AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

巴西税改35天,拉美电商迎变局

霞光社
霞光社
赋能企业全球化
1362
2023-09-07 17:46
2023-09-07 17:46
1362
霞光社
赋能企业全球化


作者 | Yingting Hou
编辑 | 刘景丰

被誉为“最后一片蓝海”的新兴市场拉丁美洲,正在经历变革。

今年8月开始,拉锯超过一年的巴西税务合规计划(Remessa Conforme)正式生效。

税改后,巴西对当地美客多、亚马逊、Shopee、速卖通、SHEIN等平台的跨境包裹,统一征收17%的商品和服务流通税(ICMS)。具体而言,50美元以下的跨境包裹可免关税,但需要缴纳17%的ICMS税;50美元及以上的跨境包裹要缴纳60%的关税,并叠加17%的ICMS税。

9月6日,巴西官方公告称,速卖通已经获得联邦税务局批准,正式加入该项合规计划。

乍一看,税改的变动似乎不大,理应对跨境卖家影响较小,实际则不然。

Shopee巴西跨境店卖家夏月告诉霞光社,从今年4月起,跨境包裹被巴西海关抽检的频率大幅提高,“去年很少被抽检到,今年频率大增,十几美元的产品也会被抽到。而一旦被抽到,买家就要交税,税费甚至比商品贵。”对此,消费者并不买帐,遂申请退款。由于退货运费高昂,甚至超过商品价格,这些货品最后多被计为货损。

6月以来,夏月巴西店铺的货损率从5%增长至30%,相当于订单量减少了25%。

巴西调整跨境电商进口税的背后,是拉美电商市场的爆发。

根据Insider Intelligence发布的最新报告《2023年拉丁美洲电子商务预测》,2023年拉丁美洲地区的电商销售额将同比增长14.3%,预计在2026年突破2000亿美元大关。在2026年之前,该地区的电商销售额,每年将以两位数的速度快速增长。这一增长将使拉丁美洲成为全球第二大的电商市场,仅次于中东和非洲地区。

Insider Intelligence,Latin America Ecommerce Forecast 2023

2021年,拉美电商市场规模为1393亿美元,eMarketer预计,2025年这一数据将增至2500亿美元。

作为拉美最大的经济体,巴西是电商市场增长最为显著、规模最大的国家。根据CouponValido的最新数据,2022年巴西以22.2%的在线销售额涨幅排名领先,远高于美国、日本等发达电商市场。

根据巴西零售与消费者协会(SBVC)的数据,2022年,美客多、Americanas、Magazine Luiza、Via和亚马逊等电商巨头在巴西的收入共达到2034亿雷亚尔(约合411亿美元),这一数据占巴西电商销售总额的78%。

各大电商平台在拉美市场正实现亮眼增长。拉美最大电商平台美客多最新发布的2023年第二季度财报显示,美客多第二季度的GMV(商品交易总额)达105亿美元,实现了47.2%的创纪录式增长。

无独有偶,沃尔玛墨西哥站第二季度财报显示,得益于其在该市场销售额的小幅增长,该季度沃尔玛墨西哥的净利润达到了114.4亿比索(约合6.68亿美元),同比增长5%。

然而,在拉美,增长越快,风险系数就越高。对跨境电商卖家而言,税改带来考验正在显现。

为此,他们不得不做更多的准备。“拉美市场前景很大,但这代表全世界都在盯着这块蛋糕,(跨境卖家)‘不能把鸡蛋放在同一个篮子里’。”比如,夏月已经在开拓Shopee东南亚市场,希望通过其他市场的增量来弥补巴西税改造成的损失。

一场由税改激起的暗涌,正在给这片市场的买家和平台带来新的变数。

税改之前,对于夏月等跨境电商卖家来说,巴西是一个快速增长的市场。

2022年8月,Shopee大力推广巴西站,夏月开通了巴西跨境店,后续开通了拉美其他站点,包括墨西哥、哥伦比亚、智利等国家。

她选择了销售男装——这个服装类目里少有人运营的产品,“一下子就有流量了,没有什么折磨人的测品阶段,(2022年)8月份开店,9月份就出单了,后来每个月都有不同程度的增长。”后来她再陆续入驻的国家站点,都没有巴西这么快的增长速度。

到今年3月,夏月的Shopee店铺在拉美市场的单量一个月可达10万单,其中80%来自巴西。但4月开始,税改波及到了她的店铺。

实际上,巴西人爱买中国进口产品,也跟当地物价高有关。夏月指出,巴西当地供应链生产的产品价格偏贵,而人们平均月薪不过三四千元,“跨境卖家做巴西还可以,就是因为中国产品价格加上运费,还比当地产品便宜,所以他们很渴望(来自)中国比较有性价比的产品。”

