中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品42期

《2018 年游戏应用营销现状》报告：超休闲游戏安装份额跃升 3.5 倍

12 月 14 日，全球移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布《2018 年游戏应用营销现状》报告，全面分析 2018 年中核与策略类、休闲类、超休闲类和博彩类游戏应用的营销现状与趋势。数据统计自 2018 全年不同时间段、5500 个应用程序，共 21 亿次非自然安装。

报告显示，随着功能强大但价格低廉的智能手机大量出现，中核与策略游戏进一步确立其在市场中的主导地位，目前占据游戏下载总量的 60%。超休闲游戏在应用程序安装市场的份额跃升 3.5 倍，占游戏下载总量的 5% 多一点，预计这一数字预计将在 2019 年进一步增长。

与新兴市场相比，成熟市场中玩家成为付费用户的可能性要高出 3.5 倍。在日本和澳大利亚这样的成熟市场，由营销驱动的应用程序用户始终位于应用内购买的前三类中，平均为 3.5%，而印度尼西亚和巴西等新兴市场的转化率仅为 1%。其中，中国的头部（前 10%）中核与策略类游戏安装后 90 天内的付费用户转化率高达 15%，占据全球首位。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

App Annie 11 月发行商出海收入排行榜： 网易再次拿下第一，米哈游上升十位

App Annie 每月发布中国发行商 11 月出海收入榜单，统计包括 iOS 和 Google Play 应用商店付费下载和 IAP 的收入，不包括广告或通过第三方支付渠道获得的收入。

网易、IGG 和 FunPlus 是出海收入榜第一梯队。本月，网易表现更为突出，登上海外收入榜首位。 得益于《黑道风云》在日本的表现，友塔游戏近几个月以来收入增长显著；它成功也引来了市场对 SLG 游戏的更多思考和关注。 龙悦创动已经连续第三个月保持在第七的位置，同样表现稳定的还有。莉莉丝游戏和创酷互动，莉莉丝的《文明觉醒》在欧美表现出色；创酷的《叫我官老爷》在港台和日韩市场表现稳定。

凭借《崩坏 3》在中日韩市场的表现，米哈游成为 11 月榜单中收入提升最显著的厂商。梦加网络排名也有所上升，战争策略游戏《苏丹游戏》在美国和中东维持了稳定的表现。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20383 ”，阅读完整文章）

越南手游市场即将爆发：预计 2020 年手机游戏玩家数量将达到 4000 万

根据谷歌和淡马锡的联合研究报告，越南的手机游戏市场同比增长超过 50％。该报告指出，越南的互联网经济规模预计将从 2018 年的 90 亿美元跃升至 2025 年的 330 亿美元，成为继印度尼西亚和泰国之后，东南亚第三大互联网经济体。

2018 年 10 月，总部位于美国的移动营销协会（MMA）和越南市场研究机构 Decision Lab 联合发布的一份报告称，越南手机游戏市场一直处于发展态势，预计 2020 年手机游戏玩家数量将达到 4000 万。这份报告还指出，越南的手机用户平均每天花费 51 分钟玩手机游戏。而在社交媒体营销和广告代理商 We Are Social 于 1 月份发布的另一份报告中指出，越南现有近 80％ 的人口（约 7500 万）使用智能手机，其中 53％ 的人会在手机上玩游戏。

东南亚地区 Google Play 业务发展总监 Kunal Soni 在 IGA 活动中表示，大部分越南的手机游戏的质量都比较有保证。泰国和越南区域 Google Play 业务发展经理 Vineet Tanwar 也表示，不久的将来，越南有很大潜力领导东南亚的手机游戏市场。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

2018 中国品牌海外传播报告发布：品牌出海全方位解读

蓝色光标近日发布《2018 中国品牌海外传播报告》，此次报告基于蓝色光标在全球营销传播领域多年的经验、洞察和思考，着眼美国等发达市场和“一带一路”等新兴市场的最新机遇和挑战，结合历年海外市场调研数据，对中国品牌在海外市场的发展趋势进行解读。

