月销售增长超200倍！TikTok“暖产品”卖爆
6479北半球进入冬季，气温骤降，“暖经济”却开始升温。在欧美地区，一些取暖设备迎来了消费高峰期，电暖风、电热毯、便携式取暖器等产品正在成为“暖经济”市场的热门品类。同时，关于冬季必备取暖产品的流行趋势也在社媒平台上广泛传播。
TT123发现，近期，TikTok上关于#heater（加热器）、#spaceheater (小型供暖器)、#electricfireplace(电壁炉)等标签的视频数量与播放量在逐渐增加。截至目前，带有#heater（加热器）标签的视频播放量已经达到8.28亿次观看。由此看出，TikTok用户对于过冬必备品——加热器的兴趣非常高，同时也反映消费者对于过冬取暖产品的需求正不断发生变化。
图源：TikTok
在TikTok美区市场，一款便携式加热器，在过去的28天内售出了1.03万单，销量环比增长率达到了22460%。FastMoss数据显示，该款加热器自今年8月19日正式在平台上线，在10月底其销量开始迅速上升，截至目前，其销售总额为17.86万美元，位居TikTok美区家电类目销量榜第八位。
图源：FastMoss
TT123了解到，该款加热器来自R.W.FLAME 店铺，当前售价为12.03-13.86美元，是一款用于室内的小型空间加热器，带有可调节的恒温器和三种加热模式，功率为1500 W。其造型设计小巧，配有提手，便于携带，在办公室和卧室均可使用。而最受消费者青睐的是这款加热器的安全特性，在部件开始过热，或加热器倾倒的状态下，该加热器就会自动关闭，同时设计有电源指示灯，有助于减少用户在使用加热器时存在的安全隐患问题。
图源：R.W.FLAME店铺网站
除了小型空间加热器，该店铺同款产品电壁炉加热器也在近期开始出现销量上升趋势。使其热销的一个重要原因，是该加热器模拟真实壁炉的造型设计。独特的大教堂设计和逼真的火焰效果，营造出了壁炉温暖、惬意的氛围，在即将到来的圣诞节，该款电壁炉加热器成为许多欧美消费者喜爱购买的圣诞节氛围感“神器”。
图源：R.W.FLAME店铺网站
在这股暖经济下，TikTok美区其他店铺的同款加热器、暖风机、暖手宝、加热手套、身体加热垫、食品保温垫等产品的销量也开始走俏。而在这些产品中，有很大一部分来源于中国制造。可以说，中国生产的各类取暖器产品，为这股“暖经济”添了一把“旺火”。
国产取暖设备出口月销量暴增6倍
近两年，中国的“暖气出口”正在成为比“高铁出口”更强大的存在。而在各类取暖设备中，电取暖器更是成为每年冬天，欧美人民“疯抢”的国产过冬神器。
TT123获悉，近期，来自浙江宁波余姚生产的燃木壁炉、电暖器等取暖设备在欧美市场的订单持续攀升。浙江宁波某壁炉企业总经理表示，现在进入了销售旺季，四季度每个月销量环比增长约500%到600%。今年前十月，余姚出口家用取暖电器33.9万台，出口额达8000万元，同比增长10.67%。面对急剧增长的出口需求，销售周期短、出货时间急，成了企业“甜蜜的烦恼”。
而有这样的“烦恼”，除了中国生产的取暖器拥有高性价比以及产品质量过硬外，还缘于两年前俄乌冲突带来的天然气供给受限、价格暴涨，欧洲能源焦虑持续未得到缓解，让中国的取暖设备在欧美市场，每逢冬季便火热异常。其中，尤以全球销量达百万台的国货之光——Bestherm百斯腾为代表。
近年来，随着全球气候变化的加剧和人们对舒适生活需求的提升，取暖设备行业市场规模持续增长。而取暖设备根据加热介质不同、加热原理不同，大体可以分为：燃气取暖设备、电加热取暖设备、锅炉取暖设备、电壁挂炉取暖。
中国作为世界上最大的供暖设备生产和消费国之一，其供暖设备行业在国际贸易中也占据重要地位。
相关数据显示，2022年1—8月，中国向全球出口取暖加热类电器规模为15.7亿美元，其中，对欧洲出口增长25.3%，对北美和拉美增长23.9%和21.3%。有这样喜人的数据，也体现出中国取暖设备在欧美市场极具发展前景。
此外，根据QYResearch研究团队调研统计，2023年全球便携式取暖器市场销售额达到了134亿元，预计2030年将达到188亿元，年复合增长率（CAGR）为4.6%（2024-2030）。
另一方面，数字科技的发展带动取暖器从加热方式、视觉效果与操作方式上不断迭代升级。如利用先进的加热技术和智能恒温系统，取暖器能快速且均匀地加热室内空间；还有倾倒断电、定时开关遥控与智能控制灯光等。此外，为了满足各类消费者的需求，在取暖器的视觉效果上也不断创新，进行仿真造型与火焰设计，大大提升取暖器的颜值。
在欧美市场，消费者十分看重取暖器的绿色环保属性，且相对于功率较高、能耗较高的暖通空调而言，价格便宜、耗电量低的电热毯和电暖器更受消费者的青睐。所以，节能高效的取暖器在市场上越来越受欢迎。
另外，跨境商家想要入局该类产品，还要格外注意电暖器产品的安全隐患问题，此类产品对安全系数要求非常高。此前，美国与加拿大已紧急召回包括亚马逊、TikTok Shop等平台在线销售的近 60万台智能电取暖器产品。
图源：CTV
因此，跨境商家需要严格按照国际安全标准，生产具有安全认证的产品，且要满足不同国家地区对于出口取暖设备的具体资质要求，避免产品有下架风险。
TT123了解到，在美国市场，取暖器需要依据美国UL安全标准和FCC的EMC标准，通过检测加符合性声明的形式完成认证。其中，UL认证是美国的一种安全认证，主要针对家电、照明、电源等产品。取暖器产品需要符合UL认证要求，包括电气安全、电磁兼容性、性能等方面。
而欧盟是对产品安全、合规要求特别严格的国家，想要将取暖器出口到欧洲市场，需要层层把关。首先，如果产品和包装上没有欧代、制造商、CE认证等信息，那可能会面临产品被下架召回的风险。除此之外，部分国家还要求额外认证，比如德国的GS认证、英国UKCA等。另外，针对产品和包装回收的德国、法国包装法+EEE电气法也不能少。
以上这些只是取暖设备进入海外市场的“通行证”，而想要在出海赛道上取得良好发展，跨境商家还要通过提升产品质量、改善用户体验、注重节能安全等方面进行创新和改进。据国内知名取暖器品牌负责人分析，“电暖类产品市场趋势，在未来一定会向品牌化和头部集中发展，尤其是研产销一体的品牌。这是由产品物理属性、市场属性和用户属性决定的。”