但严格征收进口关税,中国产品的价格优势逐渐不明显。

夏月销售男装的客单价在人民币150元以下,空运至巴西的运费可能与产品单价相当(也即150元),在此基础上加收进口税费。对于消费者来说,一笔订单的费用下来,已经远远超过商品价格。

“我听有些消费者说,并不是按照17%(ICMS)来收的,而是超过产品价格两三倍的税。被抽检到,消费者肯定不会付税款的,本来就是因为便宜才买的,他们会立马申请退款,平台也会同意退款。”她说道。

一旦被抽检到,对于商家来说,结果就是“钱货两空”。即使货物没被海关扣留,由于运费昂贵,商家一般也不会“退货”,只能计为货损。

夏月指出,6月以来,包裹被海关抽检的概率为20%~30%,意味着货损率超过20%,而以往正常的退单率仅为5%。

巴西税改政策推进了超过一年,背后是当地贸易保护主义的抬头。

巴西里约热内卢州
早在2022年上半年,巴西财政部声称,接连收到多家当地零售商对速卖通、SHEIN、Shopee等进口电商巨头的投诉。据悉,巴西多家零售业协会和企业代表致函联邦总检查署,投诉包括Shopee、SHEIN、速卖通、Wish等多家跨境平台“不正当竞争”。
今年3月,巴西联合会议员向巴西财政部长提议,要求其取消“在跨境电商平台购物低于50美元可免税”的政策;今年4月,巴西财政部部长Fernando Haddad宣布,政府将很快出台相关政策,以取消对跨境平台购物低于50美元免税的政策。
多方博弈之下,6月,巴西全国州财政委员会(Comsefaz)决定,联邦政府不再对巴西消费者通过跨境电商网站购买金额不超过50美元的商品征收进口税,但征收17%的商品和服务流通税(ICMS)。该税务合规计划(Remessa Conforme)于8月1日开始实施。
当然,价值超过50美元的订单除ICMS外还需缴纳进口税,目前税率为60%。
速卖通表示,对于商家来说,巴西税务合规计划规则更加清晰,不用再担心因为卡关而不敢售卖(以往货到海关,消费者被抽查到要交税,从而申请退款,导致商家承担损失);合规商品将进入绿色清关通道,相比以往更加快速。“50美金以上商品建议备货海外仓,相比本地商品依然具备明显的价格竞争力。”
在该项计划生效之前,也即8月1日之前,只有巴西海关检查发现的国际订单,才需缴纳进口税和ICMS。
然而,从夏月的经历来看,她进口到巴西的跨境包裹总价在50美元以内,但对消费者收税情况并无改善,同时政策变动以来,海关抽检频率提高。“巴西海关各自为政,政策怎么执行,好像是看心情。”
即使按照新计划正规实施,增加17%的税费,也让很多大卖家难以为继,夏月发现,“很多大卖家直接选择不做巴西了,他们订单量大,这么高的货损,运营人员的KPI扛不住。”
上半年开始做速卖通跨境店铺的小新告诉霞光社,来自巴西的订单正在萎缩,此前巴西订单占比为60%,近期速卖通“818”大促,巴西订单占比下降到20%。
“税改还比较扑朔迷离,虽然8月1日开始,不同地域的执行力其实差距很大,是一个拼概率的事情。如果巴西没有这个税改政策,(‘818’大促)估计还能翻一倍,很多消费者都在持一个观望态度。”他说道。
不同于夏月销售50美元以下的男装,小新所在公司代理销售电脑品牌,包括电脑配件,客单价基本超过100美元。此前,海关很少抽检跨境小包,他们将重量低于2kg的电脑配件空运至巴西,进海关采取“低申报”模式,也即实际申报价格低于50美元,以逃避进口税。
“目前来看,税改对我们影响比较小,因为实际客单价高,而我们只申报十几美元,对于消费者来说,交税成本没那么高,对比之下还比在巴西买便宜,他们就愿意交这笔税。”但小新并不心存侥幸,他认为,如果接下来巴西海关严格执行政策,那50美元以上产品就不能走空运了,必须采取备货巴西仓的方式,“让产品跟当地产品同等规格,就不需要缴纳(空运小包)进口税。”
小新也指出,对于销售5~15美金低客单价产品的跨境大卖家来说,只能放弃巴西站了。“他们一个店铺几千个产品,做铺货模式(靠量取胜)。他们产品成本占20%,运费是产品售价60%,这种情况下,消费者不会愿意交税,只会取消订单。”


巴西之外,墨西哥在拉美的地位也不容小觑。随着全球局势改变,不得不承认的是,墨西哥市场火了起来。

全球供应链重塑过程中,墨西哥成为“近岸外包”模式的受益方之一。欣孚智库2023年第6期发布的报告《墨西哥商机不可限量》显示,2020年后,美墨之间的贸易总量不断突破,增幅维持在18%上下,2022年更是达到了历史新高的7790亿美元。

