据媒体报道，受益于英国消费者对低价商品的强劲需求，中国跨境电商平台Temu在英国的业务于去年实现收入与税前利润双双翻倍。

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然而，在运营层面，这家在英国公司注册处以“Whaleco UK”名义登记的企业仍面临亏损压力——运营亏损从上一年的790万美元扩大至870万美元（638万英镑）。

尽管Temu在英国市场增长迅猛，但其业务前景正面临政策不确定性。

对此，欧盟贸易委员谢夫乔维奇表示：“（费用）由平台承担。这并非一种税收，而是合理的管理费用，是对海关官员巨大工作量的补贴。”

与此同时，全球监管趋势正趋于收紧。

在欧洲，欧盟司法专员迈克尔·麦格拉斯（Michael McGrath）今年7月对中国跨境电商平台部分商品存在的安全隐患表示震惊。

数据显示，每天约有1200万个低价值包裹从非欧盟国家进入欧洲，其中不少涉嫌销售违规产品。

为此，欧盟正计划取消目前150欧元（约130英镑）的免税门槛，并对每件进口包裹征收手续费，以遏制“超低价”购物潮，同时为加强海关监管提供资金支持。

虽然Temu在英国的增长速度令人印象深刻，但从用户基数和营收规模来看，仍远远落后于Shein。Temu目前拥有2200万英国用户，并吸引了包括家居用品商Spot On-Line、园艺品牌DIVCHI等本土企业入驻。

据ecommercenews报道，从2月到7月，Shein平均每月服务1.457亿欧洲购物者，比前六个月增加了1520多万。相比之下，今年上半年，Temu在欧盟的增长速度略快，增长了12.5%，平均月活跃用户达到1.157亿。

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显然，目前Temu在英国市场的规模尚与Shein不在同一量级，但Temu增长速度飞快，竞争格局仍处于快速演变之中。

根据欧盟《数字服务法》披露的数据，2025年2月至7月期间，中国跨境电商平台在欧洲用户规模呈现爆发式增长。

三大平台共同推动中国跨境电商在欧洲市场的渗透率持续攀升，形成了“三足鼎立”的市场格局。

Shein在法国、西班牙、意大利三大市场的用户基数庞大，德国用户虽仅1990万，但2023年营收已达20亿欧元，凸显其高客单价与复购率优势。

英国市场表现尤为亮眼，2024年营收23亿欧元，同比增速32%，主要得益于其“小单快反”的柔性供应链与社交媒体营销策略。

Temu以12.5%的同比增速超越Shein，但月均用户1.157亿仍落后Shein3000万。

其“全品类低价”策略在东欧市场渗透较快，但西欧市场面临物流成本高、本土品牌竞争激烈等挑战。

AliExpress凭借近1.9亿月均用户稳居首位，其优势在于覆盖欧洲全域的物流网络与本地化仓储体系。

在俄罗斯、西班牙等市场，AliExpress通过“本地仓+跨境直邮”模式，实现3-5日达的物流效率，显著提升用户体验。

尽管中国跨境平台在欧洲取得了不错的成绩，但面临的竞争压力不容小觑。亚马逊在欧洲市场根基深厚，拥有庞大的用户基础、完善的物流配送体系和强大的品牌影响力。

与此同时，eBay作为老牌电商平台，在欧洲也有众多忠实用户。此外，欧洲本土电商平台也在不断发展壮大，它们更了解本地市场的需求和消费者偏好，在本地化运营方面具有一定优势。

卖家需在合规经营的基础上，通过本地化运营、供应链优化与品牌建设，实现从“价格竞争”到“价值竞争”的转型。唯有如此，方能在欧洲市场的激烈竞争中脱颖而出，真正实现全球化布局的战略目标。