2023 Q1海外营销这么做，喜迎开门红！
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2022年即将结束，今年年底我们迎来了世界杯碰上圣诞季的绝妙营销机会，许多出海品牌也因此想要趁早展望2023年第一季度的营销节点，为来年的营销活动做筹划。 节日期间的流量往往往往是平时的数十倍，且具有集中性，爆发性和规模性，尤其是在如春节或者圣诞这种大型节日，不仅流量大，而且持续时间很长，转化率也比平时更高。
虽然在节日气氛的加持下销售产品会比平时更加容易，但与此同时，大多数品牌和运营也会在节日期间铆足了劲去争夺市场，吸引消费者的注意力。 再加上相同的节日每年都反复出现，消费者渐渐地对各种常见的营销套路已经“免疫”，想要在节日的竞赛中脱颖而出变得越发困难。 品牌想要在节日营销竞争中脱颖而出，需要注意下列事项：
提前筹划
节日流量具有爆发性，如果临近当天才匆匆发布广告效果会大打折扣。
在节日当天，消费者会被铺天盖地的营销广告轰炸，而你的广告很可能就淹没在其中，所以为了更好地将品牌的信息传递给消费者，请务必提前发布信息。 小节日最好提前一周作用，大型节日最好提前半月至一月准备。 除此之外，品牌不仅需要提前开展节日营销，推送广告，还需要同步准备库存，以及相关的服务工作，如客户热线等。
最后，品牌还需要处理好后续的售后问题，大多数时候节日的订单会暴涨，但是在节后退货等售后问题也会飙升，为了更好地服务顾客保持良好的品牌形象，品牌需要提前规划，安排人员解决售后问题，否则一次坏的服务会让品牌全年的努力付诸东流。
做出新意
因为相同的节日每年都有，而这种重复性使得品牌需要不断地更新迭代营销策略，沿用以前的旧方法或者与其他品牌的创意撞车会使得品牌越来越难在竞争中脱颖而出。 为了解决这一难题，小编在本文准备了一些较为出彩的节日营销案例，希望能够为品牌方提供营销灵感！
新年：1月1日
全球都会在1月1日这一天“跨年”，在这个辞旧迎新的日子，人们的话题都集中在“新年展望”和“节日祝福”等主题。 关于新年的营销策略可选的有很多，最直接的就是新年促销，比如Insta360的9折新年促销，或者抽奖和各种折扣活动。
对于消费者来说，在新年期间会面对各种五花八门的广告营销而感到难以抉择，而这种简单粗暴的方式可以让消费者直观地感受到品牌的诚意，从而快速做出购买决定。 除此之外，利用消费者对新年的憧憬和期盼，对未来一年进行展望也是不错的选择。 新年新气象，许多品牌会选择在新年之际发布新品，向消费者传达未来一年品牌的发展趋势和更好地服务消费者的决心。
许多品牌都喜欢用“New year, new gear!”（新年新装备）来做宣传语，尤其是与运动，户外，摄影等相关的品牌，比如运动品牌Reebook，Arkansas，英国的射箭产品专卖店The Archery Shop等。
为了扩大新年活动的影响力，有些品牌会鼓励消费者邀请亲朋好友加入到新年活动中来，比如在简单的抽奖活动的基础上，让顾客转发帖子，或者@亲朋好友，邀请大家一起参与品牌活动。这个方法非常直接有效，往往会有意想不到的收获。
超级碗：1月最后一个或2月第一个星期天
超级碗（Super Bowl）是NFL（National Football League）职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，同时也是多年来全美收视率最高的电视节目，现已逐渐成为美国一个全国性节日。
超级碗也是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节，许多品牌都对超级碗这一天的销量尤为关注。 但是重视超级碗的不仅有食品相关的品牌，许多科技巨头也想借超级碗的流量为自家品牌宣传造势。
在今年的超级碗比赛期间，Meta推出了以超级碗为主题的3D头像和主题服装，用户可以在Facebook，Imessenger和Instagram Stories中使用。