报告揭示出以下几个趋势：

1、受访者对中国品牌信任度从 2016 年的 26% 提升至 2018 年的 54%。中国的创新能力一如既往地受到较好评价，在品牌创新与创造力方面持有积极评价的消费者比例近三年逐年递增，分别为 32%、 56% 和 67%。

2、在信息透明及同消费者的情感联系方面仍然存在较大提升空间，负面评价均达 20-22%，中国品牌需要继续坚持不懈地改善自身品质、提升品牌形象。

3、从行业与产品类别来看，电子科技品牌在海外市场所获得的认可最为广泛，电信及汽车品牌在东南亚、非洲与拉美更受青睐。

4、数字营销成为海外消费者了解中国品牌的主要方式，社交媒体在新兴市场国家作用尤为明显，而美国、俄罗斯的消费者主要通过在线广告的方式了解中国品牌相关信息。60% 的海外消费者通过社交媒体了解中国产品与服务。

5、中国品牌在当地市场存在感与日俱增，在新兴市场表现尤为活跃。

6、不同国家及地区对于中国品牌的喜好程度区别较大，新兴经济体国家对中国品牌更有好感。俄罗斯消费者对于中国品牌的偏好比例较去年增长了 19 个百分点，而只有 11% 的美国受访消费者认为，在与其他国家产品比较时自己会选择中国品牌，而 32% 则不倾向选择中国品牌。

具体针对不同市场产品策略和传播策略的建议，以及完整《2018 中国品牌海外传播报告》，关注微信公众号“白鲸出海”，回复“海外传播报告 2018”下载。

中国复星集团旗下 Fosun RZ Capital 对印度线上金融平台 PerkFinance 投资 6500 万卢比

总部位于印度班加罗尔的线上金融科技服务平台 PerkFinance 宣布完成了 6500 万印度卢比（约合 90 万美元）的种子轮融资，领投方为中国复星集团旗下风投机构 RZ Capital。

PerkFinance 公司成立于 2017 年 9 月，他们主要通过贷款合作伙伴向蓝领工人提供小额金融贷款服务。根据借款人的不同情况，可以获得 5000 至 10 万印度卢比的贷款金额，贷款期限在 3 - 12 个月。

目前，Fosun RZ Capital 在中国、美国和印度均有投资，并且在上海、深圳、硅谷、新德里和班加罗尔设有办事处。该风投专注于天使轮、风险投资轮和成长阶段的投资交易，重点关注的行业领域包括金融科技、消费者和商业服务等。现阶段，Fosun RZ Capital 在印度投资的初创公司有金融科技公司 Kissht、物流初创公司 Dehlivery、以及线上旅游服务平台 Ixigo。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20334”，阅读完整文章）

外媒：摩拜单车准备剥离欧洲分支

腾讯科技讯 据外媒报道，中国无桩共享单车公司摩拜(Mobike)正准备剥离其估值为 1 亿美元的欧洲子公司。

5 个月前，美团收购了摩拜，后者估值达到 37 亿美元。据一位行业专家称，今年早些时候，亏损的摩拜每个月内烧钱 5000 万美元。一位知情人士透露，“美团没有任何形式的国际部门，可能也不想要。当它收购摩拜的时候，它也收购了它的国际子公司。”

“我们一直在与潜在投资者进行洽谈，以使摩拜欧洲子公司成为一个独立的欧洲实体，并据此筹集资金。美团将继续持有摩拜欧洲子公司的部分股份，可能只是少数股份。但是，它不会完全放弃摩拜欧洲子公司的所有股份。”上述知情人士称，摩拜欧洲子公司继续享用母公司的硬件和技术“至关重要”。

对此，摩拜欧盟业务发展主管 Steve Milton 称，不对传闻或猜测置评，美团的一位发言人也拒绝置评。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20318”，阅读完整文章）