作者 | 小昕

来源 | 品牌方舟

最近两年，消费电子界的海外战事可谓风起云涌，前有多个老牌大卖扎堆上市，后有大量跨界选手出海创业，近乎人人都想在这个市场里分到一杯羹。

在一片3C红海中，作为热门细分产品之一的耳机行业，亦出现了很多可圈可点的头部玩家和一个低调的“实力派玩家”——Soundcore声阔。作为安克创新旗下的音频品牌，其布局智能音频设备的时间不算早，但却展现了强大的出海潜力：2022年入围TWS品牌出货量TOP10；2023上半年拿下15亿营收，占安克总营收的22.12%；旗下多款产品入围亚马逊畅销榜，细分榜单名列前茅。

从成立之初，声阔就定位为中高端音频品牌，并在TWS蓝牙耳机领域重兵布局，靠技术创新和高质量产品成功出海，目前已进入全球多个市场，用户达千万级别。

作为智能硬件出海第一股，安克创新在消费电子领域的龙头地位不可撼动，在跨境电商亦是top级别的存在。

在深耕3C领域的同时，安克创新也在智能家居、安防、音频等细分赛道开疆拓土，成立了多个品牌，Soundcore便是其中之一的音频品牌。

在巨头林立耳机行业里，安克创新算得上是一个后来者，但在TWS领域，安克的步伐却又迈的很快。

资料显示，2017年，安克初步试水耳机品类，当时的研发团队仅有十几人。旗下第一款TWS耳机Liberty上线众筹网站Kickstarter，成功筹资了280万美金，斩获了中国出海品牌第一，众筹平台细分品类第二的佳绩，成为TWS市场的首批玩家。同年，安克的Soundcore蓝牙音箱成为全球BS榜第一名。

至此，安克正式开始发力智能音频赛道。2018年，Soundcore作为安克旗下子品牌在纽约和东京亮相。同年，Soundcore已经实现了在全球50多个国家销售、用户达到1000万人、荣获多项国际大奖的成就。

据声阔Liberty产品线负责人董波介绍，Soundcore在初期主要依靠安克积累的品牌口碑在海外快速发展，推出的首代旗舰产品Liberty Air 在2019年Q1 曾进入全球耳机销量前十。

然而，彼时的耳机市场里，以苹果、三星为代表的头部厂商长期占据全球出货量榜首，市场份额断层领先，由于品牌效应加上技术壁垒，早期的中高端耳机品牌行列里，没有太多中国玩家的身影。

即使Soundcore在海外的声量和销量稳步并进，在很多用户的认知中，旗下产品仍被视为苹果AirPods 的替代品，品牌竞争力难以与大牌匹敌。

因此，Soundcore也瞄用户对高质量音频设备的需求，立志做中国出品的高端耳机品牌，从消费者体验和声学分析入手，以音质为核心竞争力，打造差异化的创新音频品牌。

通过在音频领域的技术创新和快速迭代，目前Soundcore已在海外站稳脚跟。

截至2021年，Soundcore在全球拥有2000万用户，售出千万台音频产品，获得133个授权专利技术。

2023上半年，安克无线音频类实现收入15.63亿元，营收同比增长29.11%，占总营收的 22.12%。

燃数科技数据显示，2023年第三季度，Soundcore在欧美耳机市场增速遥遥领先（同比增长53%），市场份额（5%）排名第二，仅次于索尼（7%）。

重研发、迭代快

作为旗下子品牌，Soundcore在产品的开发上也延续了安克的优秀基因：重研发、上新快、科技含量高。

• 重产品研发

• 产品上新快

• 聚焦细分需求

过去两年，在”亚马逊封号潮“的深刻教训下，大批跨境卖家开始出走亚马逊，或加入第三方平台，或进军独立站。

根据不同平台定位，声阔进行了差异化内容运营，如在TikTok上以产品开箱、试用体验的短视频为主，而在ins和脸书上则以精美的产品帖文为主，且最终都会引流到声阔的独立站产品购买页面。