用户选择好头像后，你可以通过添加各种贴纸和动画并在 Meta 旗下的APP上分享自家创建的卡通形象，并且用户可以用这些头像来创建一个唯一的数字身份。 Meta 想鼓励用户习惯于元宇宙的新社交模式，而超级碗成为了很好的契机，帮助Meta的数字推广顺利进入新的阶段。 而在超级碗结束之后，Meta 还打算趁热打铁，马上举办一场免费的音乐会。
该音乐会由美国著名摇滚乐队Foo Fighters主持，还将会以VR的形式通过Horizon Venue直播，为下一阶段的数字音乐会推广预热。
春节：1月-2月
春节对于中国来说是最重要的节日，也是海外华人最重视的节日，而对于品牌来说，这一传统佳节是拉近品牌与海外华人华侨距离的好时机。 虽然有着中国血统，但是因为长期久居海外，部分海外华侨对中国的了解十分有限，所以对于品牌来说，想要在春节的营销中抓住消费者的眼球，则需要融入中国元素，让消费者更了解中国、中国人以及几千年璀璨的中华文化。
来自意大利的奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）就是一个很好的例子，葆蝶家不仅做到了展现中国元素，同时也做到了品牌特色和节日特色完美结合。 2022年的春节，葆蝶家在长城上铺设了巨型 LED 装置，分别展示了Bottega Veneta的品牌名，和新春快乐的祝福语。
在这则广告中，葆蝶家采用了橙绿相间的形式，绿色为品牌的标志色，而橘色为其新春系列的主打色。
在传递节日祝福的同时，葆蝶家还提出了要支持古迹修复，赞助秦皇岛山海关景区与角山长城的日常维护与翻修项目。 通过这一活动，葆蝶家不仅实现了宣传效果，同时体现了社会责任感和社会公德心也提升了品牌在消费者心目中的形象。
情人节：2月14日
情人节也是一个消费高峰期，在这一天情侣们都会相互赠送礼物或者一起去浪漫的场所约会，而对于单身人士来说则是非常孤单落寞的一天，不仅不能参与还经常被情侣们秀恩爱“虐得体无完肤”。 吉百利5星（Cadbury 5 Star）是亿滋国际旗下全资品牌吉百利（Cadbury）的一个巧克力棒品牌，该品牌于1969年在印度推出，并销往印度尼西亚、马来西亚、巴西、南非、菲律宾和埃及等国家和地区。
吉百利5星敏锐地察觉到了单身人士面临的情人节难题，它们在情人节这里为单身消费者们献上了一份特殊的礼物——“情人节不在场证明”。
消费者可以获得去海岛度假的机会，而这个海岛的名字叫“我表弟的婚礼”，当他们被别人问到“你情人节有什么计划？”的时候则可以大方地回答“我去参加我表弟的婚礼！”。
而这个“我表弟的婚礼”的岛上陈设也非常切题，任何地方都不允许使用红色，一切以单身人士的需求为先。
想要参加这个活动非常简单，顾客只需购买五星的巧克力棒，并且扫描任何包装纸上的二维码即可获得免费海岛游。 单身的顾客不仅能通过这个方式逃离情人节，说不定还能在“我表弟的婚礼”上收获意外惊喜。
妇女节：3月8日
3.8国际妇女节是一个国际性的文化节日，这一天是为了了解妇女们在政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，而关于妇女节的话题往往都离不开妇女的自由，平等和权力。
尽管近些年来妇女的地位不断提高，针对妇女的性别歧视也有所改善，但性别偏见在社会中仍然普遍存在。 为鼓励人们打破偏见，并对普遍存在的陈旧观念采取纠正措施，vivo发起了一项妇女节活动。
vivo印度公司就在3月8日发布了一则宣传片，该视频内容由Dentsu Impact构思，目的是希望观众在妇女节传播支持妇女平等的声音，反对人们对女性的刻板印象。 这则短片中的女主角是一个女孩，她一直被社会要求 "摆姿势"，而这些姿势是由社会规范强加的，通过这些“期望”来阻碍她的进步。
该视频以蒙太奇的形式展现了女性从小到大一生中面临的各种偏见，并且在视频的结尾表达了女性应该被鼓励做自己，遵循自己的选择，活成自己想要的样子，而vivo手机能帮助女性记录自己想成为的样子，品牌也坚定地支持女性追求平等，活出自我。
无论女性的国籍、民族、语言、文化、经济状况和政治立场如何，品牌都可以通过有诚意、有创意的妇女节营销活动体现品牌公正、平等的性别理念和独到的女性关怀。
