跟进！423广告投放和消耗异常将获得赔偿、取消页面转化广告系列8个事件限制、可安全无缝地在应用之间构建深度链接了！

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2023-05-17 18:35

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Meta刚刚发布了重要须知，关乎技术问题导致的消耗波动的后续处理、广告主全事件效果衡量、为Reels推出AR广告、应用广告发布通用链接和Android应用链接等！请广告主及时查看！

受2023年4月23日的技术问题影响的广告投放和支出将获得赔偿

由于2023年4月23日的一次技术问题，Facebook和Instagram上部分广告的支出和投放表现得比平时更波动。此问题已经解决，Meta也已经完成对此问题的内部分析，一周之内，相关的广告主会收到一条产品内通知消息，确认赔偿金额。

取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求

2023年5月15日起，Meta开始改进网站转化广告系列。具体而言，有三个关键的变化：

1.在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制：

广告主不再需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android和iOS14.5+用户现均可针对任意数量的转化事件进行优化。

同样，广告主无需在设置（即“打开”）和使用产品组后才能使用价值优化产品。

Meta将移除事件管理工具中的全事件衡量选项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件。

2.取消出于事件配置目的的网域验证要求：

广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证。

3.取消在广告级别选择转化域的要求：

广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程。

常见问题：

Q: 全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用？

Meta: 并非如此。全事件衡量仍是Meta的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。

Q: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？

Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。Meta相信Meta提供的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使Meta的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。

Q: AI模型的进化对此次更新有何贡献？

Meta: 考虑到广告生态的变化，Meta正创建能帮自身补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善Meta的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。

Q: 此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么？

Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。

为Reels推出AR广告

Reels正持续快速增长并变得更加社交化，每天Reels被分享超过20亿次。Reels也提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。

1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告：

Meta正在全球推出AR广告，让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器，它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 - 实际上，Meta发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列，18-24岁人群的广告回想度增量高达87%

2.打造更具互动性的广告：

Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进Meta的广告格式。例如，Meta正测试在Facebook和Instagram Reels广告中展示更大的行动号召按钮，从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情，例如网站的链接，这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。

3. 增加“观看”和“浏览”功能：

现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和Facebook Reels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加。

4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计：

Meta了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中，人们只能前往单一目的地（如广告主的公共主页或某个产品页面）。Meta现正测试一种改良设计，广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地，这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地，全程无需离开正在观看的Reels。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。

5. 为第三方衡量增加可视性：

Meta正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。

更新Reels广告的安全区指南

Meta于近期更新了Reels广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在Reels广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善Reels的广告体验，并正测试一项会Reels广告的底部呈现的新功能。为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白，这比起Meta之前建议的20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持14%不变。

虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。

Meta对Reels广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反Reels安全区的广告（关键元素与Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了28%。

目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意。

常见问题：

Q: 全针对Reels广告，广告主应遵守什么样的安全区规定？

Meta: Meta建议在Reels广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。

Q: 快拍的安全区指南是否也有所变化？

Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。

在应用目标位置广告系列中推出通用链接和Android应用链接

自5月9日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和Android应用链接：通用链接 (iOS) 和Android应用链接(Android)可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能。

通用链接和Android应用链接的优势：

1.此方法能提供额外的保护，预防欺骗、其他形式的恶意活动或欺诈类应用。

2.对广告主而言，采用这种方法更易维护。

3.此方法可改善用户体验（尤其是iOS上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现。

这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量。

常见问题：

Q: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？

Meta: 广告系列本身并无不同，只是深度链接的运行机制有差异。

Q: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？

Meta: 是的，适配。

Q: 我能否同时使用应用全事件衡量和通用链接？

Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可。

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