易贸极客湾：现在，开启你的第一个Facebook广告（上篇）
10587小易说
在之前的《易贸极客湾》里，小易带大家学习了很多Facebook的运营知识。但是，Facebook的营销之路，一定是从第一个Facebook广告开始的。今天，小易会一步一步带你创建第一个Facebook广告目标（Ad campaign），带你学习一遍Facebook的各种广告形式，找出最适合你的广告形式，以及广告的预算和竞价设置。
什么是Facebook Ads Manager？
如何使用Ads Manager？
1、使用链接可以快速达到Ads Manager页面
2、找到Facebook页面最右上方的三角箭头，点击箭头出现下拉菜单，选择点击“Manager Ads”，就可登陆进去
为了让你更好的了解，我图解了关于Ads Manager页面的各个区域。
建议你这个阶段一定要多看，熟悉以后就会发现，点击屏幕左上角的三条杠，会出来很多其他重要工具的入口。
如何创建Facebook广告目标
首先你要确定自己就在Ads Manager页面，然后点击右上角比较显眼的“Create Ad”按钮。点击完成之后，你被带入到广告创建页面，并一步一步引导你完成整个广告的创建（如下图）
但是，在开始体验全过程之前，我们需要先了解一下Facebook的广告架构
营销活动目标（Campaign）
广告组（Ad set）层级
创意广告（Ad）层级
创建Facebook广告
第一步
选择广告目标选项
Facebook为什么第一步就让你做出目标选择，是因为你只有确定了自己的广告目标之后，Facebook才能决定使用什么广告形式，竞价选项，和广告优化的方向。
Brand awareness
Store visits
第二步
为你的广告目标命名
命名很简答，我想提醒打架的是，根据多年广告投放的经验：命名的时候可以加上你的具体时间或者范围，以便进行具体分析。
第三步
建立广告目标受众
第四步
设置广告投放位置（Ad Placement）
Facebook 信息流，包括手机端和电脑端（Facebook News Feed）
Facebook Home page右侧栏目
Audience Network
Instant article
In-Stream Video
第五步
建立广告预算和竞价（Budget & Bidding）
在广告组（Ad set）层级下，关于预算和竞价有很多种选项，所以你需要和小易一起来探索每个选项。
如何为你的广告定一个合适的预算
Daily budget – 当选择此设置的时候，你就等于在告诉Facebook你希望每天花的钱，Facebook不会完完全全一丝不差的帮你把这些钱花完，当发现有高转化机会的时候，它可能会花掉超出你预算的钱最高在25%的样子，当天发现转化机会都一般的时候，会花费的比预算要少一些。所以设置了Daily budget的Facebook广告，实际花费就像是一条波浪线。
Lifetime budget – 当选择此设置的时候，Facebook会问你广告投放的时间跨度，这样它才会继续估算他一天的平均花费。
广告投放优化（Ad delivery optimization）
投放优化听起来很拗口啊，其实就是在告诉Facebook你最希望这个广告得到什么样的结果，如果你希望得到的结果是有更多的流量到网站登陆页，那么你希望广告能被优化 – 来得到更多的点击（Link Clicks）
Facebook广告竞价（Ads Bidding）
手动 VS 自动竞价
Facebook 广告计划 （Ads scheduling）
Facebook允许我们建立广告计划，计划广告投放的时间，任何时候都可以，我建议在你最初的广告投放中选在“Run ads all the time”,然后你可以从广告报告得到何时广告效果最好的反馈，根据这个反馈来自定义广告投放计划。
Facebook广告投放类型（Ads delivery type）
Ad set层级中最后的设置选项就是投放类型，也有两个选项可供选择：
下图蓝颜色代表Standard如何花15美金，灰颜色代表Accelerated如何花15美金，红颜色代表预算不够的情况。
第六步
创建Facebook广告
到了广告目标创建的最后一步了，你可以选择适合的广告类型，插入广告文案和图片。
在这一步，你既可以选择使用已存在的主页帖子，也可以选择创建新的广告类型。
鉴于Facebook广告类型的知识点也比较系统，为了不和创建的大致流程混在一起，显得杂乱，小易将在下周的《易贸极客湾》中重点介绍广告类型创建的细节，来帮助你决定如何选择适合你的广告类型。我们下周二不见不散呦~
