露华浓将申请破产保护！昔日美妆巨头如今身负数十亿债务

品牌方舟获悉，露华浓今年股价暴跌近53%，累积负债更高达33亿美元。曾经的世界领先化妆品牌，现在正处于空前的债务危机之中。据悉，露华浓最快将于下周申请破产保护。

近几个月来，随着疫情封锁的放松，化妆品需求开始大幅反弹。但面临来自数字原生新贵品牌的激烈竞争，露华浓在3月份表示由于供应链限制损害了其供应能力，业务不断流失，加上高额债务，这家昔日巨头如今岌岌可危。

据悉，露华浓正视图在债务即将到期之前与贷方进行谈判，以确保债券免于破产。

1932年，露华浓诞生自美国纽约，由Charles Revson一手创立的露华浓，起初以指甲油起家，而后更因不掉色唇膏系列风靡美国，90年以来，从一介小品牌登上欧美美妆巨头的行列，并拥有包括Elizabeth Arden和Elizabeth Taylor在内的15个品牌，销售范围更遍布近150个国家。

一路顺风顺水的的露华浓，却在1980年代开始落后于雅诗兰黛和欧莱雅集团，并陷入债务危机，且债务累积量逐年攀升，一度传出破产消息。

全球前三大美妆龙头雅诗兰黛、欧莱雅集团的快速拓展、快狠准的投资眼光以及不断迭代的创新研发，俨然成为露华浓美妆版图上的最大竞争对手。除了美容集团的威胁之外，这几年许多欧美网红KOL、知名女星纷纷角逐美妆市场开拓自创品牌，无论是KylieJenner的Kylie Cosmetics，又或者Kim Kardashian的彩妆品牌KKW Beauty，甚至Rihanna的Fenty Beauty等异军突起，人气流量可媲美传统老牌，成为年轻消费者们的新宠。

众多新生代强敌的出现，加上有着百年实力基础的三巨头挡在前面，露华浓沦为疫情冲击下的众多牺牲者之一。

导致露华浓每况愈下的关键，除了外在强敌的冲击。不难发现，近年来露华浓在产品的研发与创新上开始呈现落后之势。尽管在创立初期，露华浓以多款超人气指甲油而爆红，后来又于1994年领先业界开发不掉色唇膏Colostay Lipcolor，以全美国日卖八千拿下销量冠军。手握众多经典作品，商业头脑也毫不逊色，但露华浓最大的败笔或许是太过于安于现况。

在K-POP文化的影响下，清透亮丽的韩系妆感风靡全球，这些过于厚重的欧美彩妆就不再是消费者的最爱。对于现在的女孩们来说，不掉色、高显色度已经不再是首选条件。反之，兼具保养、温和、多元妆容变化性，且外型亮眼的美妆产品更能吸引消费者掏钱买单。种种迹象细数下来，也不难看出露华浓落后市场的端倪。时过境迁，露华浓大势已去。

老字号的红利终会消失，品牌要想在全球美妆市场走的更远，需要谨记初心，紧抓趋势，不断自省自创。

小编✎Irene/品牌方舟

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