Netflix广告业务再扩容：15个新市场，2027年上线

在纽约举办的Upfront 2026现场，Netflix 广告总裁 Amy Reinhard 表示：“我们很高兴能在 2027 年将Netflix 广告服务扩展到 15 个新国家。对会员而言，这意味着有更多选择，可以以更灵活的价格享受 Netflix。对广告主而言，这让品牌能够与更多活跃且高度投入的 Netflix 粉丝建立联系。我们看到巨大的增长潜力，对未来越来越有信心。”

规模化且参与度高的广告业务

Netflix 广告套餐目前在全球可触达超过 2.5 亿月活跃观众。60% 的新用户在注册 Netflix 时选择了广告套餐。这些用户的参与度极高：超过 80% 的广告套餐会员每周都会主动观看内容。

这得益于 Netflix 源源不断、令人无法错过的娱乐内容，例如《艾米丽在巴黎》、《星期三》、《鱿鱼游戏》、《布里奇顿》、《怪奇物语》等。2025 年，Netflix 在尼尔森 Top 10 原创内容排行中占据的席位超过任何其他流媒体平台——几乎是最近竞争对手的五倍。

Reinhard 表示：“我们拥有最前沿的技术，我们在剧集、电影、播客和直播活动等各个领域都有出色的内容，同时我们还有最投入、最专注的观众。我们已经证明了我们的效果，现在我们正在把广告业务拓展到更多市场，准备好与任何对手一较高下。”

更多娱乐场景，更多广告形式

Netflix 拥有覆盖各种观看场景的娱乐内容，并将在未来把这些内容转化为更多高质量广告形式。视频播客已于今年早些时候上线，竖屏视频也已在移动端推出。对于广告主来说，面向播客和竖屏视频的新广告形式将于 2027 年在全球范围内开放。

Netflix还在扩展在官方粉丝站 Tudum 上的品牌合作机会。Tudum 每月产生超过 2400 万次浏览量，为粉丝提供独家内容和不可错过的精彩回顾。展望未来，Netflix将提供更多以粉丝为中心的广告位，让品牌可以出现在粉丝热情已经高度集中的地方。

AI 赋能广告

Netflix 多年来一直在构建并使用 AI 和机器学习工具。公司始终相信，创新应当服务于故事表达与创作过程。如今，运用AI能使在 Netflix 上投放广告变得更轻松、更高效，尤其是在跨境广告领域——在这一领域，理解文化差异和熟练使用本地语言，是广告主扩大媒体投放规模的关键难点。

Netflix目前提供 AI 驱动的工具，可根据品牌目标制定并优化媒体投放计划；同时，AI 代理也在测试中，帮助管理、优化和购买 Netflix 广告资源。

利用 AI 对广告主现有素材进行适配，使其在服务中的不同呈现形式中都能有出色表现——例如竖屏视频广告或者暂停画面广告。去年，Netflix开始使用 AI 将广告主的创意与会员所喜爱的剧集、电影和内容世界进行智能匹配。近期，与 DoorDash、Target 和 TurboTax 的测试显著提升了匹配质量与执行效果。Netflix将在今年年底前把这一能力推广到所有支持广告的地区。

新的个性化广告负载与频次上限也在测试中，可以根据会员的观看行为动态调整其看到的广告内容和频率。

更佳规划，更优购买，更好效果

自推出 Netflix Ads Suite 以来，Netflix 一直在扩展各类能力，帮助客户进行更智能的规划、更高效的购买，并获得更出色的效果。

媒介规划：

自有规划工具逐步上线，以帮助广告主取得更强的投放成效。

• 新的 Audience Insights API（受众洞察 API）让广告主能更深入了解会员特征和观看行为。

  
  

• Reach Curve API（触达曲线 API）使广告主能够基于 Netflix 的洞察，精准预测活动触达，从而进行更加智能、数据驱动的规划。

  
  

• Netflix 已与 Snowflake 和 Amazon Web Services 等合作伙伴集成，通过数据洁净室（Data Clean Room）技术进行安全协作，并将在 2026 年底前引入 Infosum。

  
  

• 此外，Netflix 还扩展了与 电通、Horizon、Omnicom、PMG 和 Tinuiti 等领先代理公司和平台合作伙伴的技术集成，在规划 API 和数据洁净室等多种解决方案上深化合作。这些集成旨在打造以数据为驱动的合作关系，产生更大的营销影响。

  
  

媒介购买：

Netflix 正持续简化广告的购买流程。

• 将“暂停广告”和“直播广告”扩展到程序化购买，并使用动态广告插入（Dynamic Ad Insertion）技术。客户可通过其首选 DSP 合作伙伴购买这两类广告，让广告投放更加精准和个性化。这些功能将于今年夏天在美国和加拿大上线，并于今年年底前推广至其他国家。

  
  

• Netflix 将在 6 月 1 日前，为所有支持广告的国家在 Amazon DSP 上启用程序化受众定向，随后几个月也将在 Yahoo DSP 上推出。

  
  

• 扩展广告主的优化工具，包括最大化转化和结果的能力，为 Netflix 广告投放带来最佳成效。

效果衡量：

Netflix 为广告合作伙伴带来了独特且高度专注的受众：在看到 Netflix 广告的会员中，有 44% 从未在传统电视或其他流媒体平台上见过该广告。

在长期品牌建设方面，Netflix 上的广告效果接近传统电视平均水平的两倍；在购买意向方面，相比竞争对手高出 23%。

Netflix 在品牌合作方面也取得了优异成果。例如，近期与多芬（Dove）和《布里奇顿》的联名活动，涵盖从消费品到定制广告内容，多芬的新客购买人数增长了近 60%。

新剧集、新电影与新直播活动

Netflix 首席内容官 Bela Bajaria 强调了 Netflix 在规模化娱乐方面的独特能力：“Netflix 一直都是行业的先锋、创新者，那个愿意下注别人从未预见机会的公司。我们始终敢于想象那些前所未有的事情，而每一次，这些大胆尝试最终都证明是正确的。”Bajaria 如是说。

Bajaria 宣布了多项全新内容：节目包括《The Retrievals》、《Barbaric》、《Myron Bolitar》、《Calabasas》、《Nick Cannon紀錄片系列》，新电影则有《亚当等大人3》、《A Matter of Time》。2026年Netflix将有更多NFL直播节目：首场在澳大利亚进行的常规赛，由洛杉矶公羊队对阵旧金山 49 人队；感恩节前夜，绿湾包装工队 vs 洛杉矶公羊队；圣诞节当天两场比赛；第 18 周的一场比赛。此外，Netflix还将在 2027 年超级碗周期间直播 NFL Honors 颁奖典礼。推出新季数的节目包括：《盲婚试爱》、《失策兄妹帮》、《我的沃尔特少年时代》、《四分卫：冲锋陷阵》、《逆转狂篮》等。

为让全世界更多《Golden》粉丝拥有更沉浸的体验，Netflix 还宣布将在 2027 年推出《Kpop猎魔女团》全球演唱会巡演，把这场热潮带到世界各地。

而精彩的故事与充满热情的粉丝，会为品牌创造更大的影响力。最近在澳大利亚，Tinder 与Netflix剧集《布里奇顿》的合作就收获了超过 2000 万次自然社交媒体浏览量，广告记忆度表现超出亚太地区的基准水平。

在韩国，Stella Artois通过与《黑白大厨》的跨界合作成功切入关键文化时刻。这一整合营销活动带来了 271% 的自然社交流量增长和 80% 的互动提升。

Bajaria 最后总结道：“每个人都有自己的强项，但没有人能在规模与品质上同时做到 Netflix 这样的高度。”