AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

跟进!423广告投放和消耗异常将获得赔偿、取消页面转化广告系列8个事件限制、可安全无缝地在应用之间构建深度链接了!

2884
2023-05-17 10:35
2023-05-17 10:35
2884

Meta刚刚发布了重要须知,关乎技术问题导致的消耗波动的后续处理、广告主全事件效果衡量、为Reels推出AR广告、应用广告发布通用链接和Android应用链接等!请广告主及时查看!


受2023年4月23日的技术问题影响的广告投放和支出将获得赔偿

由于2023年4月23日的一次技术问题,Facebook和Instagram上部分广告的支出和投放表现得比平时更波动。此问题已经解决,Meta也已经完成对此问题的内部分析,一周之内,相关的广告主会收到一条产品内通知消息,确认赔偿金额。

取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

2023年5月15日起,Meta开始改进网站转化广告系列。具体而言,有三个关键的变化:

1.在网站转化优化和价值优化中,取消只可针对8个事件进行优化的限制:
广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件,Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量的转化事件进行优化。

同样,广告主无需在设置(即“打开”)和使用产品组后才能使用价值优化产品。

Meta将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡,因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件。

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求:
广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的,仍然建议您进行网域验证。

3.取消在广告级别选择转化域的要求:
广告主在广告管理工具中创建广告时,无需在广告级别中选择转化域,这会进一步简化广告创建流程。

常见问题:
Q: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用?
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是Meta的数据处理协议,它既能尊重用户对其数据使用方式的选择,又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制,如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新?
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南,可以点此查阅。Meta相信Meta提供的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使Meta的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q: AI模型的进化对此次更新有何贡献?
Meta: 考虑到广告生态的变化,Meta正创建能帮自身补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善Meta的投放和衡量系统,而无需过度依赖个人级别的数据。

Q: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么?
Meta: 在使用价值优化时,广告主无需再设置4个购买事件(此次更新中将取消的8个事件阈值之外),也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

为Reels推出AR广告

Reels正持续快速增长并变得更加社交化,每天Reels被分享超过20亿次。Reels也提升了整个应用的参与度,Meta正继续打造适用于企业的Reels产品,帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新,以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。


1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告:
Meta正在全球推出AR广告,让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器,它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 - 实际上,Meta发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列,18-24岁人群的广告回想度增量高达87%

2.打造更具互动性的广告:
Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进Meta的广告格式。例如,Meta正测试在Facebook和Instagram Reels广告中展示更大的行动号召按钮,从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情,例如网站的链接,这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。

3. 增加“观看”和“浏览”功能: 
现在人们可在Facebook上暂停视频广告,并预览点击链接后会前往的界面,让人们更容易地点击并和Facebook Reels广告互动。因此,企业可能会看到Reels广告的点击率增加。

4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计:
Meta了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中,人们只能前往单一目的地(如广告主的公共主页或某个产品页面)。Meta现正测试一种改良设计,广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地,这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地,全程无需离开正在观看的Reels。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。

5. 为第三方衡量增加可视性:
Meta正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试,让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

更新Reels广告的安全区指南

Meta于近期更新了Reels广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在Reels广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素,以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善Reels的广告体验,并正测试一项会Reels广告的底部呈现的新功能。为了更好地实现这些新功能,Meta更新了安全区指南,建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白,这比起Meta之前建议的20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持14%不变。


虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅,但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议,为即将推出的新功能做好准备。

Meta对Reels广告的分析指出,与未违反安全区的广告相比,违反Reels安全区的广告(关键元素与Reels的使用者界面重叠的广告)点击率平均降低了28%。

目前测试正在进行中,在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能,希望为广告主留足时间按需调整创意。


常见问题:
Q: 全针对Reels广告,广告主应遵守什么样的安全区规定?
Meta: Meta建议在Reels广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素,以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%,此次安全区的范围有所扩大。

