【商·资讯】美国重新掀起“玩具热”，跨境电商如何杀入？

市场调研公司The NPD Group Inc.在调查80%的美国玩具市场后，预计2015年玩具销售额将增加6.2%，达到199亿美金。比去年4%的增长率还高，是NPD公司用现有系统调查玩具市场十年中增长最高的一年。

今年第四季度的销售额预计将上涨5%，达到96亿美金，对比去年3.6%的增长率，又前进了一大步。

销售额的增加得益于收藏风气的日渐流行，玩具以好莱坞大片为原型制造，而更先进的科技可以让玩具与孩子互动。随后十年玩具的销量增速变慢，有时甚至下降，因为孩子像他们父母那样被高科技给迷住了。

现在，玩具制造商在玩具中使用便宜又强大的芯片技术。13岁以下的儿童群体长期被忽略但影响力在不断增强，玩具制造商也开始考虑怎样吸引他们的注意力。

“选择范围比过去更广了，”网络玩具评论网站TTPM的总编辑Jim Silver说道，“玩具采用更先进的科技，既适合小一点的孩子玩，又可以让大一点的孩子进行无线电操纵和角色扮演等游戏。”

是什么推动了玩具行业的兴起？

好莱坞

“冰雪奇缘”相关产品的畅销，让去年的玩具行业收益颇丰。NPD调查显示，事实上“冰雪奇缘”是去年最流行的玩具品牌，销量达5.31亿美金。

随着12.18号“星球大战”电影的上映，好莱坞玩具潮有望继续进行扩大：与“星球大战”有关的产品成百上千，从智力拼图玩具到人形公仔，预计将比“冰雪奇缘”更加火爆。

国际授权业协会的Marty Brochstein说，Hasbro玩具公司发行的光剑（LightSaber），以运动传感器控制和声效为特色，售价199.99美金，现在已经缺货了。她说“星球大战”对大人和小孩都有吸引力。

“它影响了几代人，” Brochstein说道。

Hasbro公司拥有从现在到2020年的“星球大战”玩具的销售权，2016年与迪士尼公司消费品部合作制造“冰雪奇缘”玩偶。这个协议打败了生产芭比娃娃的Mattel。

Toys R Us的新首席执行官David Brandon说，今年的年终购物季零售商准备用“星球大战”此类品牌，来振兴美国萧条的玩具市场。“年终购物季结束后，看看哪种玩具的销售额增加以及增加了多少，将会非常有趣，” Brandon说。

更先进的技术

玩具公司在加大生产远程遥控汽车和智能手机控制的机器人。机器人具有语言识别等特色，变得更加栩栩如生。

比如，Hasbro发行的StarLily My Magical Unicorn玩具，说话和触碰可以让它产生100多种声音和动作组合。美国最大的玩具公司Mattel也希望高科技能够帮助扭转这几年销售额下跌状况。

“你想要确保提供够多够丰富的玩具，可以把他们的注意力从平板电脑和手机上吸引过来，” Mattel执行副总裁Geoff Walker说。

Mattel研发的新芭比娃娃具有语言识别特色，并且能够与小女孩双向对话。Mattel的Fisher-Price品牌有一款“Smart Bear”产品，是一种交互式的长绒熊，大脑是无屏计算机，由智能手机APP控制。Fisher-Price还在研发机器恐龙。

“这个玩具最好的地方是它既可以从前方射击，又可以从后方射击，”最近在玩Mattel玩具的6岁男孩Matthew Fic说。

目标市场选定13岁以下儿童

据NPD调查，8-12岁儿童占玩具销售额的22%，但一直以来都被忽视了，因为他们是移动设备的最大用户。

现在，玩具制造商相信他们可以留住这些大孩子的注意力，因为具有语言识别特色的玩具价格更实惠。

比如，Spin Master发行的Meccano Meccanoid G15，孩子们可以自行拼装起四英尺高的机器人，具有记录和再现音频功能，可以学习孩子的语言和动作。Meccano Meccanoid G15有1200多个零件，以64MB内存为特色。

Hasbro准备好自己的Nerf枪来迎合14岁以上儿童群体。Nerf Rival的射程是每秒100英尺。想想弹力球遇到Nerf会发生什么吧。

提到Nerf Rival，来自曼哈顿的14岁男孩Jackson Roberts说：“它很有趣，但是我不确定在我厌烦前还能玩儿多久。” Roberts的节日愿望清单上列着：一个3D打印机和一个能照相的机器人。

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