根据美国普查局8月8日公布的数据,今年前6个月美国从墨西哥的进口总额达到2360亿美元,打破历史纪录。

实际上,墨西哥是全球拥有自由贸易协定最多的国家之一,这吸引了全球诸多企业。墨西哥经济部8月9日公布,2023年上半年墨西哥吸引到了290亿美元的外国直接投资(FDI)。

墨西哥圣米格尔德阿连德

显然,这个昔日国人眼中的“毒枭圣地”,正在成为出海人掘金的一大新兴市场。

以当地最大电商平台美客多为例。李杰团队从2019年就开始做美客多跨境店铺,是国内第一批入驻美客多的卖家。“一开始做美客多,只是想尝试一下,但量起得很快,增长、客单价都比东南亚市场好很多。”

2021年,团队开始转型墨西哥本土店,注册了当地公司,布局了墨西哥本土仓储,并将运营团队设在当地,聘请当地人当客服。他告诉霞光社,目前在美客多运营了15个墨西哥店铺,主营五金、厨具、家具、户外用品等,日销售额可达到2~3万美元。

他坦言,身边布局墨西哥市场的卖家并不多,“(墨西哥市场)中国卖家越来越多,但相对而言是个有门槛的市场,很多人不敢贸贸然去动这个蛋糕。”

不同于很多跨境卖家,李杰对于拉美市场、美客多的计划更为长远。他不想简单靠“风口”赚钱,正在往品牌沉淀的战略方向走,“我们全部有商标,全部店铺都要转型,成为一个品牌系列,朝着南美家居用品品牌的方向发展。”除了墨西哥,团队也将进军哥伦比亚、智利等市场。

墨西哥是拉美第二大电商市场,根据跨境策略机构OOSGA于2月发布的报告《墨西哥电商市场概况》,在墨西哥, 有大约 5751万电商购物者,并且每年消费总额大约391亿美元。

数据显示,2022年,墨西哥全年电商零售交易额占全国零售总交易额的13.4%,电商渗透率较低,仍有较大的发展空间。

值得一提的是,除了巴西,墨西哥是美客多投入和增长最大的市场。美客多最新财报指出,墨西哥站的售出商品数量同比增长34%,遥遥领先于美客多其他市场,与其GMV增长率持平。

美客多墨西哥市场爆发有迹可寻。4月,霞光社在拉美卖家交流群中发现,美客多官方仓库禁止卖家“超发”货品,接近美客多的一位人士,提示中国卖家慎重,“以前‘超发’只是罚款,现在要丢货。”

2021年底,洋洋从公司辞职,创业做美客多墨西哥跨境店铺,她就经历了这波“爆仓”。

2022年底,洋洋有两个经营了一年多的店铺“作废”,“当时两个店铺是买的,没有对接的客户经理。结果年底美客多仓库爆了,要找客户经理申请白名单,发货过去才能入仓,我们找不到申请渠道,两个店就废掉了。”今年,她重新开了5个店铺,但货品入仓仍然不容易。

她指出,2021年开始,很多中国卖家涌入美客多,但美客多并没有扩建仓库,遂导致了“爆仓”现象。她解释道,由于海运周期超过两个月,店铺出现爆品后,卖家很难及时补货,所以很多卖家会选择“超发”。

“举例来说,中国卖家申请了50个产品的库容,通常会发100个产品进去。之前美客多采取‘超发一个罚款10比索(约合人民币3元)’的方式,对‘超发’行为进行处罚,但中国卖家并不在意这个罚款。久而久之,滞销货越来越多,美客多不得不正面解决这个问题。”洋洋说。

4月开始,美客多表示,卖家“超发”货品,会在一个月内处理掉。

美客多不许“超发”,叠加墨西哥海关状况,洋洋的店铺近几个月处于断货状态。但她表示,如果这些客观的问题能解决,墨西哥这个市场的增长空间还是很大的。

“墨西哥通快递的城市不多,只有市区几个城市铺了快递通道。如果整个墨西哥快递铺设完善,那么电商市场还要大幅增长。”洋洋说道。

墨西哥“爆仓”后,美客多决定对该市场大笔投入。2022年,美客多在墨西哥投资了14.75亿美元,主要用于物流和仓储建设。

“(货)已经在船上了。”

对小新而言,他不会放弃巴西这个有3亿人口的市场。只是必须“换个方法”,另谋出路。

在税改之前,他的团队已经在考虑新方案,比如走整柜海运,备货海外仓。

但说到运营巴西、墨西哥等拉美本地仓储、物流,其中弯弯道道,更为复杂,更为困难。

出海服务商易昇总经理、合伙人Angela告诉霞光社,巴西有“万税之国”之称,税务种类大概有90多种,税务繁重并且管理严格。巴西税改是时常会发生的动作,“说得直白一点就是:想要进入巴西市场,这是必须面对的难题。”

她指出,物流清关要求甚多,“如果选择双清包税,建议选择有实力的物流公司进行清关。”