Q: 快拍的安全区指南是否也有所变化?
Meta: 此次更新后,快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

在应用目标位置广告系列中推出通用链接和Android应用链接

自5月9日起,Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和Android应用链接:通用链接 (iOS) 和Android应用链接(Android)可安全无缝地在应用之间构建深度链接,对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言,这是一项很重要的功能。

通用链接和Android应用链接的优势:

1.此方法能提供额外的保护,预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用。
2.对广告主而言,采用这种方法更易维护。
3.此方法可改善用户体验(尤其是iOS上的通用链接),因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现。

这将适用于任一应用目标位置广告系列,包括进阶赋能型目录广告(以前称为动态广告)和使用以下目标之一的静态广告:流量、应用推广和销量。

常见问题:
Q: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同?
Meta: 广告系列本身并无不同,只是深度链接的运行机制有差异。

Q: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗?
Meta: 是的,适配。

Q: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接?
Meta: 是的,应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时,广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
强制生效倒计时8天,欧盟FBA入仓新规即将落地
建议各位卖家优先排查店铺爆款、高转化核心SKU对应的所有在途及仓内货件。
亚马逊成荷兰平均佣金最高的电商平台
2026年8月,亚马逊平均佣金率达到19.7%,明显高于荷兰主要电商平台14.5%的平均水平。与此同时,法国电商平台Cdiscount以11.2%的平均佣金率成为研究中卖家佣金费最低的平台。
波兰服装市场将增至20亿欧元,本土制造却在收缩
预计到2030年,波兰服装销售额将达到20.2亿欧元。不过,波兰本土服装制造业却面临收缩,大量出口服装实际上来自亚洲,波兰更多扮演着欧洲服装贸易和物流枢纽的角色。
最高减免50%!印尼将下调Shopee等平台本土卖家服务费
针对在Shopee、TikTok Shop等电商平台销售本土产品的微型和小型企业,印尼政府拟推出最高50%的平台服务费折扣。
Ozon俄罗斯两座物流中心被无人机袭击
乌克兰无人机袭击了Ozon俄罗斯的两处物流中心,这是乌克兰首次袭击Ozon设施。
今日生效!亚马逊更新BSA,严禁私下转店及回款质押
这条新协议,直接堵死行业里长期存在的私下账号交易、回款质押融资这类灰色操作。
全球发售启幕,希音获多家基石投资者加持
8月24日,希音(00625.HK)正式开启全球发售。高盛、摩根士丹利及摩根大通担任联席保荐人兼整体协调人,基石投资者包括Boyu、Tiger Global、General Atlantic、腾讯、景林、泰康人寿、UBS AM Singapore。业内人士认为,这直观体现出全球主流资本市场对企业综合实力、经营壁垒及长期成长前景的高度认可。本次拟全球发售共约27999万股B类股份(可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定),其中香港公开发售近2800万股(可予重新分配),国际发售约25199万股(可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定),发售价格区间定为每股47.6港元至49.5港元。
义乌又一“神仙单品”翻红,TikTok单条视频7天播放610万
自带墨镜的帽子走红TikTok,跨境卖家靠其赚到第一桶金
义乌又一“神仙单品”翻红,TikTok单条视频7天播放610万
自带墨镜的帽子走红TikTok,跨境卖家靠其赚到第一桶金
今日生效!亚马逊更新BSA,严禁私下转店及回款质押
这条新协议,直接堵死行业里长期存在的私下账号交易、回款质押融资这类灰色操作。
物流中心起火,仓库运营暂停!俄第二大电商平台Ozon13.5万平仓库遭无人机袭击
俄罗斯电商物流体系再遭冲击。8月22日凌晨,俄罗斯萨马拉州遭遇大规模无人机袭击,位于查帕耶夫斯克的Ozon物流中心受损并发生火灾。Ozon是俄罗斯第二大电商平台,此次事件也使俄本土电商仓储和履约安全再次受到关注。Ozon物流中心起火,仓库运营暂停据路透社及俄罗斯媒体报道,萨马拉州州长维亚切斯拉夫·费多里谢夫表示,当地在夜间遭到大规模无人机袭击,防空力量击落和压制了数十架无人机,但仍有工业设施和Ozon物流综合体受损。Ozon随后确认,其位于萨马拉州查帕耶夫斯克的物流中心在袭击后发生火灾。公司表示,现场系统按预案启动,500多名员工在几分钟内完成疏散,但事件造成了人员受伤。
全球发售启幕,希音获多家基石投资者加持
8月24日,希音(00625.HK)正式开启全球发售。高盛、摩根士丹利及摩根大通担任联席保荐人兼整体协调人,基石投资者包括Boyu、Tiger Global、General Atlantic、腾讯、景林、泰康人寿、UBS AM Singapore。业内人士认为,这直观体现出全球主流资本市场对企业综合实力、经营壁垒及长期成长前景的高度认可。本次拟全球发售共约27999万股B类股份(可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定),其中香港公开发售近2800万股(可予重新分配),国际发售约25199万股(可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定),发售价格区间定为每股47.6港元至49.5港元。
