亚马逊Prime的崛起澳洲零售商的威胁究竟大不大?

美国在线购物巨头亚马逊(Amazon.com)登陆澳大利亚，对澳洲的零售业构成的威胁就像一根湿香肠一样，但越来越多的人担心，亚马逊Prime的推出将带来比市场预期更大的风险。

亚马逊Prime是一项年度订阅，为消费者提供从当地Amazon.com网站购买的任何产品的两天免费送货服务。

交付的速度和成本是该行业的新战场，但澳大利亚的大多数现有零售商都没有能力应对这一新的挑战。

另一种关于亚马逊的担忧也在减弱，这种担忧限制了亚马逊与本土竞争者竞争的有效性。据经纪人说，亚马逊的产品选择正在扩大，而第一方产品的价格与我们的主要零售商相同或更便宜。

第一类产品是由亚马逊物流管理的产品，而第三方产品则是指销售者使用亚马逊网站作为销售点。

但鉴于我们的一些领先零售类股表现不佳，如Harvey Norman Holdings Limited (ASX: HVN)、Myer Holdings Ltd (ASX: MYR)和JB Hi-Fi Limited (ASX: JBH)等，马逊不断增长的存在可能不会触发股票震荡抛售。

然而，摩根士丹利认为，对于我们最大的非食品零售商Wesfarmers Ltd （ASX：WES）而言，情况并非同样如此，该公司在Bunnings，Kmart，Target和Officeworks的销售额达22亿美元。

该经纪公司警告称，投资者低估了亚马逊对这家综合企业的影响，因为该公司的业务运营利润率很高(这让它面临颠覆的时机已经成熟)，网络业务非常低，或者根本就没有，而且他们的大部分门店都是租来的。

Wesfarmers的股价在过去一年上涨了22％。

相比之下，Myer、Harvey Norman和JB Hi-Fi的股价分别下跌了40%、19%和8%。