所谓双清包税,是在国际货运中,国际货代公司对发货方报一个总价,这个价格包括出口报关、目的国进口清关以及关税等一切费用,而运输过程中所需要的任何清关单证,都由货代公司处理。双清包税的“双清”是指出口国清关(报关)和目的国清关,“包税”是指包目的国清关时的关税等税金。

刘永从2014年开始运营好朋国际物流团队,早期他们做欧美市场,疫情期间开拓了东南亚、中东、拉美等新兴市场。

2022年开始,他们基于墨西哥、巴西两个地区,进入拉美市场,做的就是双清包税形式的海运模式。他们的客户,要么是传统外贸商,要么就是布局了本土仓的跨境卖家,如亚马逊、美客多商家。

“欧美以及东南亚没什么红利,卷得很厉害,几乎没有利润,而投入拉美,回报率是不一样的。”刘永表示。

但海运是门槛很高的渠道,进拉美国家的海关,更是难度递增。

刘永指出,巴西海关非常严格,“在当地必须有公司主体来缴纳关税,比墨西哥复杂。同时,巴西要求一个货柜只包括单一产品,不能两到三种不同产品,而墨西哥可以进口杂货柜。”不同货品,核定的税率不同,为此,公司每次要跟商家确认发货清单,事先确定货物能否通关,同时核定税费价格,商家能够接受价格,再发货。

巴西港口
他表示,巴西税改后,退场的是做跨境小包直发的卖家,留下的是布局本土仓储的大卖家,这类卖家具备一定的体量和资金实力,“做巴西、拉美的时间成本、资金成本很高,海运60天才能到,货款、运费都是预支的。”
刘永介绍,现在巴西海运费,货柜价格1立方米达到1500美元。
Shopee本土店招商经理阿布对霞光社表示,对比东南亚7-20天到货,拉美的物流时效都是30天以上,意味着卖家的备货压力、资金压力更大,“投一笔钱,东南亚市场一年如果能周转6次,那拉美只能周转3~4次,这个周转率跟美国差不多,但美国客单价是拉美的2~3倍。”
现在,能运作拉美物流的货代公司很少,刘永也还在试水阶段,现在仅在墨西哥布局一个海外仓,巴西今年才开始逐步探索。
墨西哥关税制度没有巴西那么严苛,但刘永发现,墨西哥仍然是比欧美难度高一级的市场。尤其是在墨西哥,一方面海关管理混乱,另一方面国内不稳定,货物在路上被抢劫时有发生。
2022年,好朋物流在墨西哥找了一个代理仓库,管理者是华人。但令人头疼的是,这名管理者并不到仓库现场,而是通过邮件远程指挥工人,“电商物流要及时,他用传统邮件来处理问题,加上时差,一来一回要两三天,效率极低。”今年,他们就自己租赁了仓库,找了信任的华人直接管理。
但近几个月,墨西哥海关清关难度也飙升。根据墨西哥当地媒体报道,5月,墨西哥曼萨尼约港的海关业务副局长被枪杀,该名官员上任仅两周。“6、7月份墨西哥海关都很动荡,原本一周可以清出来的货,现在需要20~30天。
由于美客多在墨西哥有海外仓,洋洋直接找货代公司,走海运发货到美客多官方仓。
“海运、清关原本要2个多月,但最近要3个多月了。前阵子墨西哥在罢工,货拿不出来,我们很多产品都断货了几个月,包括一些热卖品。”洋洋说道,近期有所恢复,但货能否清关还要“看运气”,如今回款周期也从2个月,延长到3~4个月。
墨西哥境内物流运输也比较困难,物流成本很高,刘永指出,“城与城之间并不像我们都有公路区,如墨城(墨西哥城)到瓜城(瓜达拉哈拉)很多地方都是荒漠,跨境小包只能找当地邮政运输,一箱运费要人民币100元。”
货物被抢劫,美客多墨西哥本土店卖家李杰就经历过,“在外面最好不要跟其他人接触,一旦被盯上,他们甚至会进你的仓库抢劫。”他告诉霞光社,为此,从墨西哥海关清出来的货柜,他们都要授权当地武装押运,将货运到本地仓,后续再发到美客多仓库。
但刘永认为,“还有门槛的地方,就会有利润空间。”他告诉霞光社,今年还在派人去墨西哥、巴西,准备组建本地团队,后续还要开拓哥伦比亚市场,“盯着(拉美)这些有人口红利的市场。”

风云变幻的巴西、墨西哥,是拉美电商市场的缩影。而在大批中国跨境卖家身后,是积极进取的跨境电商平台。

8月17日,根据巴西媒体Jornal Destaque Baixada报道,Shopee在里约热内卢开设了4个新的配送中心,位于Volta Redonda、sao Pedro daAldeia、Campos dos Goytacazes和Petropolis等城市,旨在改善Shopee在巴西的“最后一英里”物流设施,提高商品的交付速度,不断改善巴西消费者和卖家的体验。

