在TikTok卖“智商税”产品，一周销量近8000件

最近北半球正经历炎热的夏季，各种避暑度夏神器在TikTok上轮番登场。

TK出海日志上个月就介绍了一款售价 12.99 美元（约合人民币93元）的可折叠汽车遮阳板，在TikTok上业绩突出：近半个月狂销近 3 万件，狂揽 38 万美元销售额。

本以为在车内“打伞”已经够抽象，没想到这个夏天还有更离谱的“假蜻蜓”在TikTok 上突然走红，引发一波的销售热潮。

前段时间，TikTok 博主 @brando23454 发布的一段短视频：画面中，布满蚊虫的工棚里悬挂着几只栩栩如生的3D仿真蜻蜓在“飞舞”着（其实是被风吹着自然抖动），随后蚊虫数量明显减少。

这种蜻蜓模型就长这样

据了解，3D蜻蜓通常采用环保塑料材质，大致按 1:1 比例还原蜻蜓的形态特征，翅膀采用半透明膜片设计，据称能在风力作用下模拟真实飞行姿态，吓跑蚊虫。

立起来是这样的

来源：TikTok

本以为这只是一种给小孩玩的玩具，没想到还能意想不到的驱蚊功效，想必换谁看到这里都会问一句“真的假的？”

从理性的角度分析，这款蜻蜓模型的功效其实是存疑的，有不少人都觉得这是 “智商税”。

TK出海日志小编还专门咨询了在疾控中心工作的同学“用3D蜻蜓模型驱蚊靠谱吗？”

她表示：“这东西驱蚊的道理其实站不住脚。蚊子找目标主要靠闻味道，这种模型又没法像真蜻蜓那样到处飞着捕食，说白了，更多是给人个心理安慰，当个小摆设还行。”

在TikTok上，海外的消费者似乎还是特别买账。这段时长不足 40 秒的视频，一周内收获超200万播放量和5万点赞，更让这款看似普通的仿生模型迅速登顶销量榜。

有的老外把它夹在帽子上

来源：腾讯新闻

有数据表明，这款 3D 蜻蜓模型在7月1日到7月7日这7天里，一共卖出去 7734 件，成功登上了 TikTok 美国区运动与户外品类销量排行榜的榜首，而且它的商品热度和人气还在不断往上涨。

来源：FastMoss

小编认为，它的走红的背后藏着值得 TikTok 卖家深挖的经营逻辑。

不过话说回来，这只 “3D蜻蜓” 被用于驱蚊应该并不是其设计的初衷，本来可能就是一个蜻蜓玩具。

这款产品的走红，恰恰印证了创意对小商品的赋能作用。

从需求端看，夏季本就是蚊虫滋生旺季，北美地区户外休闲文化盛行，消费者对安全驱虫方案的需求迫切，为物理驱虫产品创造了商机：它以 “仿生威慑” 为核心创意，将普通塑料模型与生物防治概念结合，用逼真造型和动态翅膀设计制造记忆点。

此前，TK出海日志曾介绍过一位华裔TikTok博主Clara，凭借介绍办公室摆放哪些植物能聚财的视频播放量高达 130 万，迅速走红。在她的视频中，将虎尾兰、摇钱树等植物与聚财联系起来，简单直白的表述深受海外用户的喜欢。TikTok上的网友们却尊敬地称呼她为：“The Feng Shui Plant Lady”（风水植物女士）。

 来源：TikTok

从传播端分析，TikTok 平台的算法机制偏爱 “反差感内容”，视频中 “低成本解决痛点” 的剧情设计（工棚环境的简陋与驱虫效果的显著形成对比），极易引发用户共鸣和转发欲。这种新奇感精准击中 TikTok 用户对新鲜事物的好奇心理，让产品在海量内容中快速突围。

在TikTok上大火的多功能咖啡桌便是一个很好的例子。

“迄今为止，这将是能让任何人都满意的、最好的适用于起居室、游戏室、家庭娱乐室、书房、现代办公室或是家庭的咖啡桌！它集冰箱、顺滑切换的LED灯和蓝牙音箱于一身。所有人看到它都对其赞不绝口。当我从这个咖啡桌里拿出一杯冷饮的时候，人们都惊呆了。”

来源：TikTok

未来，随着短视频平台竞争愈发激烈，卖家们更需在创意上深耕细作，不断挖掘产品差异化卖点，将创意与实用性深度融合，才能持续抓住用户眼球，在流量浪潮中抢占先机。