美客多Q2：68亿营收巴西独揽34亿！免运门槛腰斩开战亚马逊、Temu！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
据外媒报道，拉丁美洲市值最高的电商巨头美客多于近日公布了其第二季度财报。数据显示；
截至6月底的二季度，美客多总营收达到68亿美元，同比增长34%，超出分析师预期的65.9亿美元。
美客多的表现再次展现出强劲的增长势头，也进一步巩固了其在拉美市场的领先地位。
👉值得注意的是，数据显示：
本季度巴西贡献了超过一半的季度营收，达34.7亿美元（184亿雷亚尔），紧随其后的是墨西哥（15.1亿美元）和阿根廷（15.3亿美元）。
实际上巴西市场能有如此亮眼的表现并不令人意外。
据此前巴西联邦税务局发布的关于巴西国际网购支出的最新数据显示，
2024年，巴西消费者在跨境网购方面消费了近150亿雷亚尔（约合195.15亿人民币），创下迄今为止的最高纪录，就足以看出该市场的巨大潜力。
👉另一方面，数据显示：尽管销售额保持强劲增长；
但由于巴西免费送货服务的扩大推高了运营成本、影响了利润率，公司当季净利润与核心收益均未达到分析师预期。
截至6月底的二季度，美客多净收入（净利润）为5.23亿美元，同比下降1.5%，低于伦敦证券交易所调查中分析师普遍预期的5.96亿美元。
本季度息税前利润（EBIT）达到创纪录的8.25亿美元，但仍低于分析师预期的8.69亿美元；EBIT利润率为12.2%，较去年同期的14.3%有所下滑。
而德洛斯桑托斯指出，美客多利润率下降的主要原因包括：
免费送货服务相关的成本、为推动销售增加的营销投入，以及平台直接向客户销售商品（即1P业务）的增长。
订单门槛砍至3欧元，销售额增34%却失利润率！
拉丁美洲电商巨头美客多最新财报显示；
由于在巴西市场大幅下调免运费订单门槛（从12.64欧元降至3.04欧元）以对抗亚马逊、Shopee和Temu等竞争对手，公司季度每股收益仅为8.97欧元，远低于市场预期的10.62欧元。
尽管该策略推动销售额同比增长34%，但利润率从14.3%下滑至12.2%。受此影响，公司股价在盘前交易中大跌5%，反映出投资者对价格战持续性的担忧。
本季度，美客多在巴西市场采取了积极的促销策略，以应对亚马逊、Shopee和Temu等对手的激烈竞争。
然而，MercadoLibre首席财务官马丁·德洛斯桑托斯（Martin de los Santos）坦言，
这些举措虽然拉动了销售，但也对利润率造成了压力。他在接受采访时表示：“我们不想错过眼前的增长机会。短期内可能会面临一些利润压力，但我们对长期盈利前景依然非常乐观。”
巴西、墨西哥、阿根廷等市场表现依旧给力，平台活跃买家数环比增长5%以上，GMV同比提升近18%；
美客多支付（Mercado Pago）业务也表现向好，金融服务月活跃用户达6800万，较去年同期增长30%。
此外美客多还表示，巴西市场的增长加速，主要得益于订单满19雷亚尔免运费政策的扩大，以及人工智能搜索体验的优化。
而在利好消费者的同时，美客多对卖家的扶持也没有落下，
不久前便宣布推出一项新的运费折扣政策，最高降幅可以达到55%，增强本地卖家的市场竞争力，吸引更多卖家加入平台。
近期，Temu也持续加码巴西市场，进一步凸显了该市场的竞争活力与吸引力。
7月31日，Temu巴西站将正式推出半托管模式，
采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法，为中小卖家提供低门槛进军拉美市场的机会。
该模式保留卖家定价权和选品权，平台则负责流量、物流及售后支持，使卖家运营复杂度降低60%以上。
Temu在进军巴西不到一年后，以9.9%的流量份额超越Shopee成为当地第二大电商平台。
而这种灵活策略既避免全托管模式的价格战风险，又能发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。
Temu半托管模式在巴西市场的推出，标志着该平台在拉美市场的战略布局进一步深化。
目前Temu半托管已显现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商红利。
👉与全托管模式相比，
Temu半托管模式避免了价格战风险，同时充分发挥了Temu在履约和流量方面的优势。
卖家可以自主决定产品定价和选品策略，而平台则提供稳定的流量支持和高效的履约服务。
这种分工明确的合作模式，特别适合希望拓展拉美市场，但又缺乏本地运营经验的中小卖家。
巴西市场作为拉美最大经济体和电商增长引擎，其战略意义不言而喻。
美客多、Temu等巨头的持续重押，不仅印证了该市场的巨大潜力，更将加速其物流、支付等基础设施的完善与消费习惯的深度数字化，为跨境卖家创造前所未有的机遇。
深耕巴西，意味着抢占撬动整个拉美市场的关键跳板，其辐射效应和先发优势将深刻影响未来全球电商格局。卖家应把握平台创新业务模式，积极布局这一活力迸发的战略高地。