网络数据分析平台Similarweb发布了一篇关于Shopee在巴西市场流量增长的调查报告,结果显示,短短两年时间,Shopee巴西站的用户数量便从1240万增长至2990万,增幅达到了142%。

数据显示,2022年第四季度,Shopee在巴西的季度访问量排名第三,仅落后于美客多和亚马逊。此外,今年3月份,Shopee巴西站的本地卖家店铺数达到了300万,有85%的订单来自本地卖家。

但除了巴西,Shopee在拉美地区的发展并不顺利。2022年9月,Shopee宣布关闭智利、哥伦比亚和墨西哥的本地业务,仅保留跨境业务,并完全退出阿根廷市场。

目前,Shopee在拉美地区,仅于墨西哥设有官方海外仓。阿布在国内招募Shopee本土店卖家,但拉美本土店卖家,也即墨西哥本土店卖家,仅占他手上所有Shopee本土店卖家的5%。

他透露,Shopee今年还会在巴西对接第三方海外仓服务,“Shopee会去跟第三方仓库谈合作,但不会自己去开仓库。”这是因为,在巴西开设仓库,除了管理成本,仓库要交税,货物入仓也要交税,而货物归属权也存在争议,难度极大。

近两年,在巴西电商平台中,SHEIN起势惊人。

根据巴西投资银行BTG Pactual的一份报告,SHEIN在巴西当年的销售额(估算)高达80亿雷亚尔(约合16亿美元),同比2021年增长了300%。

从下载量来看,截至今年2月,SHEIN下载量同比增长42%,达到5818万次,占巴西服装应用总下载量的76%。

SHEIN也正在加大对巴西的投入。2022年底,SHEIN率先在巴西试点开放平台模式,招募本地卖家,让当地卖家在平台上开店、运营并配送给消费者。

今年4月,SHEIN曾透露计划将在巴西投资7.5亿雷亚尔(约合1.5亿美元),与当地的2000家制造商合作,未来三年内将创造10万个就业岗位。

一个月前,据外媒报道,SHEIN在巴西推出其首个本地生产系列产品。报道称,该系列产品大约有300件商品,涵盖各种风格和趋势,价格从17雷亚尔到190雷亚尔不等。

速卖通则早在2013年就进入巴西。今年6月,速卖通表示,巴西站今年将重点布局海外仓业务,从成本和时效上给商家双保险,让更多品类更适合销往巴西。

除了巴西,速卖通在拉美其他市场也有增长。根据智利媒体报道,咨询公司Kawes Lab今年一季度的统计显示,速卖通占据了智利跨境电商平台交易42%的份额,持续位居第一。

速卖通表示,整体来看,目前的拉美市场进入了快速增长的红利期,对卖家而言是入局的好时机。“拉美的市场机遇,实际上正是由拉美核心几个国家所支撑起来的,不但板块整体增速高涨,包含巴西、墨西哥、智利等市场,未来几年的增速均全球领先,也是速卖通今年将重点关注的国家市场。”

当然,本土巨头美客多也仍在继续开拓拉美市场。

数据显示,截止2022年第四季度,美客多已拥有1.48亿活跃用户,每两个拉美地区的互联网用户中就有一个在浏览美客多。

根据美客多最新财报,美客多物流配送服务交付了3.185亿件包裹,同比增长20.6%。

在拉美地区,美客多自建了物流系统Mercado Envíos Extra,覆盖巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚市场。

2023年第二季度,美客多分别在墨西哥城、梅里达开设了新物流中心,支持当地的物流仓储和最后一公里配送,并通过以人工智能为基础,管理墨西哥东南部城市的物流配送网络,以实现美客多包裹“当日达”,进一步提高消费者的购物体验和卖家的配送时效。

美客多提供给霞光社的数据显示,从2019年开放中国卖家招募至今,美客多中国新卖家数量在过去3年,增长了近20倍。“可以感受到中国卖家对于拉美市场的关注度在大幅提升,也能感受到中国卖家出海拉美掘金的渴望。中国卖家很善于将其他跨境市场的丰富运营和成功经验,运用到拉美电商市场。”

此外,亚马逊最近几年也进入拉美,目前开设了巴西站和墨西哥站。数据显示,亚马逊巴西站今年2月的访问量已达到1.5亿人次,较2020年的5000万增长近200%,墨西哥站访问量接近1亿人次,增幅超过100%。

今年4月,亚马逊宣布,亚马逊巴西站对中国商家正式开放试运营,巴西站成为亚马逊向中国卖家开放的第18个海外站点。

值得一提的是,今年7月,沃尔玛墨西哥站宣布,2023年将在墨西哥投资超3220万美元,主要用于开发和实施新的线上购物功能,进而为墨西哥消费者提供最佳的全渠道购物体验。