Ozon俄罗斯两座物流中心被无人机袭击
乌克兰无人机袭击了Ozon俄罗斯的两处物流中心,这是乌克兰首次袭击Ozon设施。
强制生效倒计时8天,欧盟FBA入仓新规即将落地
建议各位卖家优先排查店铺爆款、高转化核心SKU对应的所有在途及仓内货件。
谁买单?船公司豪掷400万美元“插队”过河!
一艘约1万TEU的集装箱船,为了不在巴拿马运河外排队,花了约400万美元买下一个优先通行名额。看似只是船公司为“赶船期”付出的高价,背后却是全球航运网络正在重新面对的一个现实:当运河通行能力变得稀缺,时间本身也开始变得昂贵。400万美元,只为提前过运河近期,集装箱船“Seaspan Benefactor”通过巴拿马运河的竞拍机制,以约400万美元获得优先通行资格。该船由Seaspan旗下、约1万TEU运力,现由海洋网联(ONE)运营。这笔钱并不是正常的巴拿马运河通行费,而是船东通过竞拍获得的“优先通行权”。当常规预约名额紧张、未预约船舶需要长时间等待时,船东可以通过竞拍方式争取提前过河。
严禁危货瞒报,违规终止合作!码头重申...
近日,一则关于“普柜在南沙码头内发生自燃”的消息在货代圈传播。与此同时,8月20日,广州南沙海港集装箱码头有限公司发布《关于重申严禁危险货物瞒报的告知书》,再次强调危险货物必须依法、如实申报,并明确表示,对于发现的集装箱危险货物瞒报行为,将视责任人为“不受欢迎的客户”,并终止所有业务合作。两则消息时间上较为接近,也引发了行业关注。不过需要特别说明的是,目前关于前述集装箱起火事故的信息主要来自行业社群及网络传播,暂未看到码头方或相关海事部门发布的正式事故通报,因此尚无法确认事故具体原因,也不能据此认定南沙码头此次通知与该事故存在直接关联。网传集装箱充电起火,具体原因尚待确认先来看近日在行业内传播的这起事故。
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载
伴随行业竞争加剧,全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场,持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce),即以独立站为核心,连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道,实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载
分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据,选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载
根据统计口径不同,中国产业带数量在281-1100个之间,有超600万家制造企业,制造业产值占全球的35%,产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径,2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个,合计出口6.35万亿元,占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下,正在萌发多种创新模式,激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载
近年来,中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇,拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载
2026年第一季度,TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首,对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载
近年来,欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件,而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此,欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究:印尼篇》PDF下载
作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地,中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时,印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国,为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载
当前,全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展,产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张,驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商,赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
AMZ123星球
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123卖家导航
做跨境电商,就上AMZ123
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部