据外媒报道，拉丁美洲市值最高的电商巨头美客多于近日公布了其第二季度财报。数据显示；
截至6月底的二季度，美客多总营收达到68亿美元，同比增长34%，超出分析师预期的65.9亿美元。
美客多的表现再次展现出强劲的增长势头，也进一步巩固了其在拉美市场的领先地位。
👉值得注意的是，数据显示：
本季度巴西贡献了超过一半的季度营收，达34.7亿美元（184亿雷亚尔），紧随其后的是墨西哥（15.1亿美元）和阿根廷（15.3亿美元）。
实际上巴西市场能有如此亮眼的表现并不令人意外。
据此前巴西联邦税务局发布的关于巴西国际网购支出的最新数据显示，
2024年，巴西消费者在跨境网购方面消费了近150亿雷亚尔（约合195.15亿人民币），创下迄今为止的最高纪录，就足以看出该市场的巨大潜力。
👉另一方面，数据显示：尽管销售额保持强劲增长；
但由于巴西免费送货服务的扩大推高了运营成本、影响了利润率，公司当季净利润与核心收益均未达到分析师预期。
截至6月底的二季度，美客多净收入（净利润）为5.23亿美元，同比下降1.5%，低于伦敦证券交易所调查中分析师普遍预期的5.96亿美元。
本季度息税前利润（EBIT）达到创纪录的8.25亿美元，但仍低于分析师预期的8.69亿美元；EBIT利润率为12.2%，较去年同期的14.3%有所下滑。
而德洛斯桑托斯指出，美客多利润率下降的主要原因包括：
免费送货服务相关的成本、为推动销售增加的营销投入，以及平台直接向客户销售商品（即1P业务）的增长。
订单门槛砍至3欧元，销售额增34%却失利润率！
拉丁美洲电商巨头美客多最新财报显示；
由于在巴西市场大幅下调免运费订单门槛（从12.64欧元降至3.04欧元）以对抗亚马逊、Shopee和Temu等竞争对手，公司季度每股收益仅为8.97欧元，远低于市场预期的10.62欧元。
尽管该策略推动销售额同比增长34%，但利润率从14.3%下滑至12.2%。受此影响，公司股价在盘前交易中大跌5%，反映出投资者对价格战持续性的担忧。
本季度，美客多在巴西市场采取了积极的促销策略，以应对亚马逊、Shopee和Temu等对手的激烈竞争。
然而，MercadoLibre首席财务官马丁·德洛斯桑托斯（Martin de los Santos）坦言，
这些举措虽然拉动了销售，但也对利润率造成了压力。他在接受采访时表示：“我们不想错过眼前的增长机会。短期内可能会面临一些利润压力，但我们对长期盈利前景依然非常乐观。”
巴西、墨西哥、阿根廷等市场表现依旧给力，平台活跃买家数环比增长5%以上，GMV同比提升近18%；
美客多支付（Mercado Pago）业务也表现向好，金融服务月活跃用户达6800万，较去年同期增长30%。
此外美客多还表示，巴西市场的增长加速，主要得益于订单满19雷亚尔免运费政策的扩大，以及人工智能搜索体验的优化。
而在利好消费者的同时，美客多对卖家的扶持也没有落下，
不久前便宣布推出一项新的运费折扣政策，最高降幅可以达到55%，增强本地卖家的市场竞争力，吸引更多卖家加入平台。
近期，Temu也持续加码巴西市场，进一步凸显了该市场的竞争活力与吸引力。
7月31日，Temu巴西站将正式推出半托管模式，
采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法，为中小卖家提供低门槛进军拉美市场的机会。
该模式保留卖家定价权和选品权，平台则负责流量、物流及售后支持，使卖家运营复杂度降低60%以上。
Temu在进军巴西不到一年后，以9.9%的流量份额超越Shopee成为当地第二大电商平台。
而这种灵活策略既避免全托管模式的价格战风险，又能发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。
Temu半托管模式在巴西市场的推出，标志着该平台在拉美市场的战略布局进一步深化。
目前Temu半托管已显现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商红利。
👉与全托管模式相比，
Temu半托管模式避免了价格战风险，同时充分发挥了Temu在履约和流量方面的优势。
卖家可以自主决定产品定价和选品策略，而平台则提供稳定的流量支持和高效的履约服务。
这种分工明确的合作模式，特别适合希望拓展拉美市场，但又缺乏本地运营经验的中小卖家。
巴西市场作为拉美最大经济体和电商增长引擎，其战略意义不言而喻。
美客多、Temu等巨头的持续重押，不仅印证了该市场的巨大潜力，更将加速其物流、支付等基础设施的完善与消费习惯的深度数字化，为跨境卖家创造前所未有的机遇。
深耕巴西，意味着抢占撬动整个拉美市场的关键跳板，其辐射效应和先发优势将深刻影响未来全球电商格局。卖家应把握平台创新业务模式，积极布局这一活力迸发的战略高地。
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