拉美电商爆发的大势,促使全球大厂争抢这块宝地。

“最后一片蓝海”并非空穴来风。目前,拉美的总人口达到6.51亿人,数量约为美国的两倍,它还是全球人口构成最年轻的地区之一,65岁以下的人口占比达91%。同时,拉美互联网逐渐普及,互联网覆盖率超过了60%,网购人群超过2亿人。

中国商品相当受拉美消费者欢迎。根据摩根大通数据,目前拉美跨境商品主要来自中国、美国和日本,其中中国商品占比高达62%,约为美国的2.6倍。

尽管存在不小的风险和较高的门槛,拉美市场的发展潜力巨大,仍然等待更多出海人的进一步探索。

*文中夏月、小新、刘永、阿布、洋洋、李杰为化名

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
TikTok将收取0.5英镑卖家自发货服务费,启动“联合促销”项目
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,TikTok将在2025年7月15日推出新的“卖家自发货服务费”,每个订单将收费0.5英镑(含增值税)。该费用仅适用于采用“卖家自发货”模式完成的订单,采用TikTok履约(FBT)和平台发货的订单则不收取此费用,因为相关成本已包含在这些服务中。此次收费旨在提升TikTok平台的基础设施建设和卖家工具支持。与此同时,TikTok将于2025年7月1日全面推出“联合资助促销”项目,所有卖家均可参加。该项目启动阶段提供为期14天的免费试用期,期间TikTok Shop将全额资助促销活动,帮助卖家解锁独家优惠券和额外补贴以提升销售。
义乌吃瓜神器爆火TikTok,28天已售2.35万单
又翻红!国产吃瓜神器在TikTok爆卖32000+
2030年印度电商规模将达1900亿美元,保持18%以上年增长
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,根据Redseer的最新报告,印度电商市场预计未来仍将保持18%以上年复合增长,至2030年市场规模有望达1700亿-1900亿美元。据悉,印度电商市场在2024年迈入新里程碑,线上商品交易总额(GMV)达到600亿美元。值得一提的是,印度网购用户突破2.7亿,首次超过美国,跃居全球第二大电商市场。与此同时,行业发展步伐趋于理性,增长因素、竞争格局与消费行为正在发生深刻变化。据报告,印度电商市场2024年增速放缓至10%–12%,远低于疫情前20%以上的年增率。
揭秘爆款Listing的底层逻辑:手把手教你搭建精准关键词词库
各位老铁好,今天来给大家分享一下关键词词库的搭建。一个精准且有效的关键词库是Listing构建的基础,无论是Listing的前期上架,还是后续的广告优化,都需要围绕关键词展开。所以可以说一款产品的关键词库是贯穿整个亚马逊运营流程的核心资源。
2025年TikTok Shop美国销售额同比增长120%
AMZ123获悉,近日,TikTok发布了TikTok Shop的新统计数据,并表示该数据在过去一年中大幅增长。据TikTok称,截至2024年,TikTok Shop的卖家社区已覆盖750多个品类,提供超过7000万种商品。女性服饰、美妆与个人护理、健康、运动户外及电子产品成为最受欢迎的品类。进入2025年,TikTok Shop在美国的销售额同比增长了120%,并已拓展至墨西哥、巴西和欧洲市场。平台通过卖家和创作者的可购物视频及直播,实时展示产品使用效果并解答消费者疑问,极大促进了产品发现和购买。
英国5月在线支出创18个月新低,户外活动相关品类逆势增长
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,Adobe Digital Insights最新数据显示,英国5月在线支出同比下降1.2%,至78亿英镑。尽管价格同比下降近10%,甚至成为部分推动因素,但整体消费动力仍显不足。数据显示,上月在线价格环比下降2.3%,同比降幅高达9.6%,创下显著调整。支出下降的原因被归结为多方面因素,包括生活成本上升、经济不确定性增加,以及5月公共和学校假期的集中影响,均对消费者的网购意愿造成压制。Adobe指出,即使价格走低,也未能显著刺激消费,且降价进一步影响了支出总值的同比对比。与此同时,“先买后付”服务的使用量也出现下降。
Labubu在TikTok Shop卖爆,这些爆款密码藏不住了
6月的热搜榜是属于Labubu的。4月24日,中国潮玩品牌泡泡玛特旗下 IP Labubu3.0系列正式上线,一经开卖便在全球范围内疯狂售罄,其中发售当日TikTok Shop直播间8小时斩获150万美元GMV。在App Store美区购物榜单上,泡泡玛特官方App更是成功蹭上Labubu热度而跻身榜首。截至目前,TikTok上关于#Labubu 的相关视频已超150万个,话题播放量超10亿。这场现象级出圈,既归功于IP本身的强势影响力,也得益于 TikTok Shop 内容驱动与交易转化的一体化机制。然而,Labubu 并非个例。
