好的PR传播是一场持续的品牌叙事

对品牌来说，做媒体公关意味着什么？

2024年，Apple Vision Pro的发布不失为一个好的答案。

在这款产品发布之前，“空间计算”这个概念对于大多数消费者来说还是一个模糊的技术术语，相关的科技应用场景更是难以想象。Apple并没有简单地通过广告轰炸或者折扣促销来吸引消费者的注意力，而是精心策划了一次媒体公关“战役”，让Vision Pro逐步在全球主流媒体中占据了重要一席之地。

发布会当天，除了最新的产品亮相，Apple还与行业专家的深度合作，通过《纽约时报》、《TechCrunch》等顶级媒体的联动，使Vision Pro的报道不仅出现在科技圈，还扩展到了主流媒体的头条。每一篇报道都以不同的角度分析了Vision Pro的技术突破和应用场景。精妙的PR布局，使消费者不仅记住了Vision Pro的功能，还对Apple品牌的前瞻性和行业领导地位产生了深刻认知。

可以看出，在海外市场，消费者的决策受到权威媒体、行业专家以及主流舆论的强烈影响。因此，公关传播不仅仅是提升知名度，更是将品牌融入市场、成为消费者熟悉选择的一部分。

1.当前出海品牌在公关传播中的痛点

中国品牌想打入海外市场时，往往会遇到几个让人头疼的难题：

“媒体关系维护成本高，烧钱又费劲。”

建立与海外媒体的关系并不像国内那样顺畅。这是一场“持续的投资”——品牌必须不断投入时间和资金，保持联系、推送新闻，才能偶尔换来一次报道。对于缺乏熟悉国际媒体生态的团队来说，这种长期的投入不仅耗费资源，更让人心力交瘁。

“推广效率低，效果不到位。”

如果我们把海外市场的消费者看作不同兴趣圈子里的群体，那么会发现，有些人偏爱运动，有些人痴迷科技，还有些人追逐时尚潮流——每个圈子有自己信任的媒体，品牌想要打入这些小圈子，需要借助合适的媒体公关作为“通行证”，让更多人了解品牌的同时，也能精准触达那些对产品真正感兴趣的受众。

然而，大多数出海品牌难以同时覆盖欧美多个区域的大型媒体，想涉足多个行业的垂直媒体更是难上加难，导致品牌的曝光度和传播效果大打折扣。

“品牌声量弱，跨文化内容差异大。”

对于刚进入国际市场的品牌来说，他们的品牌声音尚未足够响亮，文化差异更使得品牌信息很难准确传递。中西方消费者的审美和价值观有所不同，品牌如果无法做到本土化内容创作，往往会让一篇原本有力的报道变得失去力度。如此一来，品牌的信息无法有效触达目标消费者，更别提引发足够的关注。

“缺少权威传播渠道，难以建立信任。”

最后这个问题也是更为严峻的问题：出海品牌在最初往往缺乏大媒体的权威背书。欧美市场的消费者高度依赖他们信任的媒体平台，没有这些影响力媒体的支持，品牌的声音如同隔靴搔痒，难以打动人心，建立信任更是遥不可及。

2.一个公关传播的“更优解”

NotJustAgency Public Relations Services

“好公关就是当人们还没意识到你在卖东西时，已经开始喜欢上了你。”

相比于传统的营销策略，公关传播并不追求立竿见影的效果，它更像是一场长期的品牌塑造过程。创意营销活动往往是为了短期内引发关注、推动销量，而公关则更侧重于持续地通过媒体曝光、权威背书和社交互动，悄无声息地将品牌嵌入市场的集体记忆中。

这是一种长期且细腻的品牌叙事，而NotJustAgency正是通过这种方式，帮助品牌在海外市场中逐渐建立起深厚的根基：我们不仅在创意营销中深耕多年，在公关传播领域也同样将创新与策略结合，帮助品牌精准对接海外媒体，让品牌不仅仅“被看见”，更要“被记住”。

具体来说，NJA能够帮助品牌优化以下几方面的传播：

• 日常品牌公关管理
  

• 全球媒体关系维护与新闻发布

• 品牌叙事梳理与本土化创意内容构建

• 深度英文新闻稿撰写

• 品牌定制公关策划

• 直观的传播效果报告

更重要的是，结合专业团队对全球市场的深度理解，我们能够从0开始帮助品牌建立与海外媒体的深厚关系。

Case：Syntech

作为新兴科技配件品牌，Syntech希望通过新品发布和CES展会扩大其国际影响力。

NJA帮助品牌得到了大众媒体、科技媒体、以及垂直细分领域媒体的关注，在yahoo，BESTSPY，THEGAMERAPPLIEINSIDER等媒体相继发布报道，不仅帮助Syntech在全球范围内提升了知名度，还为其独立网站带来了显著的自然流量增长。

Case：NUU

NUU是一个新兴的手机品牌，初次进入国际市场时几乎没有任何知名度。

NJA通过为其撰写和发布新闻稿，成功帮助NUU获得了MUO等硬件类头部媒体的报道，NUU得以迅速触达全球范围内的科技爱好者和潜在消费者，大大提升了品牌的曝光度和影响力。

在帮助不同行业或发展阶段的品牌进行公关传播时，我们始终希望“Not Just PR”，而是让你的品牌故事在全球市场中产生深远影响。

3.Brand x NJA PR=？

当品选择与NotJustAgency PR合作，也就同时选择了——

• 全球市场的“大脑”和“触角”

NJA团队的超过90%的业务覆盖全球多个传播网络，其中80%的成员具有国际背景，拥有丰富的全球本土营销资源和创意头脑。无论你的品牌目标市场是亚太、北美、欧盟，还是大洋洲，NJA都能够精准锁定目标市场，并快速作出反应，帮助品牌在不同地区生根发芽。

• 不止“发布”新闻，更是“制造”新闻

真正有影响力的内容，必须让人眼前一亮、直击心灵。NJA PR团队通过全球市场的洞察与数据分析，选择最具影响力的故事角度，并撰写独特的新闻稿，使其更符合西方主流媒体的选题标准和阅读习惯，从而更快地吸引媒体和消费者的关注。

• 无缝的全球联动

通过与全球众多媒体的紧密合作，NJA PR团队能够快速响应品牌需求，打造高效的传播路径。

我们曾帮助众多中国品牌登上全球商业媒体的头条，通过与多元化的媒体和众筹平台合作，提供从项目整合营销到长期品牌运营的全方位支持。