备受宠爱的“有机护肤品” ，会是进入中东市场的新切入点吗

谁制造的这个产品？它们是如何制成的？他们加入了哪些成分？成分是如何获得的？而且，它们是否会损害我或地球的健康？这些只是中东美容消费者要求解答的一些问题，美容行业终于准备好了消费者渴望的答案。

考虑到美容和自我护理应用的性质，近年来在中东和世界各地，消费者对成分是否含有毒性，从哪采购和其独特配方的兴趣激增。

日益增长的知名度导致有机护肤品的销售急剧增长，根据Grand View Research的最新报告，到2025年，全球化妆品市场规模预计将达到480.4亿美元。

随着消费者对清洁产品的偏好在全球范围内增长，中东市场的消费者也在增长。

根据TechSci Research的研究，到2022年，中东和非洲的有机化妆品市场预计将达到40亿至50亿美元。鉴于疫情带来的偏好不断变化，预计这种情况只会飙升。

甚至在疫情，该行业已经发生了显着变化。在2019年中期，人们对有机或可持续性的认识非常低，现在，仅一年后，阿联酋的大多数人就对其健康和大自然的影响有了更好的了解。

由于隔离，对清洁美容的需求并未突然增加。这一运动始于美国，几年前就进入了中东。我们看到瑜伽，绿色果汁热潮，普拉提工作室，美甲水疗中心，Peloton和现在的清洁美容也出现了相同的趋势。

随着新型冠状病毒了阿联酋居民的生活，压力已成为一个更大的问题，人们感到不知所措，并且更加意识到身心之间的联系。消费者现在正在寻求整体解决方案，以改善身体，思想和精神的健康状况，随后与品牌之间建立了更深的联系。

尤其是在阿联酋，人们对天然产品的兴趣激增将尤为突出。该地区的消费者在化妆品和个人护理产品上的人均支出为247美元，比中东和世界上任何其他国家都要多。

尽管消费者已经踏上了征途，但疫情加速了需求，并促使他们改变了行为方式和购买选择。消费者比以往任何时候都有更多的时间去考虑自己的每一个动作，并且更加了解自己的健康，所吃的东西以及由于隔离而在皮肤上所穿的东西。习惯已经改变，现在他们购买的产品质量与以往一样重要。

但是，消费者要求的不仅仅是品牌的产品。他们希望品牌要负责任以及有道德，对于他们自己的产品不弄虚作假。

那么这些需求来自何处？七个主要趋势和驱动因素的风暴带动了对清洁美容产品的需求。

1、社交媒体：名人（例如，艾玛·沃特森，米兰达·可儿，格温妮丝·帕特洛），有影响力的人和日常生活的人们，尤其是在中东和世界各地，采用清洁美容的主要动力，尤其是在炫耀自己的意识购买并敦促其追随者效仿。

2、环境运动：在激进主义者格勒塔·滕伯格的领导下，气候危机在2019年成为了焦点，有关可持续性和气候变化的意识达到了顶峰。他的热情激发了各个年龄段的消费者采取有意识的行动，以便为子孙后代保护地球，并推动有意识的消费主义和环境运动向前发展。

3、有理念的美：随着公司将其有意识的职责扩展到成分清单之外，“ Clean Beauty”正具有全新的含义。品牌不仅要确保产品对消费者安全，而且还必须对地球安全。这项以消费者为导向的运动引入了“蓝色美”这个统称，涵盖了美容行业中可持续性和环境伦理的兴起。诸如“礁石安全”之类的术语用于描述对海洋无害的防晒霜，其中不含阿伏苯宗，氧苯甲酮或辛氧酸盐，以确保对珊瑚或海洋生物无害。

4、精神健康和福祉意识：由于社交媒体的使用已成为现代精神健康危机的众所周知的根本原因，并且是全球福祉趋势的驱动力， 千禧一代和Z世代（社交媒体最常使用的用户）越来越多适用于提供平静，感官体验和产品以促进情感，心理和身体健康的品牌。

5、精心安排的护肤程序： 54％的20至29岁的女性千禧一代证实，他们正朝着简化护肤迈进，这使对她们每天在皮肤上使用的品牌和成分更具选择性。在渴望减少过量消费以应对日益严重的可持续性危机的驱使下，他们很可能选择诸如Grown Alchemist，Rahua和Mad Hippie之类的品牌，这些品牌不仅生产清洁和符合道德的产品，而且以环保包装形式展示其产品。

6、多元文化主义：阿联酋日益多元化的社会，包括外籍人士，增加了对该地区他们最喜欢的清洁，可持续或有意识的美容产品的需求。

7、重新关注健康：近年来，中东人对健康和福祉的态度发生了巨大变化。中东的报道将极端条件与恶劣的水质，污染水平升高，高湿度和强风联系在一起，这些都会引起皮肤不良状况，这是对中东地区皮肤健康和气候变化的新发现。

这七个驱动因素共同标志着消费者喜好的变化，并导致中东地区可持续美容的发展。

作为新兴的全球美容之都，迪拜有望在采用有机美容方面引领该地区。实际上，在2019年，该地区的许多百货商店已经将零售空间的一小部分用于美容行业。

随着人们对天然化妆品和有意识的消费主义的积极态度不断增长，预计零售商和电子商务商店将扩展至当地以及全球的清洁和可持续的美容品牌产品，以解决中东消费者的特殊需求。

零售趋势已经表明，中东和北非地区（尤其是阿联酋）的消费者愿意在这种纯天然的产品上花费更多的钱，因此在社会和道德考量的推动下产生了更高的市场价值。

尽管美容市场将在2020年大幅下降（由于疫情），但这一时期为有机美容品牌和电子商务平台提供了令人兴奋的机会。

文章出自entrepreneur

译者：中东跨境电商汇

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