Myntra大促新客激增1.3倍,订单量实现翻倍增长
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,印度电商平台Myntra在最新的End of Reason Sale(EORS)促销活动中实现强劲增长,新客户数量较平日提升1.3倍,整体订单量翻倍,创下多个销售纪录。数据显示,此次大促中超过60%的订单来自二线城市,包括古瓦哈提、布巴内斯瓦尔、查谟、帕尼帕特、贾朗达尔、戈勒克布尔、希萨尔、迈索尔和乌代布尔等地。这些城市正迅速崛起为高潜力市场,当地消费者对民族服饰、婚礼系列、美妆产品以及运动服饰的需求显著上升。国际品牌的吸引力也在上升,二线城市消费者对该类商品的订单需求增长了四倍,全球美妆品牌尤为受欢迎,其它国际品类的增长也接近三倍。
亚马逊新规实施!14天秒杀变1天
现在亚马逊的次每一次规则的变动、每一项政策的调整都牵动着无数卖家的心。一BD秒杀14天变1天?6月2日,亚马逊促销新规正式生效。允许卖家在非旺季活动期间,可以在一周内的任意日期启动Best Deals促销活动,且活动期限可自行决定,时长范围为1至14天。但是在新规生效之后,在实际申报时,部分卖家发现可选的秒杀时间仅有1天。图源:卖家爆料据卖家反馈,现在能抢到3天BD的卖家都算是运气好的。有卖家开case询问过客服后,回复称:“并非所有类目都能享受14天的BD时长。亚马逊会根据商品类目的实时情况,对BD活动进行动态调控。
参考价被系统抓成秒杀价,亚马逊卖家如何处理?
最近,不少跑秒杀的卖家遇到一个“玄学”问题:本来正跑着秒杀,参考价突然变了,直接被系统抓成了秒杀价!原本打着359.98美元参考价的大促活动,突然前台显示价格就变成了279.98美元,等于“参考价=秒杀价”。秒杀标识没了、折扣幅度也不成立了,活动差点当场扑街。为什么会这样?说到底,是亚马逊参考价的逻辑又悄悄改了。参考价新规,悄无声息地动手按照之前的系统逻辑,参考价(List Price)是你设置的原价,是个相对稳定的锚定价。但现在不一样了!平台最新机制:参考价 = 近30天内最低的促销价,不再是你填写的那个List Price。
出海不烧广告, 这个出海音箱品牌的市场策略真是绝了
说到出海,大多数品牌脑子里浮现的第一件事无非就是:烧广告。Google、Facebook、TikTok,轮番投,能投就投,能卷就卷——好像不烧点预算就不算真正“出海”。但今天我们想聊的这个品牌,显然不信这套。Tribit, 2021年正式开始运营。到目前为止,整个网站总共也就12个SKU,对,之前还更少。但就是靠这么屈指可数的SKU数量,在4年多的时间内,也赫然上榜了中国跨境电商出海影响力前100强。更神奇的是,它的成功路径里几乎没有传统意义上的“投流”动作——Google Ads 只投品牌词,FB 广告只在节日露个脸,其它时间一副“我不靠广告”的样子。
作图时运营要指示美工到什么地步?美工的定义到底是人形 PS 还是卖点设计师?
匿名用户我的C位和大家讨论一下,作图提需求的问题,想了解下大家的看法。首先介绍下问题背景吧:我们是小公司,7、8个人,一开始的需求就是口头,当面说下,这张图怎么做,这张图要表达什么,几句话说完,后来演变成写需求表,要附上参考图,要什么效果,什么角度……我的观点是运营提需求,表达出来自己要表达的点,毕竟运营比美工更了解产品,更知道自己产品的卖点,整个的七张图的体系怎么安排,能把自己想表达的东西展示给客户,到这里我认为运营的任务就完成了,接下来就是美工的工作了,因为专业的人做专业的事,瞎指挥,盲目地提要求,有可能会出现外行指导内行的情况。
干货!意大利保证金的常见问题答疑(附保证金缴纳方法)
坚持原创|关注艾思“5万欧元?这简直是抢钱!”一位亚马逊卖家在行业论坛的怒吼,道出了多少跨境卖家的心声。意大利税务局针对非欧盟企业的保证金新规,整个跨境电商圈为之震动!《跨境大事件:意大利税务担保金新规》根据新规,所有非欧盟企业若想保留意大利欧盟税号,必须在6月13日前缴纳5万欧元(约40万人民币)的保证金。虽然政策提供了宽限期(可延长至8月13日),但对面天价保金,未缴纳的卖家税号将面临失效风险,直接影响在意大利市场业务。今天艾思就卖家关注的信息,为大家统一解答意大利保证金的常见问题。问题一(卖家)谁需要缴纳保证金所有通过税务代表注册意大利VAT的非欧盟企业需要缴纳5万欧元保证金。
2025年6月16日TT123早报|TikTok Shop上线全新徽章系统
