？

4、具体的招商政策和细节什么时候可以公布？中国企业什么时候可以开始入驻？

5、到底会给我们的电商生意模式带来怎样的冲击和机会？

这些问题，未来都会逐步产生答案。至于现在，我们静观其变。如果从其他国家的TikTok Shop来看，它对销售额会产生一定的正向作用，但更多的卖家似乎只是把它当成品宣阵地。

2025年真的是“中日电商年”，SHEIN日本推出半托管、Temu日本强推本土卖家入驻、速卖通和TAO也在发力做日本市场，现在，又加了一个TikTok日本，太热闹了！

让子弹再飞一会儿吧！

TikTok TikTok Shop 日本

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

【内容超详细】澳大利亚公司注册指南

英国三月在线消费增至88亿英镑，夏装销售旺盛

专注解决各种PP付款难题！节省PP手续费！

专注解决各种PP付款难题！节省PP手续费！

Az定制vine

百分百真人测评，出现退款本金我们全额赔付

最新热门报告作者标签

印度10月电商大促两天GMV达24亿美元，电子产品热销

印度节日大促前两天，印度电商平台GMV已约合24亿美元。手机是销售额最高的品类，时尚商品、消费电子产品和大型家电也表现强劲。

9月全球航空货运量增长9%，中美航线需求上涨

9月全球航空货运量和运价均出现回升，但不同地区、不同航线的表现并不一致。亚太和北美始发货运需求增长较快，中东部分航线仍面临运力下降压力；中国至欧洲的跨境电商货运量降幅有所收窄，中国至美国的货运量则继续增长。

Meesho 10月大促首日订单增长75%，服装等品类走热

印度电商平台Meesho公布2026年Mega Blockbuster Sale大促首日战报，订单量同比增长约75%，活动启动仅15分钟，平台每分钟订单量峰值便突破7.5万单，参与下单的消费者数量同比增长约60%。服装、家居厨房、美妆个护、儿童用品和电子配件等品类均迎来较强需求。

7天卖1.25万单，蕾丝内搭拿下TikTok女装类目榜一

靠“叠穿”出圈，TikTok一款女装内搭已卖上百万

TRO资讯｜"一眼AI“的动物插画也能维权600家店铺？卖家速查！

很多卖家朋友们都非常好奇："AI作品是否受到版权保护？"美国版权局 2025 年 1 月发布的《AI 与版权·可版权性 Part 2 报告》把这个问题讲得非常清楚：纯 AI 生成、仅靠提示词——不受任何版权保护；AI 仅作灵感参考、人类独立创作——AI 只是创意替代品而非作者，作品整体受保护；人类创作 + AI 元素融入或对 AI 输出做创造性编排修改——整体作品仍可登记，但仅人类贡献部分受保护。此外还有一条被告抗辩关键：申请登记时必须披露并免责声明 AI 生成材料，隐瞒可能导致登记被撤销、索赔失去权利基础。拿美国老牌贺卡公司Avanti Press 10月12日委托Keith律所发起维权的版权作品来举例子。

存坠落风险！美国CPSC召回11万件亚马逊在售秋千座椅

美国消费品安全委员会紧急召回Pacearth Direct旗下PACEARTH品牌约11.055万件U型秋千座椅。由于座椅可能在使用过程中断裂，产品存在导致使用者坠落并受到严重伤害的风险。

拿不到提成，大批亚马逊运营想转行

在跨境电商高速扩张的黄金数年里，亚马逊运营一度凭借“提成制度”成为行业的热门岗位——诸多运营曾依靠该制度实现薪资翻倍，使得这一岗位吸引诸多求职者“蜂拥而至”。但近两年来，随着行业风向转变，在各大跨境社群、卖家论坛以及社交平台上提及该岗位，“提成缩水”、“只能拿到底薪”等逐渐成为了高频吐槽词，不少运营甚至为此陷入了职业迷茫期。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥AMZ123了解到，所谓的“提成制度”，指的是跨境企业为激励运营业绩产出、绑定个人与公司收益，制定的以运营业绩为核算依据、按约定比例/金额计发额外劳动报酬的薪酬分配规则。

一季度申报收入低于平台报送金额？又一批卖家收到税务提醒

报完的季度，又被翻出来了

卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

如今的跨境电商，宛如一座“围城”。城外，前有海关公布数据称，仅今年一季度，我国跨境电商进出口总值达6184.6亿元，其中出口达4735.5亿元；后有新平台、新市场大肆招揽中国卖家，新出海渠道层出不穷……大盘向上，自然有不少“城外的人”认为自己入场也能“分到一杯羹”。而城内则完全是另一幅图景：跨境物流成本节节攀升、国际贸易环境动荡、单量下滑甚至直到秋促也不见起色……万般无奈之下，已有一批“城内的人”选择了“逃出去”。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥“跨境电商是不是不行了，听说好多老板都发不出工资。

亚马逊拟70亿美元收购AI初创公司Decart

亚马逊正在与人工智能初创公司Decart洽谈收购事宜，交易估值可能达到约70亿美元。如果双方谈判顺利，且没有其他潜在买家介入，这笔交易有望在近期达成。

亚欧运价连跌13周，美欧航线集体走弱

场仍存在诸多不确定性，需持续跟踪船公司后续停航控舱、调价落地情况。

亚马逊付费邀评功能10月下旬公测：评论数不足1000条的Listing可投，单条评价成本或超5美元

亚马逊Review Requests Ads 10月下旬美国站公测，评论不足千条可投，按点击付费，不保证好评。

香港公司"零申报"的4大谎言

同样一家香港公司,一个卖家每年乖乖做账审计,另一个选了"零申报不用管"。你猜三年后谁更省心?太侠见过的案例里,把"零申报"当万能钥匙的人,十有八九栽在同一个认知坑里。今天就把"零申报"这层皮扒开，尤其是那4个流传最广的谎言。谎言一：没香港本地收入,就能零申报太多人卡在这一句:"我钱都是在海外赚的,香港税局管不着。"地域来源原则确实只对"在香港经营产生的利润"征税。但问题在后面半句——你得先证明自己"没在港经营"。怎么证明?拿账本出来。只要有境外收入,公司照样要做账、出审计报告、交报税表。只不过利润来源在境外时,你可以在报税时一并申请离岸豁免。直接填张零申报塞过去,在税局眼里不是"我没赚钱",是"我隐瞒了经营"。

香港公司董事用私卡收款的情况

2026年上半年，深圳、广州、东莞超过2000家跨境企业收到税务风险核查通知，其中约九成存在私户体外收款、买单配票等违规动作，用私人卡收公司经营款项是其中最高频的一种。据行业媒体披露，有人补罚合计816万，有人补罚合计320万，还有一家亚马逊大卖因为虚构香港公司服务费、把资金回流到个人卡，前后赔进去2000多万。这些案子有个共同点：老板都觉得钱进自己卡最安全。今天就把香港公司用国内私卡收货款这件事拆开讲讲，仅供参考。红线一：香港侧很多人有个错觉：香港没外汇管制，那我用自己卡收自己公司的钱就天经地义。香港确实没有外汇管制，这话不假。但私人账户收公司该收的货款，在香港税务和反洗钱规则下仍然存在问题。

亚马逊Amazon Now已进入印度超120座城市

亚马逊进一步扩大印度快速配送服务Amazon Now的覆盖范围，目前该服务已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。

美国关税推动消费品价格上涨2.9%，消费者持续承压

纽约联邦储备银行发布的一项研究显示，从2025年初至2026年2月，美国关税使消费品价格上涨了2.9%。如果没有这些关税，同一批消费品的价格反而可能下降约1%。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。