多国封国 黑五广告撤销 大促还能如期举行吗？

转眼间，2020年已经进入了第四季度，当大家都在关注美国大选的时候，多个国家疫情迎来第二波爆发期，这给跨境电商今年的最后一个旺季，带来了诸多的不确定性。

欧洲多达12个国家实施封禁措施，美国第二波爆发期即将来临，亚马逊部分地区黑五广告撤销，今年最后一波大促还能如期而至吗？

01 

欧洲十二国实施封禁

美国将迎第二波爆发期

尽管时间已经来到了2020年最后一个季度，欧洲和美国新冠疫情的情况并没有好转。

随着欧洲第二波疫情的爆发，目前已有12个国家开始实施封禁措施，防止疫情继续扩散，以防止遭受更加重大的损失。

除了欧洲疫情二次爆发，美国也或将迎来第二次疫情高峰。根据美国华盛顿大学卫生计量与评估研究所公布的最新数据，美国的情况同样不容乐观。

除了纽约基本平稳外，宾夕法尼亚州、佐治亚州、佛罗里达州、得克萨斯州、俄克拉何马州、加利福尼亚州、内华达州、犹他州、华盛顿、堪萨斯州、密苏里州等多个地区的新冠疫情情况依然严峻，即将进入第二波疫情高发期。

未来4个月内，如果疫情没有得到有效控制，美南，美西的疫情情况可能会比今年的3-10月更为严峻。东北部地区疫情感染情况略为平缓，但依然存在风险，这种状态或将持续到明年。

如此大范围的封禁对跨境物流已经造成一定影响，部分物流公司如UPS、DHL等，已经确认会在部分国家和地区停止派送或延迟派送。

02

亚马逊法国黑五广告撤销

清仓计划正式开启

亚马逊原定于10月26日至11月19日在法国进行黑五促销日宣传，但近日却被迫取消了宣传活动，广告也遭到撤销。到底为什么会发生这种情况呢？

由于封城，大部分消费者转移至线上购物，线下贸易遭到重创，实体经济一片惨淡，法国政府认为，封城让线下实体和企业被迫关闭无法参加黑五促销，而亚马逊却可以尽情为自己的黑五活动宣传并从中获利颇多，这对实体经济严重不公平。

针对这个情况，亚马逊方表示，集团已经同意停止有关黑色星期五的广播广告，但是黑五大促活动仍然会照常举行。目前，亚马逊法国站已经取消了黑五的大促广告，品牌主页不再显示促销商品，亚马逊也不再通过电子邮件发送促销活动。受此影响，亚马逊法国站点的店铺销量或将降低。

为了降低可能因压货对卖家造成的损失，亚马逊已于10月30日开启清仓计划，但目前该计划仅向受邀卖家开放。通过清算库存，卖家可以收回部分库存费用，同时避免支付月度仓储费和长期仓储费。

如果卖家因疫情和封国影响订单低迷，而产生了库存压力，可以通过该计划在一定程度上降低自己的损失。

03

封国之下机遇仍大于阻碍

卖家需做好黑五相关准备

尽管由于疫情和封国，大促举办之路并不怎么顺利，但由于居民一些必备生活用品无法通过线下渠道购得，加上撞上黑五和圣诞两个购物旺季，大促期间的线上电商的消费需求仍旧非常高。

亚马逊卖家需要做好黑五的相关应对准备：

在备货上，根据以往数据，通常在黑五前后的一周之内，亚马逊上大部分卖家的销量都会有所上涨，因此卖家不仅在黑五前要备足货物，在黑五结束之后，也要随时关注库存情况，及时补充库存。

在物流上，卖家在往上述封禁国家发货时，需按照货物发往地的疫情和封禁情况提前做好准备，选择能够通关的物流，以及能够正常派送的尾程，以免造成不必要的损失。

在运营上，卖家需要随时关注店铺销售情况，黑五开展前卖家数量会逐渐增加，广告投入和竞价也会提高，卖家要做好手动和自动广告双重准备，跟踪Listing的各项关键指标，防止在流量最大时广告停止。