1、TikTok Shop上线全新徽章系统,设立五种徽章类型,包括“官方店铺”“授权卖家”“金星卖家”“银星卖家”和“顶级品牌”,通过严格标准筛选优质卖家,并在卖家页面展示详细绩效数据。2、越南电商平台98%的商品为假冒伪劣,仿冒奢侈品牌猖獗且流通速度快,维权周期长,目前,假货问题已波及食品和药品等民生领域。3、TikTok移动端海外月活跃用户(MAU)在2025年5月首次突破10亿,领跑短视频社交赛道,此外,其衍生产品CapCut单月下载量稳定在3300万次。
亚马逊在售超1.8万件儿童座椅被召回!已有13起受伤报告
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Bugaboo North America销售的一款儿童高脚椅。因存在跌落风险,严重时可能导致重伤甚至死亡。据了解,此次召回涉及Bugaboo Giraffe高脚椅。产品尺寸约为高30英寸、宽21英寸、长23英寸,颜色包括蓝色、黑色、原木色/白色、暖木色/灰色和白色等。椅子座椅底部印有产品代码。图源:CPSCCPSC表示,若连接腿部的螺丝未紧固到位,椅腿可能从框架上松脱,导致座椅不稳定。目前Bugaboo已接到22起椅腿脱落报告,其中13起伴有轻微受伤案例。
美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童玩具车,存窒息风险
AMZ123获悉,近日,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布,紧急召回Deals Oasis公司销售的一款儿童玩具“Kids Thrill 2合1形状分类车”,原因是该产品存在严重的安全隐患,可能对三岁以下儿童构成窒息风险。美国CPSC发布的召回通告指出,该玩具所含小球不符合针对三岁以下儿童玩具的小部件安全规定,可能导致严重伤害甚至死亡。此次召回涉及约5950件产品。被召回的产品为型号MZL-038的Kids Thrill形状分类车木制玩具套装,产品外包装上标注有“Kids Thrill 2 in 1 Shape Sorter Car”字样。该玩具车配有两把木槌及多种形状的木质玩具件,包括球形、星形和心形。
《2025年3D打印机品类出海研究报告》PDF下载
全球制造业正在向数字化、智能化转型,其中3D打印技术正逐步从原型制作工具演变为推动产业革新的关键力量。其在航空航天、医疗、汽车等行业的广泛应用,显著提升了生产效率和产品质量,推动了制造模式的深刻变革。同时,3D打印技术在个性化定制、快速迭代和绿色制造方面的优势,满足了市场对高效、灵活和可持续生产的需求。
《2025中国中小企业出海蓝皮书》PDF下载
中国政策鼓励中小企业合规出海,系统性地降低企业出海合规成本与经营风险出海策略呈现多路径协同发展路线,已延伸基建、服务、产品等多元出海模式置接进入、合资等出海模式成功实践,中小企业可基于资源禀赋择取适配出海方案
《2025年家居生活选品指南》PDF下载
2025年家居生活选品指南 雨季/热季 特辑
《2025 Q1亚马逊&沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
2025年第一季度零售和电商领域发生了重大变化。新关税重塑了全球贸易动态,促使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。虽然现在美国对中国的关税税率超过100%,但这些变化也为企业提供了重新思考战略和灵活应变的机会。
《2025全球出海市场洞察报告》PDF下载
考虑到当前外部市场环境的快速变化,需要及时响应重点研究需求的深度,但是又不希望让研究重心沉溺于各种数据堆砌,变成常规周报、月报的形式,所以本类型报告专题选择压缩研究篇幅聚焦研究重点,以期探索出一种快速响应市场研究需求的新范式。
《中国露营装备出海国别机会洞察报告》PDF下载
研究背景:近期全球露营活动迅速升温,带动了露营装备市场的蓬勃发展。随着豪华露营兴起。消费者愈发追求更舒适便利的露营体验,推动了高 端帐篷、折叠家具等装备的需求增长。 研究概览:本报告旨在深入分析中国露营装备的全球出口机会与国别差异,通过对行业现状、出口数据及国别政策的研究,揭示中国企业在全球市场中的竞争优势和潜在挑战。
《跨境物流专题之海外仓需求激增背后的驱动与机遇》PDF下载
现在,跨境商家绝大多数已经采用海外仓发货。据跨境眼观察2025跨境电商年度数据报告,海外仓发货的货量占比超过40%的卖家。数据显示,2018年至2023年间,中国B2C出口电商采用海外仓模式的物流解决方案市场规模从486亿元增长至2039亿元,市场份额占比45%,年复合增长率达33.2%。
《2025家居生活选品指南》PDF下载
母亲节/父亲节介绍:为感谢母亲/父亲而庆祝的节日,在生活方式品类,子女买家会送花、礼物、贺卡等表达对母亲/父亲的爱和感激之情,康乃馨被视为最适合献给母亲的鲜花 推荐站点:全站点(不同国家和地区的庆祝日期会有所差异)
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部